大年三十，《囧妈》突然宣布线上发布，免费观看。

从提档，到撤档，再到登陆抖音、今日头条、西瓜视频等四大平台，短短几天内，《囧妈》不啻于给注定不太平的2020电影市场丢下了一枚重磅炸弹。

不过在我看来，一切才刚刚开始。

这就好比，会有人认为《罗马》、《婚姻故事》、《爱尔兰人》不是电影，而是「网大」吗？

2015年，网飞试水原创电影制作，第一部电影是《无境之兽》（Beasts of No Nation）。它们曾试图让影片在院线和自己的流媒体平台同时上映，但这一行为遭到了院线同行的强烈抵制。

其实不仅是网飞了，许多流媒体平台都在努力做出改变和尝试。

这次《囧妈》的操作背后，MUBI终于浮上水面，让更多人认识了。

早在2016年，欢喜传媒就与MUBI签署合同设立战略联盟，MUBI同意将其知识产权及专有技术转让给欢喜传媒。

欢喜首映想要成为中国版「网飞」的意图，早已在几年前就已经开始慢慢萌芽了。

MUBI（之前叫The Auteurs）创建于2007年，最早的时候只是一个电影社区，有一些专栏作家入驻，并提供类似豆瓣电影这样的条目信息。

MUBI官网页面

不独是MUBI，大家熟悉的CC也一直在流媒体上发力。

从与hulu的合作开始，到与华纳旗下的「特纳经典电影频道」组成FilmStruck，再到去年CC终于决定自力更生，上线自己的点播式流媒体平台「标准频道」（The Criterion Channel）。

影业新贵与老牌艺术电影发行商的合作，不仅仅是资源整合，而是一次行业的大洗牌。

未来已来。

欢喜传媒2015年凭借《港囧》进入观众的视野，2018年更是因为几部票房爆款受到了业内的青睐。这次的《囧妈》同样如此，欢喜传媒以6.3亿将版权转让给了字节跳动，从而得以在抖音等平台上免费观看。

仅仅6亿，抖音就打开了互联网公司进入电影市场的一个切口。而片方不仅收回了成本，也让欢喜传媒一举盘活了自己内容和传播的两个端口。

一直以来，欢喜传媒最大的优势正是在于行业上游的内容生产口。欢喜传媒不仅签约了包括王家卫、张艺谋、陈可辛、宁浩、徐峥等在内的7位股东导演，还签约了包括贾樟柯、王小帅在内的一批非股东导演。

这意味着，未来的几年内，这些头部导演作品已经被欢喜传媒给锁定。

为什么选择《囧妈》？

自然，作为欢喜传媒股东之一的徐峥，本身就是大流量担当。

徐峥在「囧」系列巨大成功之后，也渴求一次转型。

此前他就曾公开表示，最想合作的导演是娄烨，现在看来，那并非是故意给综艺送谈资的托词。

中国式喜剧和他一样，也到了需要改变的时候。

这两年影视界凄风惨雨，《囧妈》也提供了某种新的思路，尤其是对于那些还在破亿大关上苦苦挣扎的现实主义文艺片们，网络首映的方式不失为一种可以尝试的做法。

不管如何，勇敢探索总是值得鼓励。

目前，受到武汉肺炎疫情的影响，整个电影市场一片萧条，电影院纷纷暂停营业，各大剧组也推迟开工。虽然我们都希望目前危机能够尽快过去，但是整个电影产业受到影响已是难以挽回的事实。

《囧妈》开创了一个先例，但绝不会是最后一例。

不花钱，或者以很少的钱，足不出户，一家人坐在电视机前，就可以完整地看完一部电影。不用担心影院里有大声吵闹的熊孩子和旁若无人的小情侣，也不必担心抢不到票而提前被周围的人剧透。

因此从观众的角度来看，何乐而不为？

一件新事物的出现，必然会招致异见者的抵触和误解。但是局面已经被打开。

本文首发于奇遇电影：cinematik

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