文 | AI财经社 周路平

编辑 | 赵艳秋

2月13日，小米10系列新品发布会首次在线上举办。小米10的起售价为3999元，而小米10Pro版的起售价为4999元，最高达5999元。这也是小米有史以来的最贵机型。

“小米10放下包袱，全力冲击高端市场。”雷军在发布会上说。今年正好是小米成立的第十个年头，小米一上来表现得野心勃勃。而在去年，雷军还说“我怕步子一下迈太大，超出米粉的承受力。”

不过，在手机整体市场滑坡、疫情带来更复杂局面的形势下，定高价、Diss华为、增加研发这些举措够不够？

卢伟冰判断，受疫情影响，整个手机市场今年同比去年会大幅度下滑30%，“今年整个中国市场低于3亿部”。但在他看来，小米或许是其中受影响最小的一家，因为小米的销量还是以线上为主，“线上肯定要增长，线下要下调”。而小米给他的考核指标也不是出货量，而是市场占有率，“小米今年的市场份额一定会有提高”。

Strategy Analytics的一位分析师对AI财经社表示，他们最新的预测是2020年整个中国智能手机市场的出货量会下降8%，而中国市场第一季度的出货量降幅达到50%。“前提是疫情3月能得到控制，4月能消除。”上述分析师说，“OPPO、vivo可能影响比小米还要更大一点，因为他们主要是线下渠道。”

正如雷军所言，这是一场特殊时期的特殊发布会。手机厂商受到冲击的同时，下游的渠道也在遭受重创。多家手机零售商对AI表示，他们的店铺还未开工，销量直线下滑，而高昂的房租却不能避免，对于他们而言，2020年第一季度会变得异常难熬。据卢伟冰透露，目前小米之家只有30%的店铺开业。

卢伟冰也在发布会前对AI财经社表示，SoC芯片、RF（射频）、散热这三块是5G手机成本最高的地方。其中SoC芯片是原先成本的两倍，RF需要增加20美元，散热需要增加5-10美元，“还不包括在摄像头上的投入”。

最近两三年，关于小米错失高端市场的分析较多。小米手机做了十年，也多次冲击高端市场。但具体分析来看，小米这次冲击高端的时机有利有弊。

首先是内部对高端市场达成了一致，雷军终于说出了“全力冲击高端市场”的宣言，也不再在定价上缩手缩脚。

其次是小米有意识地加大对研发的投入。雷军透露今年将在研发上投入超过100亿元，去年投入了超过70亿元。小米副董事长林斌也对AI财经社表示，研发是做高端产品的必经一步。“你必须得有过硬的技术，大家才愿意掏钱买，这个很现实。” 小米在影像技术、显示屏技术等领域的突破，也给了雷军一些底气。

与此同时，在品牌定位策略上，小米把之前极致性价比的定位和调性转移给了Redmi。卢伟冰透露，为了双品牌策略的安全性，去年特意把小米品牌放缓，让红米去继承之前小米的市场。“2019年的竞争战略是红米全面对标荣耀，从开始的追赶到年底实现超越，目前来看，2019年基本达到了我们的目标。”

采访中，卢伟冰非常乐于提及荣耀和华为。“到2020年底一定是碾压荣耀。我们可以把2020年的数据全部摆出来，到时候看看是不是红米把荣耀按在地上打。”

而今年小米则把重心放在小米品牌，对标的对象也从荣耀变为了华为。“华为很强，打华为我们需要花费更长时间，要有花三到五年的耐心。”卢伟冰对AI财经社说。

从米10发布之前，细心的网友已经察觉，在产品前期预热中，小米已有Diss华为的策略选择。雷军在发布会上更是360度无死角把华为拿来对比，各种“全程吊打”。

“友商的40W充电有点寒碜，希望能改善一下充电速度。”雷军说，“小米的充电速度实现了碾压。”尤其让雷军感到自豪的是，小米在拍照评分上的进步，小米10的DXOMARK总分为124分，超过了华为Mate30 Pro。“这是小米历史上第一次真正超越友商，我们要在他们指定的战场上击败友商。”