曾经火爆全球、被称为“牛仔裤之王”的服装品牌巨头企业真维斯（JEANSWEST）轰然倒下。

日前，据澳大利亚《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司已经宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算流程。据悉，目前澳大利亚以外的真维斯业务不受本次托管的影响。

曾经备受全球年轻人追捧、年营收高达50亿港元的真维斯，如今在中国的业务却呈现一片衰败之迹：裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑超65%以上。不少网友感慨：一个时代过去，不进步真的会淘汰。

实际上，除了真维斯之外，同样身处困境的还有曾经辉煌过的行业龙头企业：贵人鸟债券爆雷、富贵鸟破产、达芙妮巨亏超4亿港币、拉夏贝尔实控人爆仓、美特斯邦威高库存积压……

在新零售模式和电商冲击下，这些“真维斯们”暴露出短板，让转型变得无比艰难，也在时间的冲击下逐渐被抛下。

真维斯在澳洲宣告破产

又一个服装巨头倒下了！

1月15日，据澳大利亚《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司已经宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算流程。

据统计，截止到2019年年底，全澳大利亚零售产业有9100多家门店关门。仅在去年年底，澳大利亚倒闭的店铺包括众多知名海内外品牌，零售商店包括Sears、Kmarts、Party City、Walgreens、Barney等等。Payless更是表示要关闭2500家商店，这可能是有史以来最大的零售清算。

《每日邮报》在2019年4月就曾预言，澳大利亚将在年底前，走向不可避免的经济衰退。据分析，澳大利亚整体经济的放缓、网购对于实体经济的冲击、消费者购买力降低等等都是这些现象背后“无形的推手”。

曾是小镇青年“潮牌”

说起真维斯品牌，不少70、80、90一代的人特别熟悉。作为曾经给最具代表性的澳大利亚服装品牌，其发展的触角遍及全球，在中国的发展也曾有过无比耀眼的辉煌历史。

真维斯创立于1972年，品牌诞生地就在澳大利亚，它的第一家店开在澳大利亚珀斯的巴拉克街，之后迅速在澳洲扩张。自20世纪80年代开始，由香港商人杨钊、杨勋创办的旭日制衣厂就一直给真维斯做贴牌代工。1990年，杨钊、杨勋两人反客为主，通过其成立的旭日集团收购了真维斯。

1993年，真维斯正式进入中国大陆市场，在上海开了第一家店，从上个世纪90年代开始，真维斯通过打下年轻人的市场迅速在中国各大城市商业街布局开店。

当时，国内市场对服饰品牌的观念尚不清晰，但年轻人的“时尚”追求始终存在，真维斯和班尼路、esprit、佐丹奴、堡狮龙等一系列国际品牌抓住了这一波红利，迎来了事业高潮期。

真维斯如龙卷风一般席卷全国，因物美价廉的定位和销售策略，它在广大二三线城市备受追捧，尤其是对于不少“小镇青年”而言，真维斯可以算是一代年轻人的青春回忆。

3、女鞋“宝马”达芙妮巨亏关店4000家

而就在富贵鸟爆出破产退市的消息后，另一家国民品牌、有着女鞋“宝马”称号的达芙妮也传出了利空消息。

据悉，在2015年至2018年连续4年巨亏后，达芙妮今年上半年再度巨亏3.9亿港币。受业绩亏损的影响，达芙妮在港股市场的股价也一路下跌。

数据显示，达芙妮国际从2012年4月股价高位11.172港元（前复权），一路下跌至跌最低0.142港元跌去约99%。11月13日，达芙妮股价继续低开低走，盘中跌幅达4.03%。

为了扭转局面，达芙妮曾考虑过入局电商，在2010年，达芙妮斥资3000万元投资B2C平台“耀点100”，正式入局电商领域。遗憾的是，由于平台选择错误，达芙妮惨受电商业务拖累。

据悉，收购后不到半年，耀点100就把达芙妮的首轮投资给烧光了。但达芙妮非但没有及时止损，反而还要进一步深陷这个“泥淖”里。在2011年底，达芙妮甚至关闭京东、乐淘、好乐等分销渠道，全力扶持耀点100。但最终还是烧光了达芙妮所有的投资。2012年7月30日，耀点100直接被宣布中断网站运营。

由于经营业绩不佳、资金紧张，达芙妮不断的关店求生，最近几年关闭门店数超过4000家。如今，达芙妮能否扭转局面、转危为安，则仍是未知数。已经有分析认为，达芙妮可能会和百丽一样，选择退市。