文｜Lady格蕾丝

原创文章，请勿转载！道德上自我约束才是最高级的自律，还有不要忘记那句话，举头三尺有神明！

一起来吧，鸿星尔克！

这句十几年前的广告语，最近又开始流行起来，而提及这句话的却不是商家，而是不少消费者。

前后不过一周时间，鸿星尔克这个已经逐渐被人淡忘的国货品牌不但重新翻红，而且还红得发紫，究竟是怎么回事呢？

关键词：5000万

事情要从2021年7月21日说起，国产运动品牌鸿星尔克给河南灾区捐献了5000万物资，但只在官方微博低调公布了这一消息。

群众的眼睛是雪亮的，很快就有网友发现了这件事。

在大家看来，鸿星尔克这些年一直不景气，捐了这么多善款，借机宣传一下也是理所应当的，可这家企业偏偏不懂得利用这样的大好的机会，网友们看不下去了，纷纷转发、点赞和留言。

在众人的奔走相告下，鸿星尔克捐款的事情成功冲上了各大网络平台的热搜榜首。

一夜之间，沉寂已久的鸿星尔克成了网红！

在这个网络过度发达的时代，网红就等于“网暴”，网友们开始化身福尔摩斯，到处去挖鸿星尔克的料。

这一挖不要紧，猛料来了！

有网友爆料，鸿星尔克在慈善捐款方面一直存在“惯性行为”。

2008年，为汶川地震捐献600万；

2013年，与福建省残联基金会携手，捐赠超过2500万元的爱心物资；

2018年，向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资；

2019年，向中国残联捐款1亿元；

2020年，向武汉捐赠价值1000万的物资。

还有网友爆料：2020年，鸿星尔克营收是28.43亿元，但净利润是负2.2亿元。2021年第一季度，鸿星尔克净利润为负6000多万元。

尽管关于鸿星尔克亏损的传闻没有得到证实，但鸿星尔克自从2011年‬股票‬停牌‬至今‬，市值‬停留在‬3.22亿‬新加坡元‬，报表‬更新‬停留在‬2017年‬，显示权益‬剩下‬3.2亿元‬人民币‬。

有些网友根据这些数字迅速得出结论，鸿星尔克这次差不多是把账面上能动用的流动资金都捐出来了。

7月22日晚，一位鸿星尔克前员工在董事长吴荣照的微博下留言，“作为曾经的尔克财务人员，看到这个新闻有点心酸，只有在尔克呆过的人才能体会到赚这5000万有多难。”这条留言，似乎从侧面印证了网友的推断是基本正确的。

关键词：野性消费

鸿星尔克在自身举步维艰的情况下，居然捐出了5000万，令人感动不已。

还有细心的网友发现，鸿星尔克的官方微博竟然没有加V，每年108元的会员费用都舍不得交，但在赈灾捐款的时候却出手如此大方，不知是哪位热心网友，一次性给鸿星尔克官微会员充值到了2140年。

鸿星尔克支援河南，全国人民也要支援鸿星尔克，大家只有一个共同的信念——不能让这样的良心企业倒下！

支持鸿星尔克最好的方式就是购物，就像鸿星尔克曾经的广告语一样，要让这个国货品牌“To Be No.1”。

7月22日，鸿星尔克淘宝直播观看人数突破200万，比平时直接翻了200多倍。

7月23日，观看人次接近900万，翻了近900倍。

在7月23日凌晨，鸿星尔克董事长吴荣照走进直播间和主播一起呼吁同胞们理性消费，可是网友们却喊话——“总裁野性捐款，竟然还劝我理性消费？”

我很少看带货直播，但看到网友们截图的直播留言后都要笑晕了，原来民间隐藏着这么多高手，张嘴就是段子！

主播：这双没货了。

网友：鞋子没了，鞋带发两根给我，我就当去河南救灾，鞋子陷在泥里了。

主播：这双二百多，有点贵，大家理性一点。

网友：给我涨价！打折的我不要！

主播：尺码不对，可以退。

网友：退什么退，尺码不对，那是我脚长歪了。

直播间上架的商品，瞬间就被一抢而空，有人让主播小姐姐上架吊牌和半成品，还有人问货架卖不卖，缝纫机卖不卖？

在这种疯狂的抢购状态下，截至7月24日17点左右，鸿星尔克直播间销售额突破1亿！

同时，多个直播间的库存也随之售罄，因为订单太多，系统异常，鸿星尔克宣布暂停带货直播。

手速不行，线上没抢到，国人开始转为线下支持。

这一周以来，全国各地的鸿星尔克实体店几乎都是顾客爆满，店员们从早忙到晚，忙得连口饭都吃不上，忙得收银机因为连续结账而导致多次死机。

为了支持鸿星尔克，大家豁出去了，线下抢购比线上还疯狂。

7月23日，一位身穿白色上衣的男子在江苏南京鸿星尔克店内购买了500元商品，但在结账时，他扫二维码支付1000元后撒腿就跑，女店员当时根本没反应过来，等她追出去时，该男子早已不见踪影。

视频在网上发布后，网友们调侃这是“鸿星尔克新版霸王餐”，目前全网都在寻找这位“风一样的男子”。

西安的出租车车司机们，组团去鸿星尔克的实体店购物。

脚上穿着国货运动鞋，无论踩刹车还是踩油门，心里都能更踏实一些吧。

在疯狂购物模式下，鸿星尔克实体店的商品不是断货就是断码，连模特身上的衣服都被扒下来买走了，有人不辞辛苦开车来回100多公里，买到了自己心仪的鞋子，开心地到处留言和晒照。

我写文章之前搜集素材，这两天刷了很多视频和小作文，时常看到这位网友穿着鸿星尔克运动休闲鞋的自拍照出现在各个评论区。我觉得他品味挺不错的，这双鞋清新脱俗，值得花油钱，更值得到处晒。

这位时尚潮男去鸿星尔克的实体店购物，由于身形实在是太富态，没有挑选到适合自己的商品。

然而，他心情丝毫没有受到影响，给家人买了不少衣服和鞋子，最后还给自己添置了一个哑铃，扫货之后心满意足地走了。

“野性消费”绝对是时下最时髦的网络流行语，而国人不仅用这种消费方式支持鸿星尔克，还有汇源、白象、贵人鸟、蜜雪冰城等国产品牌。

在大家的印象中，这些企业不是利润微薄，就是乏人问津，甚至还有宣布破产重组的，但他们给河南洪灾捐款，不是倾其所有，便是竭尽全力。

我们都被深深感动了，不能让良心企业倒下，于是大家便用野性消费的方式来支持这些民族品牌，想方设法让他们把勒紧裤腰带捐出去的钱再赚回来。

厉害了，我的国，到处都是善良可爱的中国人！

关键词：吴老板

鸿星尔克创立于2000年，但在捐款事件发生后，不少人都表示是第一次听说该品牌的名字。

毫不夸张地说，中国人以野性消费的方式让鸿星尔克这个沉寂已久的民族企业爆红全国，同时也令鸿星尔克的董事长吴荣照C位出道。

不舍得给官方微博充会员，但为了河南灾区野性捐款5000万，人人都好奇吴老板究竟是何方神圣？

就在7月23日凌晨，吴荣照骑着共享单车空降直播间。

网友们惊呆了，吴老板不是1977年生人吗，怎么在油腻大叔的年纪，还小清新得像是大学生？

他居然花了几分钟才找到直播的摄像头在哪里，说话斯文又有些腼腆，不停向网友道谢，还劝说大家理性消费。

吴荣照

短暂现身直播间后圈粉无数，吴荣照的微博迅速成为“沦陷区”，吴老板也积极地与网友们互动，顺便展示了自己有趣的灵魂。

角色1：线上客服

许多热心网友给鸿星尔克支招，有人建议和河南博物院出联名款，也有人建议丰富女鞋的品种，还有人建议改善产品的宣传方式。

网友们的建议五花八门，但面对他们的热情，吴荣照一一回复，表示已经记下来了，也会作为参考。

角色2：招聘专员

有网友留言，建议鸿星尔克鞋子的设计可以再简洁一些，也可以采用时下流行的马卡龙和莫兰迪色系。

看这位网友分析得头头是道，吴荣照回复，如果你是专业人士，欢迎加入鸿星尔克。

在7月24日，吴荣照还专门发了一条微博，公布了招聘邮箱，欢迎各位有志之士加入鸿星尔克的大家庭。

角色3：情感调解员

还有男网友留言，想给老婆买鸿星尔克的产品但她不要，打算和老婆离婚。

这本来是一句玩笑话，但吴荣照却认真地回答：“千万不要，听你老婆的没错！感受到你的心意了，谢谢。”

我翻看了不少留言，发现很多网友都是鸿星尔克的老顾客，大家都评价鸿星尔克运动鞋的质量很好，一双起码能穿三四年，正是因为质量太好，所以没有买新鞋的机会。

有一位网友留言说，自己在2007年买了一双鸿星尔克的运动鞋，从高一穿到大二，后来给父亲当散步鞋穿，一直穿到今年，鞋子已经变形了但始终没有开胶。

吴荣照回复：“自己从事这个行业这么多年了，要在品质上做让步，确实是万万做不到的。做品牌时间越久，越怕辜负用户的期待。这可能就是一名鞋匠的宿命。”

说实话，“鞋匠”二字，既令我惊讶，也令我惊艳。

有些雇佣三两个人的小老板都傲气得不行，而尽管这些年来，鸿星尔克有些发展滞后，但毕竟这是家多次入围“中国500最具价值品牌排行榜”的老牌企业，也曾一度多达7000家门店，位居全国行业前五。

大老板吴荣照居然低调地以鞋匠自居，实在是出人意料！

网友们普遍认可鸿星尔克产品的质量，但意见大多集中在设计上，有一位貌似经销商的网友要求更换设计师，他的留言也比较具有代表性。

吴荣照回复：“除了一贯追求的穿着体验，我们还要在设计上下苦功，只要产品能让用户喜欢，一切会好起来的！给我一点时间，我们正在快速改变。”

这绝对是“别人家的老板”！遇到问题时不甩锅，袒护自己的下属，把责任揽在自己身上，难怪已经离职的前员工会站出来替原雇主说好话。

言谈谦虚有礼，做事踏实肯干，吴荣照堪称中国“儒商”的典范，而随着鸿星尔克爆红全国，人们也记住了这位“宝藏总裁”。

客观地说，以近些年来的发展情况来看，目前说是14亿中国人齐心协力将鸿星尔克送上了国货C位也不为过，这家企业想稳居国货C位的宝座，未来也还有很长的一段路要走。

不过，有吴荣照这样一位有责任有担当的领军人物，我们有理由相信，鸿星尔克的前途是不可限量的，不但有希望成为国货之光，更有可能成为百年企业。

关键词：爱国情怀

在鸿星尔克断货的产品中，一款印有“棉花很软，中国很硬”的T恤重新上架的呼声很高，大家都催着赶工，唯恐这个夏天穿不上身了。

新疆棉事件发生时，鸿星尔克还没有现在这样火爆，但却是第一个站出来力挺新疆棉的，全国机场的显眼处都可以看到“鸿星尔克支持中国造，力挺新疆棉”的宣传标语。

吴荣照当时也掷地有声地说出：“一直以来，鸿星尔克产品始终坚持使用中国棉，每年使用数千吨新疆棉。未来，我们将继续坚定支持中国造，力挺新疆棉。”

新疆棉事件，令中国人看清了不少外国品牌的真面目，也令我们明白支持国货才是王道，因为支持国货就等于支持国家。

有国才有家，只有国家繁荣富强，人民才能安居乐业，才能不受欺凌和赢得尊重。

以鸿星尔克为首的国货崛起，原因只有一个——那就是爱国情怀！

回想100多年前，腐败无能的清政府割地赔款，中华民族饱受外族欺凌，正如孙中山先生所说：“四万万中国人，一盘散沙而已。”

如今，这样的事情不会再发生了，14亿中国人齐心协力将鸿星尔克送上国货C位就是最好的证明，连外国人都称赞，“中国的爱国精神是惊人的。”

大雨无情，人间有爱！

一方有难，八方援持！

我们不喊“人定胜天”的口号，但中国人的确用实际行动创造了奇迹！

一起来吧，让爱国情怀比雨灾洪水更猛烈些吧！