X

比“毒插画”更邪恶!作死的江南布衣,为何还敢拿儿童开刀?

文/ 金错刀频道

昨天六一儿童节,江南布衣又出来恶心了一把中国家长。

去年,江南布衣被曝出阴间画风之后,在公众面前正式道歉,表示会审查自己的审批流程,建立更严格的审核机制。

但时隔一年,很快就打了自己的脸。

这次,童装上又出现了鬼头、罂粟和令人不适邪恶的语言,但真正激怒用户的还是江南布衣客服不疼不痒的回复。

“已反馈总部,对于图案上的西方的艺术绘画消费者感受不一样。”

明显的阴间画风,竟把锅甩给审美?

很多人都以为,江南布衣从去年被曝光后就销声匿迹了,但实际上并不是这样。

2021年,在拉夏贝尔破产倒闭、不少国外巨头惨淡到退出中国之时,江南布衣却混得风生水起,不仅实现了最好业绩,市值也接近90亿港元。

如今,江南布衣下架了509件童装,其他产品依然可以正常购买。

但江南布衣,恐怕再也当不了国货之光了。

江南布衣,竟然越查越心惊

跟教材上藏着掖着打“擦边球”的毒插画比起来,江南布衣从不屑于遮遮掩掩。

要阴间,就恐怖到底。

一件黑色毛衣上,画着一只七窍流血的恐怖兔子。

反面印着一张告示:无论死活都要抓

给婴儿穿的童装,别人画小天使,江南布衣印上个举着叉子的地狱鸟。

而这次出事的这款女裙,设计主题是:我最好的朋友。

设计理念也没问题,官网上描述到:设计师将目光聚焦于这些亲密的玩伴,透过它们的眼睛打开潜藏在孩子们内心敏感又柔软的小世界。

但就是在“朋友”这个主题下,却偏偏诞生了下面这种阴间画风。

照片充满诡异的氛围,女孩趴在窗户上,童装上还印着“我害怕,希望他们停下,我不想要掉下去!”的英文字眼,以及疑似正在坠落的小孩图案。

“我最好的朋友”系列其他设计,也是邪门到家了,要么裙子上印上鬼头娃娃。

要么裙子上印着中国明令禁止、只要种一颗就算违法的罂粟,俗称大烟叶子。

在江南布衣的童装设计里,最常出现的几大元素是:撒旦魔鬼、骷髅,诡异的身体局部,断肢的酷刑图案,让人不寒而栗。

除了暴力、血腥,最让人不能接受的一点,是江南布衣把儿童和色情捆绑在一起。

在官网上,有张着嘴,满脸粘液的男童。

展示帽子的小男孩,非要戴着枷锁。

这是摇滚巨星kurt cobain抱着自己的孩子的照片。但问题是,柯本在他女儿很小的时候,就在西雅图家中开枪自杀了,时年27岁。

江南布衣把这张照片放在官网上,到底要说明什么。

图片不够,还得加点语言煽风点火。

一个人对着婴儿床里的婴儿,“让我摸摸你。”

很多照片已经不是擦边,而是已经明目张胆了。

给童装印上了倒立的裸女,一朵大大的红色花骨朵,一双手在触摸下体。江南布衣解释说:灵感来源于博斯的宗教名画《人间乐园》,画是什么意思呢?

寻欢作乐,表现这些人物和淫乱和欲望有着内在的联系。

不仅童装上的图案令人细思极恐,童模的照片也一直有种说不出的诡异。

放在眼睛上的纽扣,疑似某种祭祀,让人联想到《鬼妈妈》。

好好的童装展示,非要摆弄成截肢的效果。

童装展示,拍后脑勺本来就没必要,更何况儿童的后脑勺上还有个恐怖的手掌阴影。

似乎每一张都没有笑容,没有儿童该有的生机活力,而是满满的性暗示。

但世界名画这么多,为什么非选色情暴力的?

全球美好的花这么多,为什么非选违禁有毒的?

儿童照片可以有无数风格,为什么非选诡异色情的?

在热搜爆发之后,江南布衣的态度依旧是拿艺术当挡箭牌,不雅童装的设计是提炼于西方画作和艺术,言外之意都是中国用户不懂欣赏,小题大做。

连夜下架的童装,

曾经让江南布衣赚翻了

江南布衣总想拿设计和审美教育中国用户,也是有点资本的。

江南布衣成立到现在有27年,最引以为傲的两个标签,一是高端小众,二是设计师款。

不仅登上了美国时装周,还成为中国大陆唯一一家上市的设计师品牌。

一直以来,中国的服装设计总被国外吐槽山寨和抄袭,江南布衣就将服装风格定位于国风女装,并且走的是前卫的性冷淡风。

现在看虽然很多品牌都做到了,但在当时,让江南布衣火得一塌糊涂。甚至后来的20多年里,一年更比一年火,开了超过1500家店。

2004年,江南布衣就已经在国外开疆扩土,接连在俄罗斯、日本、新加坡、加拿大开店,被人称之为“国货之光”。

江南布衣甚至开发出自己的服装收割天团

江南布衣JNBY搞定的是25到40岁的女性群体,又创立了品牌LESS,目标用户是30到45岁的职业女性。

为了搞定男性用户,江南布衣推出了速写、SAMO。而三番五次出事儿的童装,就是江南布衣专门为3-10岁儿童创立的品牌——jnby by JNBY。

一开始,江南布衣的童装卖得并不算好。

在推出6年后,jnby by JNBY的营收还不到3亿,而这时候速写已经快5亿了,无论是赚钱能力还是知名度上,都略输一筹。

但从2017年开始,江南布衣就开始猛砸童装。别管设计多阴间,到去年速写开了312家店,但童装已经开到了将近500家。

“我需要你一只腿”

2021年,江南布衣的童装别说是速写,增速已经干掉了亲妈江南布衣,营收达到6.57亿元,同比大涨47.8%,毛利率已经超过了60%。

就这样,江南布衣顺利将目标用户群顺延到中产的下一代。

搞艺术可以,毁三观不行

江南布衣“贼心不死”,其实是迟早的事儿。

因为去年事发后,江南布衣虽然表面上发了道歉信,但很快被发现官方旗舰店店铺首页换了一张秋冬新品推广图。

女生高举双手做出射击手势,图片充满挑衅和不屑。

所以,江南布衣的问题,也绝不能简简单单甩锅给审美差异和设计问题。

一般来说,从企划到生产一件衣服,要经过层层的会议,生产出来的样衣,还要再经过几次审核、修改,才能上市。

如果审核没通过,到最后一秒被砍掉的可能性也很高。

更何况江南布衣已经是一家相当成熟的上市集团,已经到了在服装行业被当成标杆去模仿的段位,还在不同批次,不同系列上出现。

恐怕不只是设计师自身的责任,而是品牌的价值取向出了问题。

比如在儿童羽绒服系列上,就印着有小孩子浑身上下插满了箭,痛苦地喊,“爸爸妈妈,我要被射成碎片了,我要死了,救救我!”

甚至这些年,江南布衣投入到产品设计研发部门的费用,反而还减少了。

2016年还是5670万,时隔五年,去年江南布衣的服装设计费是2390.7万,减少了超过3000万。

童装不能甩锅给设计,儿童教材更是如此。

这些书里不止一处出现过儿童性器官的画面。这么明显的暴露,这让孩子们情何以堪?

而在小学教科书插图事件在网上引起热议后,当事人吴勇,就像凭空消失了一样。

离谱的是,北京互联网法院曾认定,并没有“北京吴勇设计工作室”。一个不存在的设计工作室,用了10年小学教材,居然是三无产品?

教育专家熊丙奇说:萝卜青菜各有所爱。

但从审批,创作,编辑,批准,出版,发行……居然可以一路绿灯,恐怕就不是设计和审美问题了。

“未成年人保护法中提到‘心理’有15处,提到‘身心健康’有26处。心理安全已经跟身体安全一样,成为未成年人最需要保护的重要部分。”

这说明什么?

说明在儿童产品上,绝对不能拿“阴间风”当个性。

设计师有权利表达自己的艺术风格和情感,但要考虑到服务对象到底是谁,童装和教材都不是简单的艺术品,需要遵守大众审美认知。

现在,很多家长们已经开始互助审查,连给孩子买衣服也变成一件更复杂的事,信任的崩坏由此开始。

有些图案出现在成年人的衣服设计上,姑且称之为个性,但出现在童装、童书上,可以说离谱至极。

结 语:

江南布衣集团曾经是这么对大众承诺的:

“江南布衣的愿景是三五年之后,能够成为一个至少在中国非常受人尊重的设计师品牌集团。”

但事实上,江南布衣却一而再再而三地挑战国人的底线,公司网站上的地图居然直接消失中国,在界线上也存在问题。

这跟陕西两家出版社联合出版的小学二年级语文下册《同步巧讲精练》教辅书中,“雷锋做好事”配图为侵华日军背着老人,如出一辙。

有人说,可能是“编辑团队水平不高”、“不小心搞错了”。

但服装和图书出版,都是一个极其成熟的行业,正常的图书编辑对于出版物上的图片是非常敏感的,一个多年从业人员,一家成熟的图书出版机构,他们不可能分不清雷锋和日军的区别。

同样,在地图这么敏感的地方出错,也不是一家上市公司的“不小心”可以解释的。

性、暴力、种族歧视、邪教…这些元素,不该也不能出现在童装上。

搞艺术可以,但毁三观绝对不行。

本篇作者 | 张一弛