近几年,中国制造在全球范围内刮起热浪,越来越多的国货在海外市场受到消费者强烈追捧。12月中旬,美国亚马逊网站最新销售榜单中出现了一个带有中国印记的身影,国货饮料品牌元气森林闯入美国亚马逊气泡水畅销榜Top10 ,同时包揽赛道新品榜Top3,成为首个也是唯一进入该榜单的中国品牌。
元气森林铝罐气泡水自2021年5月上线后,短短半年就与巨头展开争夺战,此举不仅颠覆了传统饮料赛道,在如今的美国主流用户圈层中,这款国货已经成为海外消费者了解中国、感受国潮的又一窗口。
事实上,这已经不是元气森林第一次走出国门。澳大利亚、英国、法国、新加坡、越南等36个国家和地区的一线商超都有它的身影。在新加坡,元气森林的健康属性与新加坡健康促进局颁发的健康饮食规定高度一致,在获得新加坡HCS健康优选标识后,成为当地线下最受欢迎的进口气泡饮品。
打破市场固有思维、创建行业全新发展模式、打开中国产品的海外销路……元气森林走出国门不仅颠覆了传统饮品赛道,在如今的美国主流用户圈层中,这款国货已经成为海外消费者了解中国、感受国潮的又一窗口。
面对可口可乐与百事可乐两大巨头把持的全球市场,传统打法显然无法让中国品牌获得足够的空间。面对强敌环伺的海外市场,快速的迭代、积极的创新、创新的商业模式才是取胜的关键。
出海的目的,不仅是把产品带出国去,让“国货品牌”参与到全球饮品市场竞争,反过来,也是在实战中深入了解海外饮料消费趋势,把新风潮、先进工艺“反哺”回国。
“百岁山在海外的成功证明高端战略同样适合水饮料行业,而元气森林则是在国内市场证明了这一点”,有行业分析人士指出:作为近年来饮料行业的“大黑马”,元气森林在气泡水、乳茶等多个细分品类中均以“高质高价”的策略赢得年轻用户的认可。该人士指出:水饮料行业的特性决定,高品质、新理念的产品更容易打开海外市场的大门,这也是元气森林这类“互联网+”企业的先天优势。
元气森林正是找到了这一切入点,虽然无糖零卡,气泡水却有着碳酸饮料的口感,进而将品牌形象深深植入海外消费者内心,而品类选择和产品研发是奠定品牌在海外市场成功的基础。