X

就地过年的我们在买啥?佛跳墙“跳”成爆款年夜饭,健身品销量涨968%

喜报!喜报!您的2020年进度条读取完毕,已自动更新进入2021年。

  往年此刻,你或许已在回家的路上。而今年,虽然选择留在原地,但过年毕竟是过年,形式可以不同,氛围必须得有。

  就地过年的仪式感,先从买年货和收快递开始。

  特别的年味儿里,我们研究了多家电商平台年货节大数据,瞅瞅大家都入手了哪些年货,以及较往年不同的消费特点 ╰( ̄▽ ̄)╭

   异地订单,双向奔赴

   为远方的年夜饭添道菜

  “团圆”是春节亘古不变的灵魂,人不能团圆,那便让年货来寄托。

  过去一年,异地订单已成为传递亲情的主要方式之一。春节临近,异地订单再次火爆,儿女为父母买年货,父母为儿女寄年货,数亿件包裹双向奔赴,跨越山海,抵达思念所及的远方。

  京东年货节消费趋势报告显示,从发送订单量TGI(相关订单占所有订单的比例)来看,上海、北京、浙江、广东和四川等吸纳外来人才较多的省市名列TOP5,对应的接收目的地,前5依次为贵州、江西、四川、安徽和广西,是许多都市打工人的家乡。

  “吃”,这个刻在中国人灵魂深处的字眼,在年货圈再度突显了其热搜体质。既然凑不成一桌年夜饭,那给远方的家人桌上添道菜,成了大多人退而求其次的共同默契。

温馨提示:请右键保存这张表!这是张简单的表嘛?这是各地特产种草清单吖!存下来照着买来慢慢吃!

  得益于冷链物流的便捷条件,即食方便菜成了常规土特产的升级商品,如佛跳墙、鱼丸蟹膏煲、冰糖燕窝、猪肉小笼包等,只需热一热,就是一道现成的好菜。

  对海外华侨华人来说,年货也正从国内的故乡发往全球。其中,新加坡、马来西亚、加拿大、美国、日本、韩国的华侨华人购买年货最多。海外消费者买走了4万多件唐装、旗袍等传统服饰,四川腊肉、湖北小龙虾、哈尔滨红肠、杭州知味观点心礼盒也颇受热捧,可谓“山川异域,风月同吃”。

   悦己经济兴起,人情支出消退

   职业技能类消费一骑绝尘

  与家人分隔两地,虽说有些冷清,但人们也能因此从社交中解脱出来。没有了一天一家拜年、两天一场酒席、三天一次相亲的人情压力,许多人打算真正陪自己过个年,关起门享受独而不孤的精致生活。

  对比去年电商年货节的消费结构可见,人们除了对医护健康类支出持续增长外,在宠物生活、个人护理、教育培训和图书等品类的消费占比均增长较大。

  在所有自我“投资”中,职业技能培训的消费增长一骑绝尘。看来,许多人即将把“你要悄悄努力,然后惊艳所有人”从玩梗落到实处。比如,Kindle以及各类纸质图书十分热销,其中又以历史、科幻、文学类纸质图书热度最高。

  但在同时,童书和教辅考试类图书于很多地区颇为火爆,看来许多孩子能和去年上网课一样,过个充实的寒假。

  或许,是吸取了去年宅家过年时放飞自我、狂吃养膘的惨痛教训,今年许多人早早做好减肥预案。早在1月20日~25日,“健身”类商品环比成交额狂涨968%,成交人数环比飙升783%,家用单杠、跳绳、健身踏板成交额同比涨超100%。甚至在咸鱼上,部分占地儿大型器械的成交量,同比涨幅也均超40%。

  运动后,肌肉放松不能少,筋膜枪、筋膜刀、筋膜球成交额也被带着起飞。同时蹭上热点的,还有乳清蛋白、健身代餐类等食品,销量同比去年成交额分别上涨36%、43%,超七成被女性消费者买走。

  此外,家有主子的铲屎官,对宠物用品也格外热情。除了日常口粮,各种花式新年服饰、豪华猫窝狗窝、宠物玩具销量均迎来高潮,其中各类萌宠新衣的销量暴涨360%。

   后浪“造浪”,前浪“逐浪”

   85后+90后成拉动年货消费主力

  论制造消费热点,以16G网速冲浪的年轻人从未认输,过年亦是如此。

  交叉对比年轻人群在热门品类的消费指数可见,已具备一定经济实力的85后、90后,是拉动消费当仁不让的主力,如健康服务、金银投资、方便菜、宠物消费等,他们的消费习惯已成为拉动年货消费的主流风向。

  另一方面,95后虽在经济实力上略逊一筹,但他们拉起更多的“悦己消费”细分品类,如香水彩妆、手机、个护健康等。而这些品类中的某些爆款,往往很快会成为年后消费市场的新宠。

  与年轻人对应的是, “熟年”一词正在进入人们的视线,指的是年纪稍长,积极拥抱时尚潮流的人群,有媒体因此衍生出“活力熟年”的说法。

  今年,“活力熟年族”远不止买米面粮油等基本操作,在电脑数码、医护健康、运动户外等方面的支出占比,都有显著提高。

  数据可见,现在步入退休阶段的60后,已与过往印象中的老人大为不同。他们主动反身融入“后浪”,学习移动互联网时代新产品、新技能,挖掘生活乐趣,追求新的自我认可。

  最后,日子已挂在农历2020年的尾巴上,祝你这位可爱的陌生人,2020鼠实不易,2021牛转乾坤 (๑•̀ㅂ•́)و✧

  作者 / 王雨琦

  【数据来源】

  京东大数据研究院 . 年味儿没变 但2021或许独一无二——京东年货节消费大数据报告

  拼多多 . 年轻人“就地过年”打算怎么过?拼多多数据:看书、撸狗、健身

  阿里巴巴 . 春节宅家最适合健身?健身器械跃升新年货

  菜鸟驿站 . 年货反向狂奔:春节前县区寄往北上广深杭包裹数平均增两成以上