文 | 肖晓
“看完了反而觉得心里空落落的，十年断断续续的青春回忆终于落下了帷幕。”今晚，爱奇艺推出的情景喜剧《爱情公寓5》迎来会员收官，在此之前已有部分用户通过超前点播率先看完全集，而这也意味着《爱情公寓》这部陪伴了用户十年的超级IP正式宣告落幕，不少用户表达着自己的不舍。
作为《爱情公寓》系列最终季，《爱情公寓5》虽有“有情人终成眷属”的美好，但这一路走来并不算顺利，导演韦正甚至在采访中坦言“早做好了豆瓣两分起跳的准备”。不过行至如今，《爱情公寓5》已然逆风翻盘，以口碑回暖、热度话题领跑成为剧集市场的“小惊喜”。
不出意外的，该剧在爱奇艺上线后，豆瓣4.5的开分有点不尽如人意，甚至于开篇就交代的曾小贤一菲领证、美嘉子乔领证、展博宛瑜再相遇、悠悠关谷去日本，也因“缺少过程”的设置难以满足用户的多年期待而引发质疑。不过随着剧集更新，用户逐渐意识到：《爱情公寓5》承载的绝不仅仅是情怀，更是成长。
一如片头曲采用十年前剧照和最新剧照的对比图，也如第一期“人生下一站”的主题，本季无不在渲染成长。在这里，一菲和曾老师开启了婚后异地恋，子乔和美嘉迎来了三口之家，张伟也迎来了自己的幸福，这些陪伴了用户十年的人物，正和他们挚爱的用户一起迈向全新的人生阶段。
一方面，极度贴合当下年轻人的设定，让他们迅速被用户所接受并成为新一代荧屏人物，以诸葛大力为例，她可甜可盐、美少女学霸的反差萌更是让其成为新晋虎扑女神；另一方面，全新组成的“伟大CP”(张伟和诸葛大力)、“糖浆CP”（赵海棠和咖喱酱），纷纷通过抖音、微博等新型社交平台迅速出圈，前者更是一度登上抖音热点TOP4。
情景喜剧的“艰难前行”，《爱情公寓5》的破与立
在《爱情公寓》之前，我国情景喜剧走过了17年光景，也产生了《编辑部的故事》《家有儿女》《武林外传》等佳作，但更多的则淹没在时间长廊中。2009年《爱情公寓》的脱颖而出，可谓兼具了天时地利人和，而之后紧锣密鼓推出的三季，也真正让其成为一部超级IP。
只是第四季至今已六年光景，互联网时代、智能手机再到短视频、5G时代，都在不断冲击着大众的视野，喜剧需求可以轻易在丰富的娱乐内容中得到满足，这种情况下，创作要求高、又缺少优质作品的情景喜剧自然也走得更加艰难，甚至在《爱情公寓4》之后市场并没有再次出现高国民度代表作。
这也意味着《爱情公寓5》承载着太多期盼和压力，而无论是市场变迁还是故事本身，都意味着其走到了不破不立的关键点。“现实观念”，韦正曾在采访中用来形容这十年的光景变迁，《爱情公寓5》需要的不仅是成长型的人物和新鲜血液，更是与时代命题相映衬的内容，而这才真正是影视剧制胜市场的内核。
围绕全员展开的如购物人格、网络暴力、弹幕文化、AI技术等全民性话题，伴随着美嘉子乔探讨的创业艰辛、夫妻关系、直播带货、产前抑郁产后焦虑等话题，胡一菲贯穿始终的装修难题、异地恋，张伟大力所面临的恋人关系、小程序推广等问题，都是《爱情公寓5》致力于探讨的时代话题和给到的现实思考。
经典人物的成长、新鲜血液的融合、新鲜元素的试水，以及对现实生活的聚焦探讨，才是一部成长型IP、陪伴型IP真正应该带给用户的；而也是因为这些，人物更加鲜活，情怀得以延续，故事更具深意，才让《爱情公寓》这部超级IP能够历久弥新。而《爱情公寓5》留给情景喜剧的思考，不妨交给时间来回答。
《爱情公寓5》“逆天改命”背后，爱奇艺如何为超级IP赋能？
“一股神秘力量正在阻止你进行此操作……”，聚焦弹幕文化的互动剧是《爱情公寓5》最显著的口碑转折点，也奠定了其逆风翻盘的根本；同样被关注的还有以微信战争为主题的竖屏剧，只是这背后却是制作上的难度升级。导演韦正就曾透露互动剧和竖屏剧耗时长久，前者90%都是特效，后者制作周期长达10个月。
而这一切，都离不开背后推手爱奇艺。一直以来，无论是内容端以青春题材和悬疑题材打开类型剧风口，还是以奇悬疑和爱青春剧场布局互联网剧场，亦或是在互动剧和竖屏剧等新鲜类型上的试水，爱奇艺在剧集市场的布局都走在市场前列，而此番其和《爱情公寓5》的合作，则真正实现了对超级IP的全链赋能。
线下还在上海陆家嘴商场和杭州大悦城为用户搭建还原了1:1的爱情公寓，用户可以在其中看到主题积木等多种衍生品，诸葛大力的扮演者等人还空降现场，和用户一起体验VR观剧，掀起了新一轮舆论热潮。“没想到爱情公寓竟然真的出现在了我们的生活中”，某用户感慨。
联合主演的跨界营销远不止于此。现身“聊天室”和用户边追剧边聊天外，娄艺潇还空降CBA演唱了主题曲《我的未来式》，并和其他主演为体育特别节目《爱情公寓5之体育快乐年》进行线上助力。除此之外，爱奇艺发起的扫楼直播、公益活动等也引发了广泛关注。
对于《爱情公寓5》而言，这个长达十年塑造的超级IP、这场跨越青春回忆的追剧之旅，正在以最极致化、沉浸式的追剧体验、以最多元的玩法体面地画上句号；而对于视频网站来讲，精准命中精品已然不够，上至助力影视内容制作，下至以技术和运营为内容赋能，都将成为未来常态。而爱奇艺再次走在了市场前列。