就拿淘宝C店和天猫店铺来说，淘宝C店入驻较为简单，直接在淘宝官方后台进行申请开店就可以了，根据开店流程一步步完成，上传个人身份资料，审核通过后，可以直接进入卖家后台进行操作，上传商品和店铺装修，淘宝C店申请门槛较低，重点在于店铺装修和商品上架，营销推广方面。

如果是自己注册店铺，这个前期投入的资金也会比较多，一般情况下只有想扩大店铺经营的，才会再进行申请新店铺营业，或者进行淘宝C店升级开天猫店铺，这样可以通过活动进行老客户推广购买，而无经验的，基本是进行第三方平台购买，资金至少10万-30万。

天猫店铺平台运营费用：

现在以服装类目为主来举例子

首先要交保证金，服装类目的保证金一般为5万元，数码和彩妆类的保证金要多一些。

天猫店铺的运营推广成本：

推广一般分为直通车，淘宝客，钻展等推广方式，像千人千面，首页坑位这些推广也有，但通常情况下都是以直通车和淘宝客为主，直通车比较烧钱，而淘宝客一般都没有盈利空间，主要为提高转化率和自然搜索流量。

还有一种推广方式就是刷单，现在做电商不刷单店铺基本很难存活，比如上传新品时需要新品破冰，有销量和评价，而新店也不可能不进行刷单，刷单可以交给专业的平台，也可以通过老客户进行补单，而刷单的成本一般控制在10-15元左右（快递成本+小礼品成本+佣金）。

天猫店铺的办公室和仓库租金，存货成本：

你如果是完全投入做天猫（不是业余和兼职），那么你至少要有自己的办公场地和库存，办公室和仓库的租金开支。

然后就是存货，根据你卖的产品SKU来定，一般一个店铺都会打造一个爆款，你不用把所有产品的存货都备一样的数目，但爆款肯定是占比最多的，刚开始至少还是要备几千几万的库存在仓库，慢慢地根据店铺销售情况再进行增加。

整体天猫店铺的投资和毛利：

综上所诉，要运营一个天猫店铺，除了前期的投资成本，后期的运营成本和推广成本也不少，如果你有钱你可以花大量的钱去推广，但长期这样下去，店铺没有盈利的空间，只会亏损，只有合理地根据店铺的实际经营情况去推广，控制成本，提高转化率，店铺才有发展的空间。

服装行业毛利基本可控制在50%左右，如果控制推广，除去其他开支成本，净利率能达到10%店铺都有发展的空间和盈利空间，但运营一个店铺的不确定性因素太多了，比如当地城市的消费水平，个人的运营能力，产品卖点等，这都会影响你的前期投入费用。