“华米OV”作为国内智能手机行业四大巨头，时常成为消费者比较的对象，且可预见的是，四方的拥趸还会继续争论下去。

同行相轻，历来如是。在企业层面，随着智能手机市场趋向饱和，以及5G商用时代的到来，2019年各大手机品牌之间的火药味也是愈发浓烈。

这之中，在市场竞争日益焦灼的情况下，vivo通过全渠道扩张策略和技术积累加持，在2019年的智能手机市场实现了脱颖而出，持续保持领先优势。

内修技术：夯实产品内功

vivo近几年的成长史，基本上就是智能手机技术的进步史。正是靠着这种对技术的专注，使得vivo能够在智能手机市场上逐渐加速奔跑，实现高速成长。以下数据就是最好的佐证：

IDC：2019年Q3 ，vivo在国内5G手机市场取得了54.3%的份额，成为国内5G市场第一大品牌；在国内智能手机市场，vivo手机出货量高居第二；在印度智能手机市场，vivo以15.2%的份额成为第三大手机品牌。

众所周知，智能手机行业的竞争，归根到底是技术的竞争，毕竟，市场虽然混乱，竞争虽然无序，但谁掌握了代表行业最先进方向的技术，谁就能分食更多市场蛋糕。

2019年，vivo引领行业方向的两大代表性技术分别是：5G技术、全面屏技术。

首先在5G方面，得益于在5G领域长期前瞻性布局，vivo率先掌握了成熟的5G手机技术，例如创新性研发出的5G多天线、3D堆叠、超导碳纤液冷散热等技术。

其中，加入“无界”二字，点出了NEX 3瀑布屏两大亮点：即完全摒弃了边框和实体按键主流设计解决方案，让NEX 3在视觉上极具冲击力，触感上更是逼近极致，且实现了对国际同行的技术超越。

而靠着NEX 3创新技术优势，vivo进一步扩大高端手机市场份额。

可以说，NEX 3搭载的各项黑科技，足以挑战苹果等国际品牌的高端产品，在带来极致体验的创新技术下，价格又占有优势，试问各大手机厂商们又如何能抵挡得住它的进攻？

外修品牌：扩充线上渠道

线下市场，是vivo的渠道基本盘。不过，经过多年开发以及整个智能手机行业趋向饱和，此渠道规模增长已经逼近顶峰。

在此背景下，vivo要想在残酷的存量市场竞争中杀出重围，只得遇水架桥，逢山开路，那就是继续拓展渠道。

就在此时，睿智的vivo决策层很快发现，互联网人群规模正在迅速壮大，而vivo也已经发展到一个高度，其对用户认知、研发、品牌营销等方面积累了成熟的经验。

于是vivo决定推出全新子品牌iQOO ,iQOO的诞生不仅补齐了vivo线上渠道短板，还扩大了vivo互联网人群和市场，使得vivo用户群体更加完整化。

可见，要想在印度市场实现持续增长，必须制定更具竞争力的发展策略。2019年12月，在vivo印度5周年庆典上，vivo提出了“More local more global”的全球化发展方向。

如果说此前vivo的全球化策略主要是跑马圈地，那么此次新的全球化战略开始着重强调“local”，即结合市场、渠道、用户行为分析，展开有针对性的运营，用更适合当地市场的打法来获取更大的份额。

值得一提的是，据日前印度媒体91mobiles报道，vivo已决定从2020年开始终止印度市场的所有在线专有协议，所有产品将同时在线上和线下出售。

简单来说就是vivo手机将在同一天以相同价格在印度线上线下两个渠道上出售，这也意味着，vivo线上线下产品没有很大差异，不会因线上线下“两张皮”导致产品打架，相互制约。

总之，线下、线上、品牌，三路通吃的vivo，其全球化发展之路值得期待。

结语：

2019年已经结束，2020年被称为5G手机全面爆发的一年，5G市场巨大，但抢食者众，谁能够笑到最后，这还真是一场难解的谜题。

但可以肯定的一点是，5G智能手机市场，各大厂商竞争力的差异除了集中在营销、渠道、品牌和市场反应能力上，最核心的一点还是要回归到产品本身。

从2019年vivo为打造产品力强悍的5G手机，其在底层芯片、影像能力、AI、外观工艺等方面不断进行创新可知，2020年，vivo有望再度凭借良好口碑的5G手机，赢得更多市场份额。