据统计，苹果共计在中国大陆地区开设了42家直营零售店。在选址方面，苹果零售店大多位于城市中心地带，或中高端商圈附近，比如广州选择了珠江新城等商圈，北京选择了王府井、西单、三里屯等地段，从而得以保证一定的消费者到店访问量。
此前，受新型冠状病毒感染的肺炎疫情影响，苹果方面已宣布临时关闭位于青岛、南京和福州的三家Apple Store零售店，许多其他省市的直营店也已限制营业时间。
库克：疫情将为苹果大中华区营收增加不确定因素
日前，苹果公布2020年第一财季营收情况，显示该财季内苹果在大中华区的营收状况实现反弹，销售额为135.78亿美元，较上年同期的131.69亿美元增长3%。