一年股价跌60.52%,VR头显被指鸡肋,Meta押宝元宇宙真的错了?

文/荀诗林

Facebook变身Meta,过得不太好。

10月11日,Meta举办了公司改名之后的首次Connect大会,发布了定价1499.99美元的最新款虚拟现实(VR)头显Quest Pro,也带来了Facebook改名一年后的成果。结果却是,Meta的股价在当天跌了3.92%。

值得注意的是,从今年年初到现在,Meta的股价已经跌去60.52%。扎克伯格全力押注元宇宙真的错了吗?还是说,元宇宙本身就有问题?

一年股价跌60.52%,VR头显被指鸡肋,Meta押宝元宇宙真的错了?

风向标的坍塌

Meta一直被视为元宇宙领域的风向标。

Meta这次推出的新款高端VR头显Meta Quest Pro,定价1499.99美元,折合人民币超过10000元,包括Meta Quest Pro本体,新的Meta Quest Touch Pro控制器、手写笔附件、部分遮光罩和充电底座,将于10月25日上市售卖。

按照扎克伯格本人的说法,这个定价只是“保本”,为的是让更多人购买硬件体验元宇宙,还趁机挖苦了一下苹果,说苹果给设备的定价都是“尽可能高”。

投资人赵晨俊表示,对科技公司来说,通过制造硬件来获利是一件很正常的事,至于额外能挣多少,不仅仅取决于产品本身的技术含量,也包括品牌本身的溢价,“Meta的新头显是否是成本价,现在还是未知的,但是1500美元的价格,对目前的消费市场来说,并不是很容易接受的。”

Meta的上一代产品Quest 2的售价是399美元,而在今年涨价前仅为299美元。另外,9月底的时候,字节跳动的PICO也发布了新一代VR一体机PICO4系列,售价2499元人民币起。

“且不谈Meta的新头显是否匹配这个价格,单单从整个消费市场来看,这个价位就是已经拒绝了广大的消费者,主要是提供给那些有闲钱且乐意为兴趣付费的发烧友,或者是相关领域的从业者。”赵晨俊这样说。

实际情况差不多,当天观看Meta新品发布会直播人数仅有1万余人。

科技产品爱好者小K表示,其实对圈内的朋友来说,Quest Pro的价格确实很高,但是功能也较之前的产品强很多,“最关键的是,其实我一点不惊讶这个价格,因为从一年前到现在相关泄密的消息已经太多了。换个说法,对用来娱乐的人来说,这个更贵的设备其实挺鸡肋的。”

实际上,扎克伯格似乎也明白这一点。他本人表示,这个价格的目标受众定位在“想要最好的VR设备的人”之上,“不同于此前的Oculus系列,是一款定位为生产力工具的高端头显产品”。

但是,就算是销量还不错的Quest 2,似乎也很难满足人们对于Metaverse的幻想。据Facebook公布,Meta Quest 2自2020年10月发售以来全球销量超过了1480万台。然而,由第三方数据平台统计,Oculus头显有一半左右的用户在6个月的时间内就停止了使用。

赵晨俊认为:“这基本可以认定扎克伯格的内容库匮乏以及产品竞争力不强,这些东西难以挽留自己的用户,从而导致用户黏性差。Meta以后会如何很难说,至少现在,不行。”

但是,赵晨俊也提到,Quest和Quest 2的定位本来就是面向普通消费用户,只有三四百美元的定价本身就是需要Meta自己掏腰包补贴的,“这其实并不是什么秘密,但是现在的成本价也确实太高,一是说明了VR头显产品本身仍处于发展阶段,二是在一定程度上透露出Meta现金流的困境。”

根据最新财报数据,公司现金流大幅下滑至44.5亿美元。

根据外媒数据披露,Meta的Reality Labs部门在2019年、2020年、2021年亏损分别为45亿美元、66亿美元和102亿美元,而在2022年上半年就已亏损了超过57亿美元。

扎克伯格自己也表示,在元宇宙方面的投入还需要“很多”。

前浪被拍在沙滩上

“扎克伯格提出的关于元宇宙的畅想,如今的Meta似乎并不能承担得起。”

赵晨俊认为:“尽管硬件对元宇宙来说很重要,但更关键的问题在于,Metaverse本身就没有办法吸引消费者,更遑论其他。”

《华尔街日报》的最新数据显示,Meta的核心产品Horizon Worlds(地平线世界)目前的月活用户不到20万,远低于预期。此前,Meta设立的目标为年底突破50万,然后下调为28万。更关键的是,地平线世界的用户数一直在下降,大多数用户会在第一个月后不再返回到虚拟世界。

“这个数据基本回归到一个非常现实的问题,内核本身不吸引用户,就算你的硬件设备市占率再高,也没有任何用处。”赵晨俊这样说。

IDC的数据显示,2022年第二季度全球VR头显出货量同比增长32%,Meta以86%的市场份额占据首位,Pico占据了8%的市场份额。

然而,就算是硬件赛道,也在迎来更多的新玩家。

根据MacRumors的消息,苹果可能将会在2023年推出自家的AR/VR头显设备,价格可能要超过2000美元。另外,索尼也将于2023年初推出PSVR2,价格可能同PS5差不多,同时还有20多个游戏正在开发。

小K表示,自己也是PS的忠实拥护者,如果有好的游戏出现,营造更丰富的“世界”,这个价位的VR头显显然更具有诱惑力。

另外,尽管扎克伯格本人公开表示不赞同苹果高定价的做法,认为这会损害创新,但自己却也是这样做的。

4月的时候,Meta宣布将向开发者收取高达47.5%的Metaverse内每笔销售费用,其中,30%来源于Meta Quest商店费用,17.5%则是地平线世界的费用。

赵晨俊表示:“这个抽成可以说是相当高了,近乎同开发人员对半分,极大程度扼杀了开发者的创作欲望。”

科技行业分析师双琪表示,就元宇宙本身而言,不少后来者已经对之前的概念提出者进行了大量的内容补充,但是“到底什么是元宇宙”其实还是一个“仁者见仁,智者见智”的事情。

美国《商业内幕》已经公开发文表示,扎克伯格无法帮助Meta实现元宇宙的转型,他“无力回天”,“应该尽快辞职”。

实际上,如今不少国外的元宇宙大公司似乎都是噱头大于实际情况。比如,新加坡歌手林俊杰斥资12.3万美元买地的Decentraland被曝出日活仅为38,尽管Decentraland后来回应这个数据有误,但是也难掩其表现不佳的事实。

(校对:张国刚)

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