外媒报道指，苹果今年9月将发布四款iPhone，并且均支持5G，其中最便宜的iPhone预计售价将低至3000元人民币左右，此前已有消息指即将于一季度发布的iPhoneSE2定价将低于3000元人民币，这意味着苹果将全力冲击3000元手机市场，目的是为了赢得出货量。
受此挫折，苹果对iPhone的定价策略大幅改变，2019年9月份苹果发布的新iPhone不仅价格不再提升，而且最便宜的iPhone11定价较上一代的iPhoneXR便宜了1000元，由于iPhone11的定价较为便宜，引发了全球抢购的热潮，中国市场对iPhone的需求也迅速增长，有报道指初期中国市场对iPhone的需求量增加了两倍多。
促使苹果降低iPhone定价以增加iPhone销量的另一大动力来自于它业务经营战略的转变，它认为依靠iPhone继续拉动利润增长已很难持续，因此希望向服务转型，依靠服务业务的增长来拉动整体业绩的增长，2019年在它的努力下服务业务占其营收的比例已增加至两成。
要推动服务业务继续增长，就需要依靠iPhone等硬件圈来用户，这也成为苹果降低iPhone售价的推动力。iPhoneSE2的定价创下新低纪录，引发了市场的高度关注，有市调机构进行调查显示不少安卓手机的潜在消费者有可能因此而转投iPhone阵营，毕竟iPhone在系统流畅性和安全等方面都要优于安卓手机。
尤其让安卓手机企业担忧的不仅是苹果有意杀入3000元价格段，拥有安卓系统的谷歌也有意杀入这一市场，这让安卓手机企业面临两面受敌的困境，安卓手机企业的利润将因此而进一步被挤压。