秦淮灯彩携手高淳螃蟹玩“跨界”，玄武湖网红并蒂莲成为设计新宠，灵谷桂花节有了“舌尖上的味道”……金秋时节，我市不少景区把非遗、网红、节庆、美食等元素“混搭”，开发出一批让人眼前一亮的文创商品。日益多元的跨界融合推动着文创“破圈”，也拉动了新消费。
文创+非遗
中秋灯市螃蟹灯大放异彩
今年中秋节，熙南里街区的笪桥灯市火了，年轻的“小哥哥”和“小姐姐”穿着华美的汉服，提着精巧的花灯，穿行在成千上万小彩灯和红灯笼高悬的“灯火天街”。在灯市众多的摊位中，一种张牙舞爪，挥动着两只大钳子的“螃蟹灯”，最为吸睛。
“荷花灯、兔子灯之类的灯市上经常见到，可这螃蟹灯还真是头一回见。秋风起，蟹脚痒，眼下正是吃螃蟹的时候，这个灯特别应景，做得也很精美，活灵活现的，小孩子很喜欢。”带着孩子前来逛灯市的市民陈女士，对螃蟹灯爱不释手，立马掏腰包买下一盏。
“短短十多天，我就卖出了一万多块钱的花灯！其中螃蟹灯是主打产品，也是最好卖的。”这个黄金周，“螃蟹灯”的创始人、秦淮灯彩区级非遗传承人陈英忙得不可开交。她告诉记者，整个灯市上有25家摊位，大伙儿带去的灯彩品种很多。螃蟹在中国传统文化里有“财运亨通”“家庭和谐”的寓意，螃蟹灯只有自己一家在做，可谓一枝独秀，十分受欢迎。
螃蟹灯的灵感，是陈英在扬州灯市采风时发现的。“我们高淳的螃蟹节十分有名，秦淮灯彩又有甲天下的美誉，为什么不把两者相结合呢？”她说，自己决定动手尝试，螃蟹有十只钳子，得先用铁丝拧出造型，再糊上彩色的布，对技术要求很高。反反复复研究了好几次，才做出了满意的样子。
因为费工费时，一盏螃蟹灯要卖50块钱，比同样大小的荷花灯贵出20块。即便这样，这独一无二的螃蟹灯依旧供不应求。“除了在灯市上售卖，我还给高淳螃蟹节供货，还有相当一部分出口到了国外，比如新加坡、马来西亚等地。”陈英说。
通过创新供给，释放文化消费潜力，不仅为街区聚了人气也为商户添了财气。熙南里街区在笪桥灯市等活动的带动下，黄金周8天假期街区累计迎客超50万人次，创下历史新高，也拉动了周边“吃住行游购娱”等旅游相关产业的进账。
文创+网红
玄武湖并蒂莲成“可带走的风景”
古色古香的并蒂莲方镜，一面是并蒂莲的图案，上书“同根”二字，配有明代诗人周应宾的诗句：“并蒂青莲花，下覆双鸳鸯。秋风昨夜来，那得似侬长。”另一面则是“玄武湖”的字样，非常有特色。精美的并蒂莲团扇，白色的扇面上绘着一株亭亭玉立的粉色并蒂莲，花瓣上彩蝶飞舞，团扇镶边和扇柄流苏也是莲粉色，构成了一幅夏日荷塘图……
今年夏天，玄武湖樱洲、环洲之间的内湖岸边，近月影桥发现一株并蒂莲，火遍全网，还上了微博热搜。并蒂莲是荷花中的珍品，一枝花柄上形成两个花蒂，并开两朵花，结一对莲蓬，是植物中的“双胞胎”。其生成的几率仅十万分之一，且为天然生成。自古以来，人们便视并蒂莲为吉祥、喜庆的征兆，善良、美丽的化身。并蒂莲花落之后，结出了并蒂莲蓬，十分可爱，一度在市民朋友圈“刷屏”。
这也给了景区灵感，大家这么喜欢并蒂莲，何不把它研发成文创产品让游客带回家？“我们拍下了并蒂莲含苞、盛放、结莲蓬的高清大图，请设计师比照图片画出了产品设计图，再找工厂生产出来。”玄武湖景区管理处旅游服务中心相关负责人说，黄金周前，这批以网红并蒂莲为原型的系列文创产品正式上线开售，有方镜、冰箱贴、流苏书签、团扇等。一经推出，就成了游客宠爱的爆款。
“有个40多岁的女游客来景区玩，看到我们的并蒂莲文创产品后非常喜欢，二话不说，把全套都打包了，说是要带回家中收藏。”该负责人告诉记者，玄武湖文创商店也同步上线运营，目前共上架了30余种产品。这些文创新品，成为黄金周拉动景区新消费的增长点。仅10月1日—10月6日，文创商店就卖出了2万元的商品。黄金周前7天，景区总体收入同比增长6.4%，创下历史新高。尽管客流没有去年多，但是游客消费能力明显提升了。
并蒂莲文创新品的“开门红”，使得景区信心十足，“我们一年四季花开不断，比如春天的樱花节、夏天的荷花节、秋天的银杏大道和菊花展、冬天的蜡梅等。就在前几天，景区又新发现了三株并蒂向日葵，这些都可以和文创产品相结合。下一步，我们还打算研发并蒂莲雨伞、雨衣等更多新品种。”景区相关负责人告诉记者。
文创+美食
灵谷桂花节有了“舌尖版”
淡绿色的酒液上漂着点点金黄色的桂花，被封在古朴典雅的玻璃瓶中，细抿一口，满满都是桂花的甜香。金黄色的桂花蜜，色泽通透润泽，里面裹着大朵大朵饱满的桂花，仿佛一块上好的琥珀……9月26日，在2020年第二十一届南京灵谷桂花节开幕现场，“秋之酿——大师的传统手艺”单元吸了不少粉。
当天，除了闻香寻桂外，灵谷桂花系列产品创始人现场制作桂花酒、桂花蜜、桂花糕、桂花馒头、桂花酒酿、桂花粗粮等一系列产品，让游客感受“舌尖上的灵谷桂花节”。“没想到桂花还能做出这么多花样的产品来，又好看又好吃，令人眼前一亮。我买了很多回去送亲朋好友。”安徽游客王吉鹏告诉记者。
这些桂花系列产品，原料全部来自灵谷寺景区。每年金秋时节，灵谷桂花飘香，这里有40多个品种，2万多株桂花，尤其是那棵已过百岁的“金陵桂花王”，香气沁人心脾。“我们找到了一个有着38年桂花酒酿制作经验的老师傅，和他一起研发了‘钟山灵谷’桂花系列文创产品，主要有桂花酒、桂花蜜和桂花茶。”南京中山陵旅游发展有限公司销售经理杨玲说。
整个制作过程充满了“匠心”。“桂花收集下来后先要清洗，再用纯手工挑筛，拣出那些花朵大而饱满的，然后烘干、消毒、制作，非常费工费时。”杨玲说，考虑到消费者多为来灵谷寺游玩的客人，他们针对不同的群体开发出了不同的产品，如桂花酒就有三种，5°的桂花白露，度数比较低，入口是淡香的酒酿味，比较适合女性和平时不太能喝酒的人；15°的仙月金桂，度数高一些，更加“上头”；还有桂花红露，甜度比较高。在包装上也体现出了景区特色，不仅有“内涵”，还有“颜值”，作为伴手礼赠送非常别致。
“目前我们的桂花系列产品，在钟山灵谷文创店都有售卖。”杨玲说，尽管店面不大，产量也有限，但一上架就受到了游客喜爱。桂花节期间，平均每天都能卖出一两百件。最火的时候，光是桂花酒一天就要卖出两百瓶。
南报融媒体记者 李子俊