陈欧，网红CEO鼻祖，带盐体创始人。

吴晓波在《大败局》中曾说：“商业终究是一场有节制的游戏，任何超出能力极限的欲望，都将引发可怕的后果。”这话用在陈欧和聚美优品身上毫不违和。

新的更好的10年，从私有化开始。/@陈欧

此次私有化要约同样没有取得投资人和公众的理解，傅山评价此举“血洗”了所有人，大多数吃瓜网友的第一反应也认为陈欧是“又想回国骗钱了”。

聚美优品二次私有化能不能实现还未可知，但反观此次风波的中心人物陈欧，却显得格外怡然自得——不像4年前那样跳出来哭诉“聚美优品的价值被严重低估”，也不曾在他4千万粉丝的微博上作出任何回应声明。

这位曾经号召亿万观众“为自己代言”的鸡汤先驱，这次面对愤怒的投资人和看戏的公众，聪明地选择了闭嘴。

“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮”，摘不掉的假货帽子和一次次不被满足的私有化请求让陈欧“遍体鳞伤”，但他真的“活得漂亮”了吗？

陈欧：美妆界的扎克伯格

电影《社交网络》中，恃才傲物的哈佛天才学生马克·扎克伯格被女友甩掉之后，一气之下入侵学校系统，盗取了校内所有漂亮女生的资料，并上传到一个名为“Facemash”的自制网站，供全校所有同学评分。

这个网站让哈佛服务器几近崩溃，更成为了“Facebook”的前身。

现实生活中，几乎在同一时期，在南洋理工大学学计算机的陈欧创办了一个电竞协会，将学校最漂亮的女同学挖进来当协会秘书和财务。

这样的屌丝营销套路和影片中的扎克伯格如出一辙，同样是年少成名，大学主修计算机，陈欧的创业之路也和扎克伯格有着若有若无的相似之处。

广告语还是很真诚的，陈欧的确想做最漂亮的自己。/图虫创意

电竞男神一秒化身美妆博主，最初创业时，因为资金不足，陈欧不辞辛苦，亲自去专柜提货、托人从香港代购。

这样的筚路蓝缕让团美网（聚美优品前身）在不到5个月的时间里就吸引到10万多注册用户，并在更名为聚美优品的半年后，突破1.5亿的销售额。

成立四年之后，聚美优品成功登陆美国纽约证券交易所，市值超过35亿美元，陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，个人身价暴涨到15.75亿美元，一时风光无两。

陈欧是幸运的，他巧妙抓住国内狂热商业时代的尾巴，在互联网竞争大潮中率先抢滩，充分利用时代所能预留给他的所有想象空间，打造出当时国内最大的化妆品垂直电商。

但机遇与危机往往相伴而生，国内复杂的商业环境和运行逻辑显然超出了陈欧在国外的学习经验，聚美上市之后，股价连续下滑四个月，缩水65%，曾经的商界新星，也面临着随时陨落的窘境。

“为自己代言”：偶像从云端跌落

说起陈欧，大多数观众印象最深刻的应该还是那句掷地有声的“我为自己代言”。

“你既然没钱，就为自己代言”，陈欧接受了投资人徐小平的建议，从2011年开始，出入各种媒体节目：

加入天津卫视《非你莫属》BOSS团，拉近和职场年轻人的距离；接受《Lady呱呱》专访，塑造传统、专一的好男人形象；在湖南卫视《百变大咖秀》中模仿吸血鬼爱德华和电视剧《宫》中的信王子。

CEO火了，但，那又怎样？/@陈欧

2012年双十一大促之前，聚美优品在湖南卫视黄金档重磅推出2份39秒的超长广告。

“梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”

“陈欧体”广告巧妙融合了蜗居、裸婚等引发年轻人强烈共鸣的元素，瞬间刷爆网络，成为继“凡客体”的又一次话题性广告。

“陈欧体”广告上线不到24小时，点击率就突破了100万，陈欧本人的微博粉丝也由100万蹿升至154万。

在娱乐圈登高的商界名流，几乎都难逃在商圈跌重的命运，“我为自己代言”的两面性随即显现，有网友质疑他是富二代，根本无法为草根年轻一代代言；也有人扒出他早年间创业失败的例子，质疑他是否具备商业才能。

为自己代言，为咖位爽约，CEO就是这么任性。/《脱口秀大会》

网上关于聚美优品假货的爆料和投诉从未停止。/微博截图

无力摆脱假货电商形象的陈欧选择了跨界。2016年1月，陈欧宣布聚美优品将进军颜值经济、影视文化业，计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司”。

这个试图“哇唧唧哇”化的老牌电商公司将《温暖的弦》作为自己的开山之作，陈欧力排董事会众议，执意换来了这部豆瓣评分4.9的都市职场纯爱大剧。

5月，“不务正业”的陈欧再次跨界到智能家居行业，对外发布两款空气净化器，盲目进入不熟悉的领域，最终下场就是把钱扔进无底洞，连个回音都没有。

线上包围线下的宏图大略，陈欧也没能实现。/图虫创意

据Analysys易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2019年第1季度》，聚美优品的市场份额仅存0.1%。

但据福布斯中国透露，陈欧在给它们的一份邮件中，仍然多次表示“聚美不只是一家电商公司，它已经转型为一家时尚科技集团”。

吴晓波在《大败局》中曾说：“商业终究是一场有节制的游戏，任何超出能力极限的欲望，都将引发可怕的后果。”这话用在陈欧和聚美优品身上毫不违和。

2019年6月28日，陈欧在个人微博上发了一条动态，内容是：“我的粉丝还在吗？吱一下，看看要不要做抽奖和发红包。”

这条微博收获了8.9万点赞和6.7万评论，至今仍被贴上“热门”标签，并置顶在粉丝信息流上，和陈欧其他那些转评论不超过一万的微博形成鲜明对比。

互联网的大潮阵阵涌来，考验着创业者的管理创新和经营理念，没有经受住重重考验的企业家被无情拍死在沙滩上，而对陈欧这样大器早成又登高跌重的青年企业家来说，如今大概也只能靠发微博大头照和给僵尸粉发红包刷刷存在感了。

✎作者 | 赵皖西

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