1.健力士黑啤的商标是竖琴，它是爱尔兰文化的代表性符号

爱尔兰首都都柏林的行程，重点之一是健力士黑啤展览馆。它作为2000年才开放的旅游景点小字辈，却逆袭雅典卫城、伦敦白金汉宫、罗马圆形大剧场以及巴黎埃菲尔铁塔，荣登2015年欧洲旅游胜地榜首——结果来自公开的世界性公众投票。

为何会有如此骄人成绩？我以为，一方面延续了全球消费者对这款啤酒的喜爱，一方面因为此馆是一个很棒的展览馆。用中国式思维概括，这里堪称“三全”展览馆，即有历史文化、有广告创意、有代入感极强的参观体验。

2.游客们纷纷在巨大的Logo下留影

这里之前有一座圣詹姆斯门酒厂，不知为何要出手，1759年，健力士黑啤的创始人阿瑟·吉尼斯把它租了下来，这份租约的放大复制件就嵌在展馆地面上。有意思的是，租金低得形同白送，只有每年45英镑，而且一租就是9000年！个中缘由导游没讲，我猜测，原厂主看中的可能不是金钱，而是酒厂的长存。

原厂主的确没有看错，一个享誉世界的品牌由此诞生，250年过去了，这里依然酒香四溢。随着企业规模扩大，酒厂早已搬迁，原生产车间被改造成为一处集展览、饮食、娱乐、零售为一身的工业遗址展览馆。

3.创始人画像，当年的租约和健力士商标

4.老照片

见到吉尼斯这个名字，是不是很眼熟？没错，他也是“吉尼斯世界纪录大全”的创始人。吉尼斯就是健力士（Guinness）的另一种音译。企业与文化，工业产业与创意产业达到完美融合。

健力士黑啤公司不仅积极投身创意产业，也是极为重视品牌广告创意，并从品牌广告创意中获益颇丰的企业。它的啤酒广告曾在国际广告大赛中频频获奖。

5.锈迹斑斑的老设备

6.堆积的啤酒桶

作为一个欧陆西端爱尔兰的啤酒品牌，它要赢得世界各地消费者的芳心，必须重视文化内涵的挖掘和传扬，必须找准本土化的突破口。这项工作多是通过当地的广告公司完成，但健力士本部也有相当高的要求。

7.纪念品商店内琳琅满目

被业界津津乐道、奉为经典的，是健力士黑啤在新加坡的中文广告。上世纪80年代末90年代初，新加坡经济腾飞，原来作为蓝领饮料的健力士黑啤急需转型升级，向高档饮品迈进。任务交到入行不到一年的林少芬手中。于是有了天马行空、让人耳目一新的广告词，与林永祥的表演形成绝配：

“你怕黑吗？黑有什么好怕？怕黑？那你不是白白的活着？”

“有人靠动手动脚来放松自己，我，我选择君子动口不动手！”

“眼睛是灵魂之窗，但光能看不能尝，又有什么用呢？”

……

8.厂区大门

菜鸟一炮打响，加薪提职，后来成为新加坡广告界大姐大。

据林少芬回忆，新人没什么压力，就想与众不同，于是编出这些“瞎搅的屁话”。但据广告专家分析，这里面学问可大了！喝啤酒，口感第一，感觉第一。这个感觉除了饮用者自身体会，还要靠广告赋予。创意让口感有迹可循，让感觉有了个性。林少芬的黑色系列，让健力士黑啤有了鲜明的标识：机智的、诙谐的、黑色幽默的、优雅的、独具格调的。

9.可能是代表不同品种的发酵度数

10.展览馆内人很多

知道了健力士黑啤广告的故事，突然明白，在影响力经济时代，如果你买到了一款好商品，千万别以为那是自己聪明，其实是被聪明人写的广告所捕获呀！

11.建筑中央是蓝色钢架再加玻璃钢结构

12.老设备

整栋建筑共有七层，深色外墙，像讲故事老爷爷穿的深色外套。走进底层，光线有些昏暗，周围墙上遍布历史照片。建筑中央是蓝色的钢架，再加玻璃钢结构，配着灯光和室外射进的自然光，璀璨又有些魔幻。顺着一层层滚梯上行，可看到纵横交错的管道，老旧的设备，声光电结合的展厅，堆积的啤酒桶。随处可见健力士的竖琴商标，那是爱尔兰人喜爱的“天使之琴”，爱尔兰国徽就是蓝色盾牌上一架金黄色竖琴。

13.建筑外墙灰暗

在这里，人们可以认识黑啤的四大原料：大麦、啤酒花、水和酵母，领略健力士人对原料的精挑细选。在这里，人们可以了解黑啤的四大酿制过程：糖化、煮沸、发酵、冷藏，领略物理加化学双重变化的神奇曼妙。

14.图解酿造过程

因为时间有限，匆匆穿行在迷宫般的展厅，根据导游叮嘱，抓紧时间来到顶层的重力酒吧。中间是一个大大的吧台，凭当日参观票可免费领取一杯黑啤，大杯或小杯任选。这里各国游客云集，人声鼎沸，也把参观推向最高潮。端着酒杯，可360°观赏厂区和城市风光。品着凛冽的啤酒，极目远望到天际线，真是惬意无比。

参观健力士黑啤展览馆，是走进岁月、倾听历史的过程；是触摸工业文明、了解科学变化的过程；也是燃烧激情、迸发活力的过程。

15.老外也爱摆Pose

16.喝了酒的人们都很嗨

17.透过玻璃窗见到下面的厂区，也可望到天际线

18.楼外有老式马车载客

19.与伦敦的红色巴士不同，这里的双层巴士是黄色的

20. 出口处几种文字的“再见”，有中文说明中国游客来得不少