旅游产业的发展是一个系统工程，需要从宏观目标的确定、整体规划的制订、景区建设的协调、产业发展的推进等方面整体协作，相互促进。
“十三五”期间，莆田湄洲岛先后被评国家5A级景区，列入“全国最美海岛”和“福建十大美丽海岛”名录。获得“全国休闲渔业示范基地”“全国青少年普法教育示范区”“港澳台青少年游学基地”“水系连通及农村水系综合整治试点县”等称号以及“城市智慧汽车基础设施及机制建设”试点。以发展全域旅游为目标，着力补齐“食、宿、行、游、娱、购”旅游全产业链，把“风景”变成为“产业”，将“美丽”转化为“生产力”。“湄洲人家”特色民宿实现从无到有、从微到强的历史跨越，成为湄洲岛旅游经济的新名片。五年来，新增民宿152家，星级以上酒店5家，接待床位达到3500多个，建成世界妈祖文化论坛永久会址、鹅尾山森林木屋等服务接待设施。开发了“瓣香”“海悦”系列妈祖平安礼5大类467种，先后开办妈祖平安礼门店6家。
一、湄洲岛旅游产业发展的资源优势
（一）妈祖文化。2016年以来，妈祖文化传播分布从38个国家和地区增加到46个，全球妈祖文化敬仰者达3亿多人，妈祖文化已成为更具代表性的文化符号和文明交流纽带。一是坚持“请进来”。连年举办世界妈祖文化论坛、湄洲妈祖文化旅游节、海峡论坛·妈祖文化活动周等活动，前后吸引了来自全球五大洲的46多个国家和地区的嘉宾参加，有力巩固了“海丝”沿线国家和地区民众共同的文化记忆。打造“天下妈祖回娘家”湄洲妈祖巡安绕境祈福以及新春、跨年、“妈祖爱 元宵长”等祈福活动，吸引广大海内外妈祖敬仰者参与，进一步扩大妈祖文化影响力。二是拓展“走出去”。持续打响“妈祖下南洋·重走海丝路”交流品牌，先后组织湄洲妈祖金身巡安新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国等海丝沿线国家和地区，吸引了当地华人、华侨和妈祖敬仰者近千万人次参与，进一步深化与“海丝”沿线国家和地区民心相通、文化互鉴。探索建设妈祖文化海外宣传基地，推动莆仙戏《海神妈祖》赴海外常态化演出；设立“妈祖文化海外平台”，使全球华文媒体实时共享妈祖文化资源。
（二）旅游资源。湄洲岛有得天独厚滨海风光和自然资源，全岛海岸线30.4公里，岛上有13处总长20多公里的黄金沙滩，有融碧海、沙滩、绿林、海岩、奇石、庙宇于一体的风景名胜20多处，是难得的旅游度假胜地。主要有湄洲祖庙、天妃故里遗址公园、妈祖文化影视园（平安里）、鹅尾神石园、黄金沙滩、湄屿潮音、湖石淉等景区景点，建成东环景观带、闽台风情文化街、音乐广场、渔家乐、海滨浴场等休闲场所和沙滩以及水上运动项目，形成北部朝圣观光、南部休闲度假的旅游网络。
（三）政策扶持。设立1000万元文创培育扶持资金，出台鼓励文化旅游创意产业发展政策，制发《促进湄洲岛旅游产业发展壮大的若干措施》，有效提升妈祖文化创意产品的规格档次和产业化水平；对入驻湄洲岛，注册具有独立法人资格的旅游购物企业、文创企业或个体、互联网企业等，都可以享受到优惠政策；在岛上举办赛事、展览、演唱会、音乐节等活动，可根据活动的方案、成效及决算情况，给予奖励；制发《构建两岸同胞幸福家园实施方案》，从文化融合、机制融合、生态融合、产业融合、社区融合、创新融合六个方面着手，全力促进两岸民众心灵契合。
二、加快湄洲岛旅游产业发展的建议意见
开发海上旅游新项目。一是策划海上旅游线路。观赏海天与岛礁构成的多姿多态和气象万千的海洋景观，比起陆地风景，更具有清新自然浪漫的魅力，令人有置身“世外桃源”之感受。在开发上要策划海上旅游线路，也可以“海上俱乐中心”的形式向会员推广专门设计海上旅游线路产品，向国内外游客宣传各种形式的观海旅游。二是发展海洋体育竞技旅游。湄洲沿海海岸线长、海洋资源丰富，发展海洋体育竞技旅游条件优越。可以发展海上垂钓、游泳、帆船、帆板、冲浪、滑水、划船、水上飞机和沙滩足球、沙滩排球、沙滩摩托等运动。海上体育竞技活动具有较强的参与性、刺激性和娱乐性特点，符合了“海上俱乐中心”会员的消费品味。并且，海洋体育竞技旅游符合国际旅游潮流，海上体育赛事具有轰动效应。可利用“海上俱乐中心”会员的名声、资源，迅速提升“海上俱乐中心”的知名度，使游艇消费更深入到普通消费者的心中，起到很好的示范效应，同时还能够迅速在全国甚至全世界塑造湄洲岛海洋旅游的品牌效应。因此，应优先将其开发成为湄洲岛海洋旅游的拳头产品。三是开发海洋旅游夜生活。旅游夜生活是当代旅游的重要组成部分，更是为“海上俱乐中心”会员提供生活中的一块重要空间。开发海洋夜生活文化旅游，除了在“海上俱乐中心”建造和完善具有现代气息的舞厅、卡拉OK厅、高档夜总会以外，还应从莆田特色出发，开展具有海洋特色的夜生活文化旅游产品，营造一种蕴涵着丰富海洋文化内涵的夜生活氛围。四是开发海洋渔业旅游产品。渔业旅游的开发，可以开辟参与性富有海特色和海文化旅游项目。一方面，可以举行钓鱼、钓蟹和养殖旅游等活动，这些活动应具有观赏性、参与性和刺激性，增强游客的吸引力。另一方面，也可让游人随船出海，以“体验海岛生活，吃住在渔家”为主题一系列与“海”有关较强的项目。还可以兴办海洋渔业展览馆，陈列各时期的渔船、渔具等实物模型，使游客全面了解海洋渔业发展的历史和现状。五是开发海洋食文化旅游产品。“食”是旅游的主要内容之一，但作为文化的一部分，其目的不仅为大饱口福，更重要的是体会异国异地的风情与文化。品尝风味餐饮是旅游不可缺少的内容，具有海味特色的食文化应该成为吸引游客的旅游资源。莆田海域盛产鲍鱼、对虾、海蛎、紫菜等各种海珍产品，用这些海产品制作出具有莆田地方风味的海鲜佳肴。
创新招商引资机制。旅游开发的突破取决于招商引资。要探讨新的思路，转变老观念，将旅游资源项目与市场有机结合，将一产、三产深度融合，包装招商大项目。引进国内外大企业大集团，参与基础设施建设和海洋资源开发。面向国际著名旅游集团开展旅游招商，融入大型企业集团跨区域旅游网络体系。依照有关法律法规规定，探索海岛使用权招标、拍卖等各种转让方式，引导企业合理开发利用资源。要尽快制定时间表，有计划地对重点片区进行修缮，利用各异特色风貌建筑开设“一条街”。根据不同的产权关系，采取灵活的经营模式，既可以由业主独自经营，也可由多方参股经营，或委托旅游开发公司经营。积极争取金融监管部门批准发行用于湄洲岛开发的地方性债券，促进投融资机制的多元化。
（来源：湄洲日报 作者：郑文贵 编辑：蔡杨）