毕竟集卡游戏是很多中国人小时候都爱玩的一项游戏，像小浣熊方便面的水浒卡，到现在都还是许多成年人念念不忘的童年回忆。

冠华他们设计的集卡游戏是这样的：参与春晚“咻一咻”，添加10位支付宝好友，或者好友之间互赠，都能够获得福卡。集齐五张福卡，就能平分2亿元的现金。

这一场营销活动很快演变成了一次全民狂欢，连冠华本人都觉得不可思议。

最终，在万众瞩目中，集五福活动开奖了。最终，有 79 万多人集齐了五张福卡，平分了2.15亿现金，人均271.66元。

要知道，这一场活动足足有2亿人参与。也就是说，有一亿多人在经历了呼天抢地哭天喊娘的集卡活动之后，连个零头都没见着。

这下人们怒了。他们纷纷跑到支付宝的官方微博下面喊道：

我们跟你什么仇什么怨，凭什么不给我们钱！

忽悠我们有意思吗？这场营销失败到家了！

果断卸载支付宝的时刻到了！

面对一亿多人的口水，冠华顿时觉得被全世界抛弃了。

集五福还能这样玩？！人们在惊呼不可思议的同时，纷纷拿着手机冲向了家门口贴着的“福”字。

一时之间，用口红，用吃剩的鸡骨头拼福字的，追着福特汽车扫的人，比比皆是。人们动用了活了几十年积攒的智慧，屡创扫福奇招。全民都得了一种见了福就想扫的“病”。

因为网友的呼唤，冠华醒悟了。他决定无论如何都要把这个活动做下去！

2018年，2019年，集五福的玩法越来越丰富——扫“五福到”手势、蚂蚁庄园收金蛋、给福气林浇水、给小鸡喂糖葫芦、增加花花卡……

人们对于集五福的热情也越来越高涨。2019年，有将近5亿人参与了集五福活动，其中近 3.3 亿人集齐了五福，平分了5亿现金。还有2019名用户，获得了全年还花呗的大奖。

5亿这个数字意味着什么——每3个中国人之中，就有一个人集过福卡！

这项持续了4年的全民运动，已不仅仅是一场营销活动那么简单。

但无论玩法怎么变，集卡是核心元素。不知不觉中，集五福活动已经变成了过年必备的习俗之一。没有了这项活动，过年似乎就缺了点什么。

有些人因为集福，联系上了多年未曾联系的好友，重叙旧情。有些人在集五福的过程中，还教会了家里的长辈怎么参与这个游戏，共享天伦之乐。有些人为了集五福，想尽各种方法，其实也算是为平淡的生活增加了一丝乐趣……

不少微博网友纷纷发文表达自己对支付宝这项活动的喜爱：

嘴上说着今天不集五福了，最后还是忍不住瞎画了一个福；

在孤独的日子里，唯一的乐趣就是集五福；

我想年味就是回家的高铁，母亲绣的十字绣，和准备集的五福……

可见，集五福甚至成为了年俗文化的一种符号。它跟贴春联，放鞭炮一样，成为了一代中国人难以忘却的春节回忆。

这实在是让人意想不到，当一场营销活动脱胎换骨成为一场全民狂欢，它带来的实际意义比它本身所期待的还要大得多。

这其实也给了很多企业一个启示：当你的产品命中了中国人对于家，对于亲情，对于中国传统文化的向往和喜爱，就很有可能无往不利。

作者：老罗