日媒称，中国大陆游客在访日外国游客中的存在感日益提高。2019年中国大陆赴日游客数达959万人次，占访日外国游客总人次的30%，消费额所占比例接近40%。消费意愿强烈的中国大陆游客增加，给日本经济带来很大好处，不过从消费内容来看，主要是年轻女性购物。如果体验型消费不增加，则东京奥运会后访日外国游客能否持续增加令人担忧。

据《日本经济新闻》1月19日报道，“我想去泡美景环绕的温泉，也想穿可爱的日本浴衣。”上海26岁的一位黄姓女公司职员计划今年春节假期期间去秋田县乳头温泉乡旅游。她是在看了抖音视频之后决定去秋田旅游的。

报道称，目前赴日中国大陆游客的增长主要得益于中国年轻女性的支持。2019年赴日中国大陆游客数约为959万人次，比前一年增加14.5%。2018年的调查数据显示，40%以上的赴日中国大陆游客是20至39岁的女性。

报道称，从2019年的消费额来看，中国大陆游客人均消费额约为21.3万日元（1日元约合0.06元人民币——本网注），比世界游客消费额平均值多出约5.5万日元。特别是购物金额约为10.9万日元，是世界平均值的2倍。“爆买”势头已过，但存在感依然很强。

报道称，不过，随着中国大陆游客存在感增强，相关问题也随之浮出水面。与上海的黄女士不同，中国大陆游客访问日本多以购物为主。其结果是，访日中国大陆游客主要集中在日本大城市，地方则难以吸引他们。

报道认为，要展现观光地的魅力，焦点是体验型消费，但从现状来看，还有很大差距。2019年访日消费中娱乐服务费所占比例为3.9%，而经合组织成员国这项占比的平均值为12%（2016年数据）。

报道称，企业积极进行宣传。日本旅游公司JTB面向访日外国游客提供的自选项目中，增加了包车周游等产品。这是为了方便游客进行广泛体验，包括欣赏现代艺术和夜间游玩等。大阪环球影城将在东京奥运会举行前开放新园区“超级任天堂世界”，以任天堂的人气角色“马里奥”为主题吸引游客。

报道预计，东京奥运会召开前，访日游客有望稳定增加。问题是奥运会结束后的持续力。不应仅依赖国际赛事和销售商品，还要让游客感受到旅游胜地的魅力，否则访日外国游客可能减少。