文/李光斗

互联网的出现，让整个人类世界发生了巨大的变化，网络渗透到社会的每个角落，很多产业都发生了巨大的变化。关于网络有一条非常著名的定律，是用以太网络的发明人罗伯特·梅特卡夫的名字命名的，人们称之为梅特卡夫定律。

这条定律表示：网络的价值随着用户数量的平方数增加而增加。换句话说就是，某种网络的价值随着使用用户数量的增加而增加，比如手机和互联网。

梅特卡夫定律是基于每一个新上网的用户，都因为别人的联网而获得了更多信息交流的机会。指出了网络具有极强的外部性和正反馈性，即联网的用户越多，网络的价值越大，联网的需求也就越大。这样，我们可以看出梅特卡夫定律指出了从总体上看，消费方面存在效用递增，即需求创造了新的需求。

中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告（2019）》称，截至2018年底，我国网民数量达到8.29亿，全年新增网民5663万，互联网普及率达59.6%。这样一个巨大的用户数量，为虚拟经济的发展提供了坚实的基础。

作为实体经济，农业对于一个国家来说是非常重要的，但是农民的收入却不高，因为农业的产出与投入之间有着非常直接的线性关系，每亩地的产出与其所需要的劳动力成本和各项投入是相对应的，比如种一亩地需要花费100小时劳动、200元种子和肥料成本，并且最终能产出100公斤粮食，那么，要生产1000公斤粮食，就需要种10亩地，投入1000小时劳动、2000元种子和肥料钱，而随着经济的发展，劳动力等各项成本将会越来越高

这个概念表明每一单位产品的成本与总产品量有关。比如，生产一辆汽车的成本是很大的，而每生产一辆汽车都需要投入大量的劳动力、机械、钢材等等，所以制造业的边际成本很高。

虚拟经济则不同于实体制造。以腾讯公司的游戏为例，在最火爆的腾讯游戏王者荣耀中，英雄皮肤在设计的时候可能需要程序员和设计师花费一定的时间成本，但是在设计完成之后，基本上不需要再投入其它成本。所以一个王者荣耀的英雄皮肤卖10块钱，卖一亿个就能收入十亿元，而卖一亿个皮肤跟卖一个皮肤在成本上几乎没有差别，但收入却千差万别。所以虚拟经济接近零的边际成本是其超越实体经济最重要的一个因素。

同样的，从近年来网店对实体店的冲击中就能够看到，虚拟经济是互联网经济发展的大趋势，因为虚拟经济能够极大地节约成本。从淘宝出现之后，电商迅速发展，完全改变了人们的消费习惯，截留了很多客源的同时，也极大的挤压了实体店的利润空间。

随着网红经济和粉丝经济的发展，网红带货给商家带来的收益要远远超过商场的促销。今年双十一预售开启的第一天，带货一哥李佳琦就冲上了当天微博热搜榜的第一，3100多万人实时观看他的直播，今年他一个人的销售额就超过10亿，而去年他也创下了3亿元的销售纪录，哪一个商场的促销活动能创造出这么大的利益呢？

2018年32岁的薇娅以在淘宝获得年收入3000万、推动成交7个亿，位居淘宝达人收入榜“淘布斯”的榜首。她曾经通过一次直播吸引了150万人观看，在没有任何其它推广手段的情况下，帮助一个0粉丝的淘宝新店，一夜之间赚了7000万元的销售额。以前人们常说“一铺养三代”，商人都需要投资一个不小的商铺来赚钱，而现在网红只需要一个十平方米的直播间，就能够隔着手机屏幕把消费者的钱赚了。

从众多行业发展的现状中我们能够发现，虚拟经济的发展能够不断降低产品的成本，甚至可以成本趟零，以此来提升企业的利润，而且越是接近零边际成本的行业，其价值增长的空间越大；实体经济则完全不行，特别是随着房租、劳动力等商业成本越来越高，实体经济将会受到更大的打击。这也是为什么说，在互联网下半场，要想让产业快速增长必须要脱实向虚。

非竞争性带来的是规模效应，就是说经济活动的规模增加、范围扩大能够带来边际成本降低和生产效率提高。传统经济很难做到边际成本为零，规模效应也因此受到限制，数字经济这样的虚拟经济却很容易做到零边际成本，所以其规模经济的潜力极大。

如今我们已经能够明显感觉到数字经济的快速发展，数字经济作为虚拟经济的典型代表，如今创造财富的速度，远远超过其他任何经济。

当然，在互联网经济脱实向虚的发展过程中也不能够太过膨胀，必须要掌握好一定的度，防止虚拟经济过度发展和自我循环，导致实体经济受到挤压，毕竟实体经济始终是人类社会赖以生存和发展的基础。所以在互联网下半场，既要利用虚拟经济边际成本低、回报率高、资金回收快的特点推动经济发展，又要保护好实体经济的生存空间，因为实体经济是虚拟经济发展的根基，而虚拟经济则是实体经济的助推器。只有推动实体经济和虚拟经济的协调发展，中国的经济才能持续健康发展。

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本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。