不去质疑初心是否有改变，而可以肯定的是环境已经发生了巨变。与当时相比，一方面长图文迎来了强劲的挑战者今日头条，另一方面订阅分发的模式逐步造成流量高度集中于头部生产者，这两大变化分别从消费和生产的角度成为公众号文章打开率下降的重要原因。

虽然公众号也做过一些如增加新账号推荐、从折叠栏改为信息流等改变，但似乎也逆转不了本身具有生产和消费成本双高特点的长图文逐渐走向“衰落”的趋势。

在“生产大众化、内容泛娱化、消费快餐化”的今天，发力短内容、拥抱富媒体，已经和初心无关，而是和生存有关。

是时候该照顾好“衣食父母”了

虽然有流量才有影响力，有影响力才有商业价值，但对于一款内容平台型产品来说，往往生产者才是衣食父母。字节跳动之所以如此强悍，其中很重要的原因就在于其中台化、方法论化的生产者运营能力。

对于追求收益的生产者来说，走的无非是两条路线，要么是以质取胜争取打造爆款，要么则是以量取胜逐渐形成风格化。

基于算法推荐的分发体系，今日头条系的生产者大多走的是“量”的路线，因此低廉的创作成本成为必备的能力，头条也一直不遗余力地拓展问答、微头条、小视频等多种易于创作的内容形态供大众生产者选择。直到出了内容质量的问题后，才加大了对“质”的重视程度，通过增加审核人力、推出青云计划（优质长图文奖励计划）来激励生产优质内容。

而在流量分发上，订阅分发作为公众号与生俱来的核心分发逻辑，背后其实是把选择权交给用户的产品价值观，当然是不能放弃的。

但是，结合着微信作为一个熟人社交产品的特点，把基于直接和间接关系的好友生产或是高消的短内容分发作为订阅关系以外的分发补充，是相对于基于算法推荐的账号探索更为和谐的方式。

短内容的生产者往往和长图文生产者不一样，他们需要的更多是社交机会而不是直接的利益。

因此，他们在流量上的需求本质上来说应该是“精”而不是“多”，那么在流量分配上其实也不需要也没有绝对的公平。在不打破原有头部公众号流量占主导的前提上只要允许一些基于社交关系的探索流量出现，相信就已经能满足大部分短内容生产者的需求了。