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上世纪20年代，

上海就有了中国第一家广告公司。

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到上世纪30年代，上海的广告行业已相当发达，成为中国的广告中心。上海的中外广告公司已经有一百多家。

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琳琅满目，

应有尽有。

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1926年，捷成洋行创办，

进口梅赛德斯奔驰LO1000巴士。

在丹麦、汉堡及香港所设公司为联号，

主要经营进出口贸易和代理服务。

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这张运输汽车行所使用的车型，

都能认出哪些车呢？

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上海最初的广告画又叫月份牌，

这种广告形式最早起源于清末民初。

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这是1915年，

亚洲石印局关蕙农的一张月份牌手稿。

1920年代，月份牌广告开始盛行于上海的十里洋场，到1930年代，铺天盖地的各种广告画达到顶峰。

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那个时期的广告设计在形式上体现很多突破传统的观念，这些在当时不只是体现商家商业宣传的需要，同时也颠覆了传统的审美观和伦理观。

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这是中国女性第一次摆脱了从属形象，

以独立的个体的身份，

成为各类商品的消费主体和代言人。

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这种广告形式的出现改变了社会对女性的传统认知，改变了民众对女性的刻板印象，促进了女性对美的追求和独立平等的追求。同时，这也是中国开始有平面设计的概念到逐步形成属于自己的设计雏形的商业专业内容的发展阶段。

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那是一个由从传统向现代社会转型的变革时期。那个年代，各种职业女性相继出现，女性也可以通过职业收入获得经济上的独立, 广泛参与社会生活，彰显了自己的社会存在价值。

国人对女性的传统审美伦理观开始被颠覆，那些开放、时尚、知性、文明的新女性，成为时代的宠儿，也成为青年男女追逐的对象和梦想。

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街头巷尾，大量商业广告设计开始出现了许多以女性形象以及女性消费者为主打的内容，这些女性形象穿着最流行的时装，用着最新潮的物品，展示着最时髦的休闲生活。

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这不仅使看惯了传统仕女图像的寻常百姓有耳目一新之感，而且催生了市民阶层追逐时尚潮流的文化心理。随着印刷精良的美女广告画走进千家万户，广告中的新女性形象成为引领时代新风尚和社会新生活的历史文化坐标。

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当时的主流媒体《申报》，也是全国广告量最大的报纸之一，《申报》的广告中刊发了各种女性形象，构图丰富多彩，引领着当年的时尚潮流。

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当然，广告有时仅仅只是广告，广告只是一个城市文化最具代表性的外在表象和符号系统，一座城，由传统向现代转变则是更加复杂的过程。在这个转变的过程中，广告能够反映出社会的表征，也在影响着几代人的观念。

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好了，简单说到这了，各位还是用自己的眼光认识一下那个时代用以广告的形式留下的足迹吧。

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那个年代，中国国内的民族工商业得到较快的发展，市场出现生产过剩问题，国内外企业为争夺有限的市场竞争相当激烈。厂家商家为了扩大自己的市场，各种产品的广告也就顺势发展起来了。

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上世纪20年代，第一家专营路牌广告的户外广告公司首先出现在上海。王万荣创办了“荣昌祥广告社”，专营路牌广告，由于其精通业务、服务周到、讲究信誉，几乎上海周边城市每块大型路牌广告都是由“荣昌祥广告社”经营代理。随着营业发达，王万荣把广告社改为“荣昌祥广告公司”。

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1915年，浙江海宁人王光祖等人集资，在江苏镇江创办第一家亨得利钟表眼镜商店。亨得利取“生意亨通，利市百倍”之意。由于其经营有方，发展很快，后来相继在上海、北京、天津、南京、沈阳、郑州等大城市均开办了亨得利钟表眼镜商店、兴盛时期全国共有60多家连锁店。

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1923年，联合利华就在上海建立了第一家企业，生产并销售阳光牌和力士牌香皂，很快该企业就成为当时远东最大的香皂生产商。

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你没有看错，

这是20世纪30年代的广告。

1930年代的上海，来自宁波的商人严柏林和严中立两兄弟率先使用纯天然薄荷及天然香料配方，调出独特清凉口味的牙膏，并将这款牙膏品牌命名为“黑人”。

1934年，好来化工在上海成立，黑人牙膏为主要产品，另有药品、化妆品等。

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早在二战之前，黑人牙膏就已行销中国、新加坡及泰国各地。这是一个百分之百的土生土长的中国品牌。

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上海家化生产的雅霜是中国最早有规模生产的化妆品之一，俗称“雪花膏”，产地上海，并由上海“大陆药房”总经销。

旧日的广告上，印着当时的当红明星白杨，甜心一般的笑容，胸前一束鲜花，那扮相让当时的女人心向往之。广告上说它是“最为爱美仕女之妆台良伴”。

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来自瑞士的名表天梭。天梭表1853年诞生于手表制造业的摇篮瑞士。凭借在传统中不断创新的精神，经历150年之后，天梭表的名字已遍布全球五大洲超过150多个国家，成为表坛中不朽的瑞士名表品牌之一，并屡次获得国际殊荣及奖项。而在它边上的就是中国人熟知的亨得利钟表行。

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上海华生电器的广告

“此风凉哉”

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