众所周知，中国有14亿人口，是一个超级大国。过去几年，依托巨大的人口红利，互联网、房地产等行业实现了快速发展。但在不同的企业家眼中，中国市场是不同的。马云正在做互联网生意。如今，几乎男女老少都可以为淘宝、支付宝等软件做贡献。因此，马云认为，中国市场是巨大的。
的确，如果用人口来衡量消费市场的规模，那么中国的总人口是世界第一，应该是世界上最大的消费市场。但事实上，拥有3亿多人口的美国，才是世界上最大的消费市场。近年来，随着国内经济的发展，中国与美国的差距不断缩小。2018年，国内消费总量相当于美国消费总量的95.36%。
然而，曹德旺却表示，中国消费市场远没有预期的那么强劲。曹德旺表示，中国14亿总人口中，只有2亿人有实际消费能力，其余12亿人没有实际消费能力。当然，这里的“消费”并不是指人们为了维持基本生活而必须支付的费用，如柴米油盐酱醋茶。实际消费是指在解决生活需要、进一步提高生活质量或满足更高的精神需求为基础的消费。
对此，娃哈哈创始人宗庆后表示，中国过去的快速发展主要是由4亿中产阶级消费支撑的。今天，这些中产阶级有房有车，他们最大的支出是在旅游和教育上，这对经济增长贡献并不大。
如果我们想要进一步促进国内经济的发展，我们需要依靠剩下的10亿不富裕的人来刺激消费市场。宗庆后认为，如果这些人每年增加消费1万元，他们每年就可以贡献10万亿元的消费，大大提高了中国的GDP。