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广东惠州举办荔枝文化节 加强荔枝国际化传播

6月21日,2022惠州东坡荔枝文化节暨惠阳镇隆荔枝对接RCEP国际合作活动启动仪式在有着“中国荔枝之乡”之称的广东省惠州市惠阳区镇隆镇举行。活动旨在加强荔枝国际化传播、持续推广“广东喊全球吃荔枝”,及跨界营销打好文化牌,文旅融合展示荔枝文化底蕴。

2022惠州东坡荔枝文化节暨惠阳镇隆荔枝对接RCEP国际合作活动启动仪式现场(陈丹娜 摄)

惠州荔枝久负盛名。“罗浮山下四时春,卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人。”1097年夏,苏轼来到太守东堂,时任惠州太守詹范命自己饲养的猴子爬到陈尧佐亲手种植的“将军荔”上,采摘荔枝。喝了小酒吃到荔枝的苏轼赞不绝口,非常高兴,在尝鲜后写下《惠州一绝》,名动天下。

惠州是岭南荔枝主产区之一,荔枝种植总面积约35.7万亩,约占全市水果面积的29%、全省荔枝面积的十分之一;主要分布在惠阳、惠东、博罗3个县区,其中惠阳6.8万亩、惠东13万亩、博罗10.2万亩,以惠阳镇隆,博罗环罗浮山、公庄,惠东多祝、稔山五大地区为集中,存有百年古树2.5万棵。近年来,惠州各级党委和政府提前谋划,坚持“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”,延长荔枝产业链、提高产品附加值,推动荔枝产业持续兴旺,助力农户丰产丰收。经过多年的扶持培育,惠州荔枝产业高质量发展,成为惠州富民兴村、助推乡村振兴的重要特色产业。特别是借助电商平台、直播带货等新兴营销方式,从“提篮小卖”到“飞向全国”,让国人都能品尝到“才下枝头、便上舌头”的惠州味道。

目前主要是品种有:以优质鲜食“桂味”“糯米糍”“妃子笑”和适加工“怀枝”品种为主,近年来引进培育了“井岗红糯”“岭丰糯”“仙进奉”“桂爽”等优良品种;多年来,已塑造了多个品牌:“镇隆荔枝”(国家专业示范镇、区域公用品牌、国家地理标志农产品、中国农业品牌、全国名特优新农产品,其高端品牌为“东坡荔”);“罗浮山荔枝”(区域公用品牌、国家地理标志农产品),“山前荔枝”(全国名特优新农产品);“丹荔”“山顶”“四季鲜”(“粤字号”品牌农产品)。

活动现场(陈丹娜 摄)

活动现场摆放的荔枝花束(陈丹娜 摄)

惠阳荔枝生产以镇隆镇为典型代表,规模集中、品质最佳、产业化水平最高。镇隆镇先后获评国家级农产品地理标志、首批国家级农产品区域公用品牌、“中国荔枝之乡”等荣誉,入选“全国乡村特色产业十亿元镇”,荣获2021广东荔枝“12221”市场体系建设“我为荔农办实事”最有价值区域公共品牌和广东省特色农产品优势区,镇隆镇获优秀政务服务奖,广东荔枝优之荔示范基地、广东荔枝绿天使示范基地获2021年广东荔枝品牌示范基地,荣获政务、产区、品牌、基地共4项大奖,为全省唯一同时获此殊荣的地方。

2020年,镇隆首创“东坡荔”品牌,创新采用“GAP品质认证+东坡荔品牌推广+枝头到舌尖配送+全天候电商营销”等措施,成功开拓国际市场,拿下120吨荔枝出口订单。2021年出口荔枝100吨,成功打通了中东和新加坡的空运航线。全镇荔枝销售电商超1000家,共有合作社86家,其中荔枝合作社78家,已建成16个物流快递仓储点、21个田间设立冷库,荔枝年销售额超2亿元。

有着“中国荔枝之乡”之称的惠阳区镇隆镇,目前正在谋划建设省级荔枝《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)国际合作先行试验区。业内人士指出,此次荔枝节的举办,不仅很好呈现了广东农产品“12221”市场体系建设成效,而且也进一步推动相关产业加快对接RCEP市场,加速推进惠州荔枝产业国际化、市场化。(记者 林春宏 通讯员 陈丹娜)