今年的贺岁档可以说开始得早，而且这种斗争比往年更为激烈，一直纠结在大年三十。

今天，《囧妈》官方微博突然声明“囧妈初一上线免费播出，为了全国观众的健康做出了这个伟大决定。快乐和健康，我们要你都拥有！最适合家庭团建的电影，免费在家看！”

这部电影已经被提档、撤档，但最终还是免费上映了，我们不得不说世界变化太快了。

事实上，通过这次活动仔细想想，并不是那么简单的。

[01]从24亿最低担保协议开始

第一次参加春节的徐铮非常敬业。做出这种承诺是有原因的。早在去年十一月，该片的主人、欢喜传媒与横店电影业签订了最低保证协议。双方一致认为，总票房为24亿，保底方需要最少支付保底发行代价为6亿。

当时，徐铮当时脸就黑了。尽管徐铮一直都是个搞笑的人，但面对票房对手的挑战，他却失去了一点幽默感，“他们把我要说话全部都说完了。感谢微博给我们颁奖，本来以为只给一个电影颁奖。”

然后更像是大过年的不好好在家呆着，还要宣传真不容易。因为我们都知道，做电影很不容易，我先去看《唐探》，再去看《中国女排》，春节档的其他电影都应该看，其他电影看完之后还好意思不看我的电影，那就不要看了。”

[03]提档到撤档

由于徐铮对票房的关注，他一直在仔细观察票房。从猫眼电影的票房预测来看，《囧妈》的票房显然无法与《唐人街探案3》相比。为了赢得更多票房，他做出了第一个非常冒险的决定：提档。

没有人知道徐铮背后做了什么样的努力和斗争，但事情的转折点发生在1月24日。“囧妈初一免费观看”这消息像一块石头扔进平静的湖里一样在网上传开。太令人震惊了。很多人认为徐铮疯了。