作者：喷火龙埃德加

【BRAND】

巴西佩德罗·卡瓦尔康蒂诊所（Clinica Pedro Cavalcanti）

日本盛势达GUM口腔护理（GUM）

墨西哥祖法里野生动物保护中心（Zoofari）

美国奥兰多沃尔特迪斯尼世界（Walt Disney World）

可口可乐（Coca—Cola）

瑞典利乐公司（Tetra Pak）

巴西扎兹互联网公司（ZAZ Internet）

世界宣明会（World Vision）

【PUBLISHED/AIRED】2019年12月

【品牌】巴西佩德罗·卡瓦尔康蒂诊所（Clinica Pedro Cavalcanti）

佩德罗·卡瓦尔康蒂诊所（Clinica Pedro Cavalcanti）位于北里约格朗德州纳塔尔市。

文案：

自行用药可能致命（Self-medication can be fatal）。

用药，只凭医生处方（Medication. Only on a medical prescription）

在巴西，自行用药（Self-medication）每年导致6万人死亡。

为了让公众意识到这一点，佩德罗·卡瓦尔康蒂诊所（Clinica Pedro Cavalcanti）

决定，简单而客观地说明自行用药（Self-medication）本身可能是致命的。

在广告中，自行用药（Self-medication）的行为被表现成为”手雷”、”地雷”、”炸弹”、”燃烧瓶”等致命武器，直观体现广告的主题。

【品牌】日本盛势达GUM口腔护理（GUM）

盛势达公司（Sunstar）是一家日本全球性的口腔护理（oral care）、健康美容（health and beauty）、化工（chemicals）和摩托车配件（motorcycle parts）企业集团，在27个国家拥有分支机构。

主要从事口腔护理产 (牙膏、牙刷、漱口水)、化工产品](建材、汽车)、摩托车配件（链轮、制动盘）的开发、生产、销售。

近年来，公司业务已扩展到化妆品、保健食品等领域。

盛势达公司（Sunstar）的创始人金田邦夫（Kunio Kaneda）于1932年在日本大阪创立了金田兄弟商会（Kaneda Keitai Shokai），销售自行车用的橡胶胶水。

金属管的引入为包装的橡胶胶水-后来也形成了牙膏的基础上，早期的成功的业务。

此后，该公司发展成为日本领先的口腔护理企业，在国际上占有重要地位。

工程业务在日本和其他市场的一些产品也处于领先地位。

自1961年在大阪证券交易所（Osaka Securities Exchange）上市以来，盛势达公司（Sunstar）在2007年进行了管理层和员工的全部股票收购。

为了加速全球化，盛势达公司（Sunstar）日本和其他集团公司消费品业务的所有权转移到瑞士，工程业务则转移到新加坡。

盛势达公司（Sunstar）的口腔四大品牌（GUM、Ora2、SUNSTAR、Butler）中，GUM口腔系列由于其特殊的功效定位———”防治牙周病”而大受欢迎。它于1989年面世。

三十年后的今天，已成为日本销量第一且最受信赖的口腔护理品牌。

这是一组名为”消除困扰你的事情（Erase what bothers you）”盛势达（Sunstar）GUM®牙线（GUM® Dental Floss）广告。

今天的口腔科学认为，牙线比单独刷牙更有助于去除更多的斑块。

因此，每天使用牙线仍然很重要，因为仅仅刷牙就只能清除50%的牙菌斑（it’s still important to floss every day, as toothbrushing alone only removes around 50% of all plaque.）。

画面中，每天吃的猪肉、牛肉、玉米、章鱼肉等都可能镶嵌在牙缝中。

用”GUM®牙线（GUM® Dental Floss）”就能轻松搞定，”消除困扰你的事情（Erase what bothers you）”。

【品牌】墨西哥祖法里野生动物保护中心（Zoofari）

墨西哥祖法里野生动物保护中心（Zoofari Centro de conservación de vida silvestre）位于墨西哥莫雷洛斯州阿马库萨克市（Amacuzac，Morelos，México）

1984年开园。

祖法里野生动物保护中心（Zoofari Centro de conservación de vida silvestre）有1,300多个（头、只等）生物，在适合他们需求的生活条件下保护了他们。

祖法里野生动物保护中心（Zoofari Centro de conservación de vida silvestre）基于对自然的尊重，力求唤起人们对生命保护的意识，使130多种野生动植物更接近其游客，以促进同情，热爱和学习美好的动物世界和环境。

在祖法里野生动物保护中心（Zoofari Centro de conservación de vida silvestre），可以学习并近距离观察数百种动物。

文案：如此接近，如此自由（So close，so free）

祖发里自然保护区（Zoofari Nature Reserve）

动物皮毛的细节，看得如此清晰，恰到好处地体现了在”祖法里野生动物保护中心（Zoofari Centro de conservación de vida silvestre）”观赏野生动物的特点：如此接近，如此自由（So close，so free）。

【品牌】美国奥兰多沃尔特迪斯尼世界（Walt Disney World）

大家请注意注意它的名字。

平常熟悉的日本、香港、加州、上海的迪士尼都叫Disney Land，奥兰多沃尔特迪斯尼世界（Walt Disney World）是World，不是Land，因为这里不是只有一家迪士尼主题乐园，这里有6家迪士尼主题乐园！！

奥兰多沃尔特迪斯尼世界（Walt Disney World），是全世界最大的迪士尼主题乐园，总面积达124平方公里，约等于1/5的新加坡面积。

它相当于整个旧金山大小，2倍的纽约曼哈顿大小。

它拥有4座超大型主题乐园，2座水上乐园（暴风雪海滩、台风湖）、32家度假饭店（其中有22家由迪士尼世界经营）以及784个露营地。

沃尔特迪斯尼世界（Walt Disney World）有多好玩呢？

你看看，学龄前儿童回酒店车上的种种疲态，就知道了！

你可以想象，他们在迪斯尼未来世界（Epcot，Experimental Prototype Community of Tomorrow）、迪斯尼好莱坞影城（Disney’s Hollywood Studios）

迪斯尼动物王国（Disney’s Animal Kingdom）……玩得有多嗨！

此时，他们在没有任何力气和他们珍爱的玩具继续玩耍了。

这组稿子名为”从迪斯尼出来之后（After Disney）”。

【品牌】可口可乐（Coca—Cola）

可口可乐（Coca-Cola；简称 Coke），1886年在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。

自此，便与社会发展相互交融，激发创新灵感。

这些依次展开的历史时刻精彩纷呈，成就了这个全球品牌的百年传奇。

全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。

当打开可乐瓶时的气泡声变得日常，现在只要看见打开可乐的画面，耳边便会不自觉的响起：可乐倒入杯中，可乐和冰块混合时，气泡的跳跃声，”呲……嘶……”；玻璃瓶盖被撬开的一声”嘭”，气泡在瓶内压力的作用下，冲出玻璃瓶的声音……

这种效应是联觉的一个例子，用通感激活消费者的感官记忆，诱使大脑自动将图像与特定的声音联系起来，用预期的声音来填补沉默，以达到”无声胜有声”的效果。

【品牌】瑞典利乐公司（Tetra Pak）

瑞典利乐公司（Tetra Pak）是一家瑞典跨国食品生产和包装公司。

利乐公司（Tetra Pak）”作为世界领先的食品加工和包装解决方案供应商，始终致力于保护好品质，与客户携手合作，让安全的食品随处可得。”

它是世界唯一可全方位提供食品包装、制程及分销系统的供应商。

其产品利乐包装在全球范围内被广泛使用。

创办人是鲁宾·劳辛（Ruben Rausing）。

公司隶属于瑞典利乐拉伐集团（Tetra Laval）。

文案：

我们所有的包装都通过了FSC认证，因为100%的纸箱都遵循了ONU关于可持续森林加工的原则，然后被转化为建筑材料，从而提高了产品的质量，保护了森林（All our package has FSC certification because the 100% of the carton accomplish with the principles of the ONU about sustainable forestal process and then are transformed in construction material etra Pak packag tects the quality of the products as well protects the forest.）。

FSC：森林管理委员会。

森林认证行动开始于20世纪90年代初。

最早成立的森林管理委员会（FSC）是一个独立和非赢利的国际组织，主要为那些认证森林经营质量的组织提供信用担保，是森林认证的权威性机构。

总部设在墨西哥。

利乐公司（Tetra Pak）的目标是提供有助于低碳循环经济的包装，即完全由可再生和/或可回收材料制成的包装，可完全被回收利用，且在食品安全方面不作任何妥协。

广告中，树木或被焚烧，或被盗伐。

由于采用利乐（Tetra Pak）包装，相当于给大自然留下了完好的树木，实现了利乐（Tetra Pak）的可持续发展。

【品牌】巴西扎兹互联网公司（ZAZ Internet）

扎兹互联网公司（ZAZ Internet）是巴西一家光纤互联网公司。

现隶属于欧洲市场排名第二的互联网服务商——特拉网络公司（Terra Networks）

文案：仅有一半是不够的。扎兹公司，为你提供100%的互联网服务（Only Half Is Not Enough. ZAZ,100% Internet For You.）。

在巴西，负责检查互联网供应商的组织”阿纳特尔（Anatel）”要求，传送50%合同中规定的数据包即可。

扎兹公司（ZAZ）作为一家本地光纤互联网公司，它重视客户在提供服务时的透明度，因此，它为合同客户提供100%速度的互联网服务。

它是这个城市唯一这样做的公司。

广告中的纽约自由女神、巴黎埃菲尔铁塔、巴西里约热内卢基督像等图像，因为数据包传送不全，导致图像显示缺损。

扎兹互联网公司（ZAZ Internet）借此表明， 它”为合同客户提供100%速度的互联网服务”的服务理念。

【品牌】世界宣明会（World Vision）

世界宣明会（英语：World Vision International，台湾称世界展望会），是一个基督教国际救援及发展机构。

世界宣明会是世界上其中一间具规模的救灾、扶贫及发展的民间机构。

目前在全球约100个国家或地区工作。

2018年度，在全球筹募所得的善款及物资总值多达27.5亿美元，总受益人数超过1亿，其中240万人是资助儿童。

世界宣明会（World Vision）透过开展儿童为本区域发展项目、救灾及重建、教育、医疗卫生、农林环保、孤儿及有特殊需要的儿童服务，以及城市事工等发展项目，协助贫穷人摆脱贫穷，达致自力更生及持续发展。

宣明会与世界卫生组织、联合国儿童基金会及其他联合国分支机构保持合作关系。

文案：

当取水要步行6公里时，就不会有学校、不会有梦想、不会有未来（When Water Is A 6 KM Walk Away，There Is No School，No Dreams，No Future.）

感谢对儿童的资助，每60秒，就有一个新家庭获得干净的水（Thanks to child sponsorship, every 60 secondsa new family gets access to clean water.）。

赞助一个孩子（SPONSOR A CHILD）

这组广告名为”水中画像（Water Portraits）”。

衣衫褴褛的小孩，倒映在水中，成为了衣着整齐的孩子，暗示水对改变孩子命运的重要性，呼吁资助孩子，因为”对儿童的资助，每60秒，就有一个新家庭获得干净的水”。