文|王上

除夕夜，猿辅导成为央视春晚特约合作伙伴；此外，在由得到App、深圳卫视和爱奇艺联合出品的《知识春晚》上，编程猫成为联合特约合作伙伴。

在线教育机构在品牌投放方面更加激进，越来越多的在线教育品牌渗入电视广告黄金时段，甚至在春晚“露脸”。

猿辅导投放注重后期运营，技术为后盾

在央视春晚中，猿辅导采用了两种方式，一是在春晚前的广告，这次广告中，猿辅导及其旗下品牌猿题库、小猿搜题等均上阵；还有一种形式是在春晚播放过程中口播。

(央视春晚口播广告)

对于在线教育而言，在“流量获取难，获客成本昂贵”的情况下，当前的品牌投放，越来越变成一个“品牌+效果+运营”三者合一的事情，而猿辅导在朝着这个方向去探索。

猿辅导在春晚的投放并没有停留在“春晚”，而是延长了冠名热度。

多知网发现，春晚结束后第二天(1月25日)，猿辅导在其微信公众号发布《猿辅导在线教育上春晚啦！猿辅导2020央视春晚纪念章限量首发》的文章，根据介绍，这枚纪念章印有猿辅导的小猴子标志，有独一无二的纪念编码，纪念章共有18888个，获得纪念章的方法有两种，一是通过留言回忆在2019年与猿辅导发生的感人故事，二是通过阅读原文中猿辅导的答题系统回顾历年春晚的精彩片段。

多知网发现，留言用户中有的已经被选中，并填写地址电话表单排队领奖章了。

而多知网体验答题系统发现，该系统通过历年春晚提取了涉及数学、物理、地理等知识的10道题，比较简单，在答对之后随机抽奖，抽到的不一定是奖章，多知网获得的是猿辅导公开课12节。值得注意的是，这个游戏每人可以玩多次，直到奖章领完。

(编程猫周边产品亮相深圳卫视《知识春晚》)

同一时间，编程猫官方微博配发了一段正式官宣广告，用情景剧演绎学了编程的孩子能够一键花式解决家长的工作与生活。视频中的家长为张泉灵饰演，孩子为编程猫学员、2018中小学生信息技术创新与实践活动一等奖得主赵一舟。

值得注意的是，张泉灵此前是央视主持人、紫牛基金的创始管理合伙人，而紫牛基金便是编程猫的A轮投资方之一，张泉灵也是编程猫的代言人，在编程猫的品牌方面张泉灵给过很多建议。当前，张泉灵的身份则是少年得到公司董事长。

此次，编程猫从张泉灵个人延展到了《知识春晚》，充分利用了代言人资源。

编程猫也是素质教育中在品牌投放中最为大胆的代表之一。

此前，编程猫还设立了一个科学导师角色，由蒋昌建担任，蒋是科技综艺《最强大脑》、《智造将来》的主持人。2019年夏天，编程猫投放了许多线下地铁广告，其中用的就是蒋昌建。

作为编程教育品牌，编程猫选择合作的都是知名人物和知名节目。当前，大众对于编程的认知还不是特别成熟，教育用户需要一个漫长的过程。

不论如何，从央视春晚到地方卫视的春晚无一不是“金钱”的竞争，尤其央视春晚冠名一向被视为“中国经济的晴雨表”，历年的冠名商也在更替，这也是首次出现在线教育企业。

品牌投放虽然在短期不能带来交易，但品牌即流量，在线教育机构正在用力打开流量的大门，竞争还在持续。(多知网 王上)

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