博物馆研发的文创产品是中华优秀传统文化的当代载体，博物馆积极开展文创对外交流活动，不仅可以促进博物馆文创的进步，对博物馆整体事业的发展、国家的外交大局也有积极的意义。基于此，2018年中国文化中心、中外文化交流中心及故宫博物院等机构联合举办了“故宫文化创意产品国际综合展”，在全球六家中国文化中心（新加坡、布鲁塞尔、贝宁、曼谷、首尔、悉尼）陆续开展。该展依托文创产品的文化内涵与亲和力，为中外政界、学界人士和社会大众提供了交流舞台。

文创对外交流符合中外经贸文化

双向交流的趋势

在当今“地球村”时代，中外经贸文化的交流是双向的，各国纷纷在华推出艺术设计展、论坛、文化讲座、画展、影片展映、戏剧演出、集市等。2003年约翰·阿特金为北京奥运会制作了重达27吨的雕塑“奇遇”，至今仍作为地标安放在北京奥林匹克公园内。2014年，在上海当代艺术博物馆，由英国使馆文化教育处主办的“英国艺术家戈登·扬作品上海艺术设计展”，展出了戈登·扬创造、与Why Not Associates平面工作室合作设计的《喜剧地毯》。该项目被称为过去十年中英国规模最大、最重要的公共艺术项目之一。2014年3月，一年一度的澳大利亚文学周在北京、成都、上海、苏州、广州等多地启动。澳大利亚驻华使馆已连续6年邀请澳大利亚作家和出版商参加每年3月在中国举办的澳大利亚文学周、出版论坛和上海国际文学节。

有去有来，博物馆开展文创对外交流，举办出国展览，符合中外经贸文化双向交流的趋势。“故宫文化创意产品国际综合展”在国际会展活动中亮出了中国名片，无疑是构建博物馆文化传播体系的重要内容。

文创出国展是展示中华文化的有效途径

要发挥我国博物馆文创产品的国际影响力，途径多种多样，如网络销售、博物馆文创商店销售，此外，组织有实力的大型博物馆的文创商品集中向国外展示，是有效途径之一。“故宫文化创意产品国际综合展”就是故宫文创商品向国外集中展示的舞台。

故宫文化创意产品国际综合展统一主题、统一制作，但又根据不同国家的国情及文化差异对展览产品进行调整。在新加坡展示了瓷器、书画、珠宝首饰、服饰以及文具类故宫文创产品169件。在比利时布鲁塞尔展示了50幅故宫图片和100多件精美的故宫文创产品，其中包括“朕亦甚想你”折扇、精致润泽的仿古花器和茶器、备受追捧的北宋王希孟的《千里江山图》系列产品、由汉字和水墨画衍生的系列首饰和玩具等。在贝宁展出了以“千里江山”为主题的故宫文化创意产品逾280件，分为故宫玩偶、书画、宫廷饰品、服饰、居家摆件、瓷器、文具等板块。在首尔围绕王希孟《千里江山图》衍生的系列文创产品，展出了瓷器、书画、珠宝首饰、服饰以及文具类文化创意产品130余件。

展出的这些贴近生活且设计新颖的文化创意产品，让海外公众通过故宫文创直观感受故宫文化，亲身体验中国传统文化的魅力。

文创出国展对博物馆文创的促进

• 宣传文创产品

博物馆文创产品出国展，可以极大地宣传我国博物馆文创产品的成就，让海外人士了解并接受我国的文创产品。

“故宫文化创意产品国际综合展”，集创意性、功能性、趣味性、传承性、故事性、艺术性和实用性为一体，展出的文创产品受到六国观众的热爱，并激发出对中国传统文化的喜爱以及对故宫的好奇之心，同时又带给华人华侨深深的民族自豪感和浓浓的思乡之情，向世界递上了一张中国传统文化的名片。

• 促进文创产业国际化

开发文创商品，要将文物藏品与当代人的生活、审美、需求对接起来，让文创产品更加“接地气”。中国和外国存在一定程度上的文化差异，现今的文创产品多从中国人的视角来研发，为了开发出国外公众喜欢的文创产品，就需要多研究外国人的消费心理、审美习惯等，而博物馆文创出国展览，可以接受大量的国外公众的反馈，据此可以专门研发针对外国人的产品，或者对现有产品进行国际化改造。

“故宫文化创意产品国际综合展”举办过程中，故宫博物院文创研发部门认真吸收国外观众的意见，并将持续进行中外机构交流机制，如对故宫引进的外国藏品特展进行文创产品开发及销售，故宫文物外展的随展销售，专家学术研讨等交流形式，秉持产品研发与各国公众需求“对接”的理念，提升文创研发水平，设计出满足国际观众各个层次、各个层面需求的成系列的文创商品，实现故宫文创商品国际化目标。

目前，中国博物馆的文创收入与国外先进同行相比，尚有不小的差距。据中国人民大学教授金元浦研究，美国博物馆行业的经营性收入占总收入的47%，美国大都会博物馆、史密森尼博物馆群近年的文化产品年均销售收入都超过了1亿美元。在这种背景下，我国博物馆的文创还有巨大发展空间。

文创出国展对博物馆事业的促进

博物馆文创是博物馆事业的有机组成部分，博物馆大力发展文创，与博物馆资源本身属性相吻合，是博物馆履行自身教育职能的迫切需求，在一定程度上，可以缓解博物馆经费紧张的局面。

• 对博物馆事业的宣传

博物馆文创商品出国展，不仅是对博物馆文创产品的宣传，更是对博物馆的宣传。博物馆的文创产品是依托藏品、由博物馆专业人员研发、在博物馆的框架内生产运作，因此，文创产品所展示的是博物馆的综合实力。

“故宫文化创意产品国际综合展”所展出的文创产品，深度挖掘丰富的明清皇家文化元素，努力将故宫的建筑、文物、历史故事，找到符合当代人喜欢的表达载体，因此，国外观众能从产品出发，去感受故宫文化。在泰国曼谷举办的展览上，泰国文化部艺术司副司长迈塔顿表示：非常欣喜这座满载文物的神秘古城能以文创设计的形式走进泰国，虽然展品有限，但依旧能感受到背后厚重的文化积淀。迈塔顿的这些话表明故宫文创产品对故宫博物院的宣传价值。

• 对博物馆工作的促进

“故宫文化创意产品国际综合展”开展期间，故宫博物院相关领导、专家和外国同行就博物馆管理、运作机制，博物馆文创研发，博物馆学术事业等问题进行了深入交流，通过这些交流，不仅将故宫的先进经验向国外同行做了介绍，更学习到了国外同行的有益经验。

• 有利于国家外交大局

文化以及文化产品，具有深入人心的力量，“故宫文化创意产品国际综合展”在宣传故宫文化、中华文化的同时，也向世界展示了中华民族勤劳、勇敢、爱好和平、富于创造精神的形象，有利于世界人民加深对中国的理解，有利于国家外交大局。

博物馆文创产品出国展作为我国博物馆对外交流的一种新形式，目前还处于试水阶段，在今后的工作中，文创产品将与博物馆藏品交流、学术交流一起，成为博物馆对外交流的重要组成部分。

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本文转自2020年9月1日

《中国文物报》第5版

作者｜冯辉

编辑｜毛豆