（苹果季度营收情况，制图：财报看公司）
但随后的一年（2018年Q4～2019年Q3），苹果经历了近年来业绩增长的“至暗时刻”。从2018年第四季度起，苹果营收罕见出现负增长，同比下跌4.5%，财报一出，苹果股价应声而跌。而此后2019年第一季度，营收再次同比下跌5.1%。此后开始逐渐恢复增长，但收效甚微，2019年第二和第三季度，营收同比增长分别仅为1.0%和1.8%。
苹果CEO蒂姆·库克的年薪也因此下降。据悉，库克在2019财年总收入为1.25亿美元，除去持有的股票期权，库克的实际收入为1160万美元，这个数字比2018年的1570万美元少了410万美元。
苹果这个季度做了什么，能让营收和净利均创历史新高？
iPhone销量提振，再次占比过半
本财季，苹果产品总收入为791亿美元。作为公司整体第一大营收板块，iPhone销量仍是关键。报告期内，iPhone收入为560亿美元，占总收入比例为61%，再次占到公司总销售额的一半以上。分析师此前预计，iPhone的收入为514亿美元。
在毛利率上，本财季，苹果产品业务毛利率为34%，环比提升了2个百分点，与去年同期持平；而服务业务毛利率为64%，连续4个季度保持稳定，在近两年内都变化不大。
对此，卢卡·梅伊斯特里在财报电话会议上表示， iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的用户反响极好，这显然有助于我们的产品组合，其中 iPhone 11是整个季度（本季度的每个星期）最畅销的型号。 另外，随着从第一季度推进至第二季度，来自服务收入的比例与假日季度相比有所增加。 考虑到服务可以给公司带来毛利率这一事实，我们最终也将优化服务的组合。
对此，卢卡·梅伊斯特里解释为，第一，在2019年推出的所有新服务，需要在广告和营销方面进行必要投资。第二，在12月季度完成了对英特尔基带业务部门的收购，这对于公司来说，是非常重要的核心技术。第三类支出影响了12月这一季度的支出，例如，与更高交易量相关的信用卡费用。
综上，苹果在本季度无论从硬件产品还是软件服务上，都造就了天时地利人和。下一季度是否还能持续高光时刻，以及未来半年后能否再创新高，iPhone12系列的产品吸引力和定价都会是至关重要。