美国沃克斯网站1月20日刊载题为《农历新年是如何成为西方品牌眼中的购物节的？》的报道称，过去十年间，一大批奢侈品牌和平价品牌在其日历上加入了一个新的节日：农历新年——一个每年有10多亿人庆祝的节日。在美国，这个节日通常被称为“中国新年”，但“农历新年”似乎是一个更准确的描述，因为其他国家也会庆祝这个节日。

报道称，尽管2020年农历新年的正式日期是1月25日，但在中国大陆、香港、台湾、新加坡、韩国和越南等地，庆祝活动会持续多日甚至数周。

具体的庆祝活动和正式的日期因国家和文化不同而存在差异，但有一点是相同的——这是一个以庆祝活动迎接新年的重要日子。庆祝活动包括，与家族成员一起享用大餐、互送礼金或礼物、在街头举行派对和燃放烟花爆竹。中国农历新年又称“春节”，庆祝活动持续15天，韩国农历新年的庆祝活动持续12天，越南农历新年的庆祝活动持续一周。

在美国，亚裔移民（特别是华裔、韩裔或越南裔）人数的增加提升了农历新年的整体人气和文化认知度。

报道介绍，与大多数节日一样，农历新年也成为零售商在尊重文化习俗的前提下销售鞋子、夹克衫或手提包的时机。尽管在接下来的几个月里还有其他各种农历节日的庆祝活动，但考虑到农历新年庆祝活动的规模之大，西方品牌紧紧抓住了农历新年的商机。

苹果、古驰、耐克、丝芙兰等西方知名品牌在海外推出了新的广告宣传活动和“胶囊系列”（以经典款为主打的系列产品——本网注），主要针对中国顾客，但这些推广活动也融入了美国市场。美国主要城市的商场、购物中心和娱乐场所中都有与农历新年相关的景观。不过，虽然农历新年给美国带来了经济收益，但它还不是联邦假日。

农历新年似乎是另一个品牌营销的节日，期间，商家所推销产品的色彩、主题和图案具有特定的文化意义，为的是取悦拥有强大购买力的亚洲市场。各大品牌（尤其是奢侈品零售商）正在积极追逐中国市场。预计到2030年，中国将成为世界最大的服装市场。美国索尔市场咨询公司首席执行官、品牌专家德布·加博尔所说的“农历新年效应”就反映在美国零售商参与中国购物节（例如“双十一”）的方式上。

报道称，根据中国商务部的数据，2019年中国消费者在为期一周的春节假期内消费了1490亿美元（1美元约合6.89元人民币）。麦肯锡称，中国也是奢侈品零售商重点关注的地区，该地区每年在名牌商品上的支出达到70亿美元左右。

零售商每年都有机会推出与中国的十二生肖相关的新产品。根据中国文化，一个人的属相取决于出生年份，就连美国消费者也对生肖略知一二。各大品牌都热衷于依靠生肖形象来推广其产品。

报道称，2020年是鼠年，虽然老鼠或许不是世界上最可爱的动物，但这并不妨碍时装和化妆品品牌推出与老鼠有关的商品。古驰和阿迪达斯经典系列均与迪士尼合作推出了以米老鼠形象为特色的“胶囊系列”产品。

美国时装品牌Rag&Bone推出了一款带有老鼠吃比萨饼图案的毛衣，意大利奢侈品牌Moschino也推出了带有老鼠形象的产品。其他零售商则选择使用更传统的图案，例如，耐克在中国传统剪纸艺术的启发下，为其运动鞋设计了一系列精巧繁复的装饰图案。

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