想知道明年“最夯”的旅游热地吗？瞅瞅下半年的热剧和大片就行了。《妈妈咪呀》带火了克罗地亚的Vis岛，《权力的游戏》几乎救活了冰岛的经济，最新热剧《摘金奇缘》则让新加坡的旅游业铆足了精神，吸引全球的游客们复刻热剧中的奢华体验。

电视剧成旅行新指南

一般，人们将“跟着影视剧旅游”的现象称为set-jetting，而以这种方式进行旅行计划的游客则被称为set-jetter。早在1976年，第一部《星际大战》的拍摄地——一片位于突尼斯的沙漠，就成了set-jetter几十年来的朝圣地。2005年，《卫报》的一篇报道显示，“27%的英国人会从小说或影视剧中选择度假目的地”。到了今年，Trip Advisor调查显示，全球1/5的游客都在跟着电视、电影出游。

而今，随着电视剧制作越来越精良，观众们对拍摄地的向往也几近疯狂。《时尚周刊》报道，随着电视剧《大小谎言》的成功，加州的蒙特利成了挤破头的度假区，不过游客们大抵是要失望，因为大部分的桥段都是在马力布和大苏尔拍摄的。英剧《波尔达克》（Poldark）则让英国的海滨康沃尔迎来了如织的游人。而《权力的游戏》更是带火旅游业的“王者”，在2010至2018年间，权游IP让冰岛旅游业暴涨386%，而该剧的另一个取景地克罗地亚，也受到了set-jetter的青睐。

甚至一些早就因为电影成为热门景点的地方，由于热剧再创巅峰。比较典型的是苏格兰高地，由于《勇敢的心》《哈利·波特》《达·芬奇密码》等名作，这里一直是set-jetter的打卡热选。令当地旅游意外的是，近年来，这里竟然再次迎来了产业小爆发，其中一些地区的游客量提高了92%，不少游人是冲着英剧《古战场传奇》（Outlander）来的。

《时尚周刊》预期，下一个旅行新宠应该是柏林，因为网飞的新剧《巴比伦柏林》大受好评，心机的柏林官方旅游网站也是该剧的投资方之一，也许柏林市政府也已经做足了准备。

当地人不欢迎，治理游客药挺猛

“坐收渔利”的当地人却未必怀着感恩的心，之前iWeekly在报道欧洲各国对难民态度时就提到，西班牙的旅游名城巴塞罗那甚至打出了“宁要移民，不要游客”的标语。不过过度旅游也不能粗暴地把锅扣在热剧和大片头上，航空业成本降低带来的便宜机票、中国中产阶层的崛起、汇率波动、邮轮运力提升，以及无处不在的Airbnb、Uber等便利的出行服务和当地政府对规范旅游业的后知后觉，都是更重要的客观原因。

一些欧洲城市已经着手限制游客峰值。苏格兰议会提出了游客税，并且在爱丁堡试水，税价为1英镑/晚，预计一年可以增加1100万英镑的税收。其他的欧洲地区则提高了税率，比如增值税20%起跳。不过专家表示，这些加价的措施未必挡得住游客，尤其是不差钱的游客。当然，还有新的攻略可以享受省钱游玩两不误，有不少游客乘坐廉价航空出行，在五星级度假酒店享受一晚高级服务和大餐，第二天退房转去便宜住所，吃超市速食。

旅游高峰、过度旅游，并不新鲜，比如在印度，每到重大的宗教节日，都会有千万人虔诚朝圣。有些激进派的旅游业研究者表示，可以学习迪士尼的方式，收高价门票，为观光后的善后工作一次性买单。

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