2月13日下午，在一场纯线上直播的发布会上，小米正式发布10周年旗舰手机小米10系列，雷军表示，小米手机将正式冲击高端市场。

小米10被雷军称为小米第一款冲击高端市场的手机，其8GB+128GB版本起售价为3999元，创下了小米数字旗舰的起售价纪录，也成为除尚未量产的小米MIX Alpha外售价最高的小米手机。

和过往产品发布一样，在小米10系列正式发布的前几天，小米手机官微和雷军、卢伟冰、常程等几位长期活跃在微博一线的“小米系高管KOL”对小米10系列的主要配置进行了轮番“科普”，详细介绍了包括高通骁龙865、UFS3.0、WiFi 6、LPDDR5、立体式散热系统、1亿像素Pro、50W闪充、横向线性马达在内的一系列配置，并再次卷入与荣耀的“方向错了”“感知不强”口水仗。

图片来源：DxO Mark

雷军在发布会上表示，小米10系列的研发投入超过10亿元，巨资定制了三星AMOLED曲面屏和华星光电AMOLED曲面屏。

在开售时间上，小米10将于2月14日全渠道开售，8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+256GB三个版本的售价分别为3999元、4299元、4699元。

除了小米10系列手机之外，小米也在发布会上发布了WiFi 6路由器AX3600和无线充蓝牙音箱、散热背夹、游戏手柄、GaN充电器等配件。

按照过往高通旗舰处理器的产品节奏，每年春节假期后，各家手机厂商就将开始争夺高通旗舰处理器的首发权，这波年后新机潮也将在2月下旬的MWC（世界移动通信大会）上达到一个小高峰。

但在今年，意料之外的疫情打破了手机市场的常规节奏，产业链上下游工厂延迟开工且需要等待复工率提升，线下渠道几乎关停，在多家科技公司宣布退出MWC后，MWC主办方GSMA（全球移动通信系统协会）也在北京时间2月13日凌晨正式宣布MWC取消举办。

早在春节假期结束后，包括小米在内的手机厂商都开始调整疫情特殊情况下的产品发布节奏，其中小米成为最早官宣将以纯线上直播形式发布旗舰手机的品牌，这一次，小米等不起。

在产品正式发布前，雷军宣布小米2019年研发投入预计约为70亿元，2020年研发投入预计将超过100亿元。研发投入是支撑手机品牌立足高端市场的必要条件，小米试图用财务报表上的研发费用数字和摆在用户面前的各类创新技术摆脱过去只有高性价比的刻板印象，而小米10就是小米进行品牌上探的关键一步。