一提起冰箱，大部分人首先想到的就是可能是海尔，容声。但是很多人可能不知道，在上世纪七八十年代，曾红遍大江南北的传奇企业——新飞冰箱。

新飞当时一度成为国内家电的标杆，稳坐“冰箱一哥”宝座叱咤风云多年，在当时家家户户都流传着“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的美誉。

转型成功，扭亏为盈

上世纪八十年代，河南新乡市某处的无线电设备小工厂，因为改革开放即将到来，工厂面临破产岌岌可危的境地，老板果断做出决定，做起白电业务的转型之路，并且把牌子换成新风电器。

但是当时在国内已经有企业正在做了，要想在市场能分到一块姜，首先要解决的就是技术问题，因为在当时国内冰箱技术还不成熟，新飞从飞利浦花费巨资买回生产线和设备技术，这第一步只是让新飞站稳市场。

当然，要想成为市场的“常青树”这完全是不够的，为了博得更多人的关注，打消消费者的顾虑，把自己品牌打的更响。在1990年，当时的厂长刘炳银请来大量媒体记者和群众，表演了“一出好戏”。

“砸”出名气

在人们的注视下，将400台有质量问题的冰箱统统砸烂。虽然这个方法已经屡见不鲜，但是围观人当然是看热闹不嫌事大，一传十十传百的，很快就让新飞小有名气。这一砸把新飞“优质冰箱”的口碑砸了出来。借着这个强劲势头，新飞研发出无氟冰箱，开创出新飞冰箱“无氟时代”。1996年，大量生产“无氟冰箱”的新飞让自己的市场占有率继续扩大。

新飞凭借着好的口碑和环保的高新技术，做到与当时行业头牌的海尔，美菱，容声同一级别的品牌。在新飞鼎盛时期，销售额仅次于海尔这位冰箱行业龙头。之后十年新飞继续保持行业前列的势头。成为当时国内家喻户晓优质冰箱品牌。

“中外和亲”新飞元气大伤

当一个企业发展到一定时期时，会尝试优化，进入更大的市场。新飞也是如此。当国内市场已经面临饱和的情况下，想要获得进一步的发展，获得更大的海外市场销量，新飞第一次“卖身”，准确的说是融资，新飞期望自己的品牌能够具有世界影响力。

在2002年与新飞与新加坡的丰隆集团宣布合资，2005年由于外资不断地融入，新加坡丰隆电器对新飞拥有绝对的管理权，对于这个现象，新飞并不在意，只是希望丰隆电器能够通过对新飞的管理，让新飞冰箱品牌在世界的影响力得到提升。然而这次新飞“失算”了。

丰隆是一家以房地产和酒店为主要经营企业的公司，在管理方面它并不是一个优秀的“管理者”。因为新飞的错误选择，失去最佳市场扩张机会，而更加严峻的问题是还在后面。

丰隆在对新飞掌握了实际的控制权后，大量使用自己的人，这让和新飞一起成长的老员工得不到应有重用。

内部矛盾不断加深，加上外部的市场预判出现问题，竞争对手抓住机会从新飞大量高薪挖走骨干员工。失民心者失天下，商场如战场，被竞争对手抓住软肋猛揍，这一次新飞败得很惨。当时新飞的市场份额跌到只有1%，与当时鼎盛时期市场份额30%相比真是惨不忍睹。

4.55亿“卖身”康佳，或将挑战海尔地位！

随着内部矛盾的日益堆积，最后闹到千人罢工的场面，员工抗议的最关键的问题就是能否按时发放工资。俗话说得好一分钱难倒英雄汉，但是这时候的新飞冰箱销量锐减，哪来的钱？走投无路的新飞最终以4.55亿的价格将自己彻底的“贱卖”给一直对白电行业感兴趣的康佳集团。

而不幸中的万幸是，康佳不像之前的丰隆电器，不仅解决了新飞的内部矛盾，还将新飞系列商标的全部归属于新飞名下。康佳的“仁义”让新飞走上新的起点。在康佳的扶持下，新飞冰箱实现销售量20%的增长。深知白电行业研发重要性的康佳，对于新飞研发创新上给予大力支持。

在2019年家电市场都普遍不景气的在情况下，康佳品牌的市场销售量却在缓慢提升，其中有业内人士表示，这其中就是新飞冰箱逐渐回暖的写照，甚至会将挑战海尔地位。

大部分人都对此产生质疑，但是就在2020年4月，康佳集团和河南新乡政府签订16亿的“共赢”大合同，合同其中一条就是建设更加完善的新飞冷柜和冰箱生产工厂。新飞能否借助康佳集团这棵大树，成功逆袭，一切答案留给时间检验。