“越南中产过去要飞到新加坡买名表和名牌时装，现在不必了，在胡志明市都能买到。”

现年40岁、在胡志明市出生长大的律师陶添丰（Dao Tien Phong，音译）看着国家这20年来翻天覆地的变化，颇激动地说。

经济增长和城镇化带来不断扩大的中产消费群，也带动大型购物商场近年来在越南主要城市如雨后春笋般冒起。

属于中产阶层的陶添丰接受采访时说，现在每逢周末胡志明市的大型商场就人头攒动，与2005年马来西亚百盛集团到越南开设第一家大型商场时的反应一般形成强烈反差。

“当年我们还搞不清什么是大型商场，现在已成大家周末必去之处了。日本、韩国企业都来开设商场，发展商现在要在胡志明市找大片土地恐怕都找不到了。”

当地人仍难以想象商场和名牌店筑成胡志明市主要城区的风景线，这繁华地带约50年前还是个杀戮场。曾饱受战乱摧残的越南不仅从废墟中站起来，1986年推动经济革新（Doi Moi）后更是进入快速发展阶段。根据世界银行报告，2002年到2020年间，越南人均国内生产总值（GDP）增长2.7倍，达2800美元。

越南的最新改革，是否有利于经济发展？

2021年底发布的麦肯锡报告《越南消费者的新面孔》预估，越南中产消费阶层未来10年可能增加3600万人，即按购买力平均价格计算，每天至少可花费11美元（约15新元）的消费者。越南中产消费人口在2000年还不到10％，目前已增至40％，到了2030年可能接近75％。

日韩商家纷进驻卡位新加坡商人也不落人后

日本、韩国等区域国家的商家嗅到越南中产崛起的商机，纷纷进驻卡位，新加坡商人也不落人后。

PS食品与饮料公司业务发展总监郑盛利2016年到越南试水温，希望为自家包装饮料和果叶茶开拓更多海外市场。冠病疫情2019年在新越两地暴发，很多食品业同行无法出国推介产品，人在越南的郑盛利当起了新加坡冷冻食品的分销商，引入约30个新加坡品牌。

郑盛利接受本报采访时说：“那个时候越南的超市不够货，因为很多人去超市扫货囤货，越南人补不到货，我刚好有货可以补上，疫情危机就变成了商机。”

他也说，越南餐的风格跟中餐比较接近，目前在越南市场较受欢迎的是中餐冷冻食品，但他相信所引进的新加坡马来餐和西餐仍有很大的市场潜能。

或许是更多越南中产群体对快速加热即吃的食品感兴趣，郑盛利从进货趋势判断，当地消费者已逐步接受新加坡加工冷冻食品。“刚开始是每六个月一个货柜。现在是每三个月一个货柜。希望做到每个月都有一个货柜。”

另一家进军越南市场的新加坡企业是中高档男装品牌Benjamin Barker。公司在积极开拓海外市场，今年5月于河内开设了第一家越南门市店。

公司营运总监邱佳仲受访时说，之所以相中越南市场，是因为这个中南半岛国家过去五六年发展非常快，市场潜力巨大。

越南拥有9000多万人的庞大市场，年轻人口占多，年龄中位数为32岁。按邱佳仲观察，“年轻人尤其舍得花钱在服装上”。他透露，河内门市店的顾客平均消费水平相当高，“几乎跟新加坡的不相上下”。

根据数据分析机构Statista统计，2021年越南高端消费板块增长35.7％至9.12亿美元。

中国采取冠病清零的政策，促使不少在华企业近年来选择到越南另设厂以分散风险。邱佳仲说，据知越南政府也抓紧机会加大对纺织业的投资，支持扩大生产能力，这将有助于扩大越南的中产群体。

邱佳仲看好越南中产的消费能力接下来将保持强劲，为此公司计划在两三年内，在越南共设八至10家门市店。

熟悉越南金融科技业的陶添丰也有同感。他说，拜金融科技业蓬勃发展所赐，越南近年来兴起“先买后付”的消费模式，刺激年轻中产消费大增，他们只须轻触手机应用即可采购商品，十分方便。

陶添丰说：“很多年轻中产花的比他们赚的多，基本是预先透支薪水。”一项调查显示，越南今年的“先买后付”市场预计年增126.4％，达11亿2390万美元的规模。

中产崛起不仅带动商品消费提升，也刺激教育、医疗、房地产、基建等需求增强。新加坡教育机构ACTs of life在2020年进入越南市场，主要推出英语网络与实体教学课程和教材。

公司创办人康宁汉姆（John Cunningham）受访时说，越南政府在教育领域投入不少资金，即使在2021年冠病疫情达高峰时，教育仍占公共总开支约15％。他乐观评估，随着越南经济逐渐复苏，民众在疫后对教育特别是教育科技领域的需求将大增。

越共定下10年发展目标2030年成中上收入国家

2021年越南定下未来10年的发展目标，于2030年越共建党100周年时，成为中等偏上收入发展中国家；于2045年越南建国100周年时，成为高收入发达国家。

新加坡尤索夫伊萨东南亚研究院资深研究员梅农（Jayant Menon）受访时指出，越南正朝2030年中等偏上收入国的目标迈进，目前经济增长主要驱动力仍来自贸易和外来直接投资，中产阶级带动的国内需求更多扮演缓冲外部需求波动的角色。

梅农也指出，随着越南从中等偏上转向高收入，经济的主要拉动力将从外部需求逐渐转向国内需求。

梅农说，越南要避免坠入很多东南亚国家遭遇的中等收入陷阱，就必须保持宏观经济稳定，持续推动贸易和国内市场改革，以及加大投资提升劳动队伍的技能。“这样才能继续在制造业和服务业的价值链上攀升。”

要在产业的价值链更上一个台阶，教育和技术培训就很关键。越来越多越南中产阶层把孩子送到国外升学，包括育有两个小孩的陶添丰也已在筹划，孩子在越南完成中学教育可能就送出国。他们相信，教育能让一代一代人的生活越来越好。