昔日冰箱之王,走上破产之路,沦落至“贱卖”,重回大众视野

如今天气已经越来越炎热了,而在夏天,我们的日常生活是离不开空调和冰箱的。目前,家电行业的格局基本上已经很明朗了,“三分天下”之势,格力、美的、海尔瓜分了大部分的市场份额,而曾几何时,有一个品牌,堪称中国的“冰箱之王”。

这个品牌就是盛极一时的冰箱巨头新飞电器,可能,现在有不少人已经不曾听说过新飞这个名字,实际上,新飞也是有过高光时刻的,只不过,一切的辉煌,都已经成为了过去式,在2018年,新飞因负债23亿,走被迫走上了破产重整之路。

昔日冰箱之王,走上破产之路,沦落至“贱卖”,重回大众视野

曾几何时,新飞冰箱还是行业中的王者,“新飞广告打得好,不如新飞冰箱好”的广告语深入人心。1990年,新飞电器的创始人刘炳银做出了一个惊人的举动,将400台有问题的冰箱都砸烂了,这样的行为,让我们不禁想到了海尔,而此举,也让新飞冰箱的质量和品牌影响力提升了不少。

时间回溯到1958年,新飞电器的前身是一家小型地方军工企业,之后,在创始人刘炳银的带领下,逐渐在家电行业中,名列前茅,尤其是冰箱,更是在行业中有着无可撼动的地位。

从1991年到1994年,新飞以每年平均40%的速度增长。这一度让新飞进入中国冰箱品牌前三强,在新飞冰箱高光时期,曾和海尔、容声、美菱并称为冰箱品牌界的“四朵金花”。

新飞冰箱曾连续八年产销电冰箱突破一百万台,并且斩获了多项殊荣,是国内数一数二的电器品牌。然而,2011年起,新飞的情况就逐渐不乐观了,业绩不断亏损,据悉,新飞电器从2011年开始一直处于亏损状态。

昔日冰箱之王,走上破产之路,沦落至“贱卖”,重回大众视野

截至2016年12月31日新飞电器、新飞制冷和新飞家电,总资产分别为11.56亿元、7.59亿元和4.54亿元,总负债分别为15.03亿元、9.53亿元和5.23亿元,资产负债率分别高达130%、125%和115%。

由于业绩不佳,在2012年,新飞第一次宣布停产,在各方积极的“拯救”之下,新飞逐渐复产,然而,半年多后,再次陷入停产风波。2013年,新飞宣布部分生产线停产,同时辞退了部分员工。

而新飞电器的业绩之所以会出现跌势,新加坡丰隆集团入主,并不是没有关系的。1994年,当地政府牵头引入新加坡丰隆集团与新飞集团一同组成了新飞电器,其中新飞集团持股49%,新加坡丰隆集团持股51%。

但新飞集团仍然掌握着话语权,有了资金,新飞电器马上做出了国内第一条无氟冰箱生产线,并在全国掀起了抢购浪潮。2005年,是新飞电器发展历程中的一个转折点,在那一年,新乡政府再次将39%的股权出售给新加坡丰隆集团,丰隆持股比例一跃升至90%。

2001年9月15日,61岁的刘炳银因胃癌在广州南方医院病逝,至此,新飞的刘炳银时代画上句号。此后,新飞电器也是多次更换高管,甚至董事长也换了好几个人,可以说,几乎每个月新飞电器都有人事变动。

虽说,新飞电器依旧在支撑着,并且生产也还在持续,但是销量和品牌影响力已经远不如从前了。根据数据显示,2012年,新飞冰箱的市场份额连年下跌,销量同比下滑近四成,2017年,新飞再次出现停产危机,最终因资金链断裂不能清偿到期债务,2018年,由于资产不足以清偿全部债务,向法院申请重整。

昔日冰箱之王,走上破产之路,沦落至“贱卖”,重回大众视野

同年,4月13日,丰隆亚洲发布公告明确从新飞公司撤资。走上破产之路的新飞电器,命运再一次发生了转折,由于丰隆撤资,导致新飞集团急寻“接盘者”。2018年6月,新飞电器迎来了“新主人”,康佳电器以4.55亿元竞得,成为新飞公司新的投资人。

而卖身之后的新飞电器,也将迎来“重生”,因为新飞的品牌被保留了,同时,还找到了新的重整投资人,这样一来,在品牌延续之下,生产和经验都可以会逐渐恢复。值得注意的是,债务并不会转嫁给康佳电器,同时,新飞拍卖的前几个月,企业就已处于停产状态。

这对于接手的康佳来说,也是一个不小的挑战。而对于新飞破产、卖身,有业内人士分析称,是由于新飞电器自身的发展出现了问题,而持有90%股份的新加坡丰隆集团也并非是主营电器的,而是以房地产酒店业为主,所以,导致新飞电器的发展战略出现错误,使企业创新不够、管理失调等。

昔日冰箱之王,走上破产之路,沦落至“贱卖”,重回大众视野

在卖身之后,新飞电器也积极做出重整,希望王者归来,并且也定下了目标。根据证券时报报道称,在2018年,新飞电器在位于新乡市的新飞工厂宣告复产,并且公布了战略发展目标以及未来三年的多项计划。

据悉,在产量方面,新飞电器希望在2020年突破400万台,重回一线品牌阵营。而对于新飞这一宏伟目标,康佳也是鼎力支持,不仅帮助新飞电器加快创新,而且还为新飞电器打造新型智能工厂,其目的显然易见,就是为了掉队的新飞电器,在全球制造业变革中,能够慢慢赶上来。

在双品牌协同发展下,康佳快速扩大在白电领域的产业规模,根据康佳集团2019年度一季报显示,康佳白电业务实现销售收入超过10亿元,与上年同期相比增长约47%。而经过大刀阔斧的改革之后,新飞电器也以全新的面貌,重回大众视野了。

2018年5月,新飞电器,陷入破产重整危机,并于同年6月29日被康佳集团以4.55亿元收购后,新飞迎来了“重生”。事实上,新飞电器的经历,也是一些老牌家电的生存缩影,它们本风光无限,但是由于缺乏创新,而逐渐落后,在经历一系列的改革之后,卷土重来,再创辉煌。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。