苹果发布iPhoneSE2用低价打压对手的为服务营收增长打下基础

  按照之前供应链的传闻,iPhone SE2很快就要上市了。据悉,iPhone SE2入门价399美元,折合人民币2800元左右,加上税国内售价也不会超过3000元。面对销量下滑的局面,苹果也发狠玩价格战了。

苹果发布iPhone SE2 用低价打压对手的 为服务营收增长打下基础

  毋庸置疑,苹果发狠玩价格战,是为了提升iPhone的销量。在刚刚过去的2019年里,苹果一直在搞促销,去年上市的iPhone 11最高有近千元的优惠,这种优惠幅度对苹果而言也是史无前例。受降价促销利好的刺激,苹果手机在国内市场实现了18.7%的增长,这也是苹果发起价格战的原因。

  此外,苹果手机最近几年一直在涨价,在5000元左右的市场已经全面失守。另一方面,以华为、vivo和OPPO为代表的国产手机品牌,深耕3000-4000元的价格区间,并且形成了一定的竞争力。在iPhone 11重新占领5500元的市场后,苹果急需另一款拳头性产品,占领4000元以下的市场。从这一角度来说,苹果推出iPhone SE2还是为了提升销量。

  事实上,苹果推出iPhone SE2除了提升手机销量外,真正的意图是为了提高服务收入。2019年Q4财报数据显示,苹果该季度总营收为640亿美元,来自服务的净营收为125.11亿美元,创下历史新高。从营收的占比来看,服务收入占苹果总营收的19.54%。按照这一趋势发展,未来服务收入将是苹果的新利润增长点。

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