作者|刘小土

编辑|李春晖

撞档王源的《大主宰》、易烊千玺的《热血同行》、王俊凯的《上古密约》，象牙山三巨头、龙泉沟男团照样把热度支棱起来。

就是这样，会员一周六集的上新速度，仍难满足“闲疯帝”们的需求。官博、弹幕里皆是催促加更的声音。

于是，盼望着，盼望着，没想到大家先等来了《刘老根3》。

断更十七年，《刘老根》体量虽不敌600多集的《乡爱》，但也是网友惦记的有生之年系列。《刘老根3》上线首日（2月10日），腾讯视频播放量迅速破亿，拿下猫眼网播热度第一。

乡爱刘老根，被争抢的两大宇宙

作为“乡学”十级学者，硬糖君为学习最大的付出就是：看乡爱，费会员。

2006年，“乡爱”系列首作在央视一套正式开播，“象牙山村”闯入大众视野。因兼具赵氏喜剧风格、真实感情故事、多重代际冲突，该剧俘获了大批观众。央视索福瑞数据显示，当年，《乡爱1》以11%的收视率力压《武林外传》，挤进年度前三。

2011年，《乡爱4》正常上线，但播出平台从央视换成了北京卫视。此后，“乡爱”系列在北京、江苏、天津等卫视转手，踏上了漫长的“下嫁”之路。

尤其是受赵本山新剧《爹妈满院》被叫停、赵本山缺席中央文艺座谈会、赵本山告别春晚等风波影响，《乡爱8》一度面临无电视台接手的窘境。关键时刻，视频网站出手了。

早在2012年，搜狐视频就曾买入《乡爱5》，并以4.5亿次播放刷新了网络独播剧的记录。而到2015年，却是腾讯视频将《乡爱8》纳入囊中，并秀出了宣发新玩法——“其实TFBOYS也是咱屯里人”“权力游戏版乡村爱情”等二创视频，将年轻观众卷进了乡爱宇宙。

拥抱视频网站这五年，在表情包、视频cut、玩梗等二次创作的助力下，“乡爱”已成为年轻人追剧巡礼的圣地，这部剧也被赋予了无数新解读。疫情禁足这段时间，谢腾飞“我不饿，我不困，我想出去玩”的视频cut在朋友圈刷屏，也是喊出了硬糖君心灵深处的呐喊了。

不过当下的市场环境下，视频网站间的版权分销越来越多，优腾这番合作想必考量颇多。

一来，优酷靠着“赵本山的硬核喜剧”专栏积累了大批赵家粉，买进《刘老根3》既能丰富平台内容，也能进一步拉新。

二来，《刘老根3》热度虽高，但开播确实错过了最佳档期。眼下疫情影响经济，经济影响广告，视频网站虽然用户数据上去了，广告主那边生意如何今年还很难讲。腾讯视频分销版权平摊成本的同时，双平台也为该剧进一步增加曝光，降低风险。

2004年，本山传媒和辽宁大学合作建立了“本山艺术学院”，培养、筛选学员，充实赵家班队伍，但该项目在2015年已经期满终止。

影视业务上，除传统的赵氏剧外，本山传媒的重心向网络电影不断倾斜。2015年，其联合华谊兄弟、七娱乐出品的网络电影《山炮进城》，以全网超3亿的播放量大获成功。此后，“山炮系列”一直是东北喜剧网大的一面大旗。

仅2019年一年，本山传媒就出品了《笑盗江湖》《奉天往事》《兴风作浪》等网络电影。《笑盗江湖》在腾讯视频播放量超7300万，《兴风作浪》《奉天往事》的优酷分账票房均突破千万。

十七年来，本山传媒总能在媒介变革中及时找准新方向。而事实也证明，不论媒介如何迁移、形式如何变化，人们最本质的娱乐需求还是那几样。

但硬糖君也提个醒，赵老师还得狠抓艺人经纪业务。隔壁德云社都搞男团了，本山传媒却没能捧出第二个小沈阳。

赵家班生存实录

最近三年，赵家班有点水逆。

小沈阳、宋小宝、文松逐渐“消失”；宋晓峰、程野、张小飞没能攻入主流；倒是赵四裸聊、胖丫违法、孟令宇出轨等丑闻不断出圈。怎么说呢，赵家班是出圈没好事，好事不出圈。

赵家班子弟中，发展最好的无疑是小沈阳。2009年，他跟随师父赵本山现身春晚舞台，凭借小品《不差钱》一夜成名。走红后，他主演过十几部院线电影，在《天气预爆》《西游记女儿国》等作品里担任主角，并执导了《猛虫过江》。

小沈阳人气走低时，宋小宝凭借《欢乐喜剧人》迅速突围，成为了网友追捧的综艺常客。他录制过《王牌对王牌》《咱们穿越吧》《疯狂的丛林》等几十档综艺，曾因身体透支倒在片场。

2017年，宋小宝宣布暂别综艺圈，一封长文透露自己将执导电影。“宋小宝当导演”的消息传出，张国立、徐峥、沈腾等支持叫好。从他微博来看，《发财日记》已经杀青，将在今年上线。“宋小宝+马丽+沙溢”的主演阵容“含笑量”挺高，但“钱不是问题，问题是没钱”的海报文案也太土了。效果如何，咱不妨期待下正片。

总得来说，赵家班成员多数没能脱离本山传媒独立行走。最多靠抖音、快手等短视频平台营业，提升下自己的国民度。

《乡爱》《刘老根》既宣告着本山传媒的成功，也折射了旗下艺人的困境。这些演员都在试着往外走，可他们一旦离开了象牙山、龙泉沟，离开了赵家班，也就离开了观众。