2009年，苹果进入中国市场，一度造成消费者哄抢，一方面是由于苹果的奇货可居，另一方面，华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商还未成长起来，苹果的“高贵”气质更甚。
而老三大诺基亚、摩托罗拉、三星完全不是苹果的对手，诺基亚、摩托罗拉率先掉队，三星自从2016年秋季发生的“三星Galaxy Note 7爆炸”事件后，其在中国市场的地位也一落千丈。苹果成为众多国外的手机品牌中唯一能与华为、小米、vivo、OPPO抗衡的手机厂商（主要指中国市场）。
实际上苹果对于中国市场的了解和参与度都非常深，比如，积极跟京东、天猫、苏宁易购等电商平台进行合作，拍摄符合中国用户需求的广告短片，参与公益活动等，截止2018年度，苹果已在中国提供500万个工作岗位。
日前，IDC发布了2019年Q4季度以及全年中国市场的智能手机数据，2019年第四季度，中国智能手机市场出货量约8620万台，同比下降15.6%。2019年全年，整体市场出货量约为3.7亿台，同比下滑7.5%。
苹果2019年Q4季度在中国市场的出货量为1240万台，出货量同比增长4.8%，市场占比达14.4%，市场占比创近4年新高。从市场占比以及市场增速来看，苹果似乎正在恢复巅峰地位，但这只是表象。
iPhone的具体表现，要结合具体机型来进行对比，而不是只看同比的数据。
据郭静的互联网圈统计IDC 2014——2019年的数据来看，苹果手机2019年Q4的数据出现了同比增长，但比其他任何年份的数据都要低。
纵观iPhone 6——iPhone 11这几代机型，出货量最好的年份是2015年Q4，达1710万台，2015年Q4对应的机型是iPhone 6s、iPhone 6s Plus。中国智能手机出货量最高的年份是2016年，但苹果这一年的出货量还低于上一年，显然，苹果并未跟上这个大趋势，2016年苹果推出的机型是iPhone 7、iPhone 7 Plus，它们跟上面两代产品的外观都很相似，而且产品也无特别大的亮点，用户也就少了焕新的乐趣。
2015年Q4也是苹果在中国市场出货量占比最高的时候，为何iPhone 6s、iPhone 6s Plus会获得用户的青睐呢？要知道iPhone 6s、iPhone 6s Plus跟iPhone 6、iPhone 6 Plus的外观也很相似。其原因在于：
1）苹果公司的口碑积累。
2）iPhone 6s、iPhone 6s Plus在拍照上有改进，iPhone 6s后置摄像头像素为1200万，前置摄像头像素为500万，远远高于iPhone 6。此前，用户之所以钟爱苹果手机，就是因为它的拍照功能突出，而iPhone 6s的拍照水平在当时仍处于行业领先水平。
3）苹果推出了全新的配色玫瑰金。
在当时的环境来看，iPhone 6s确实是行业最好的手机之一，华米OV的相关机型很难对它造成冲击。
