“十三五”时期，青岛建设行业高质量发展取得了辉煌成绩，同时也成长起了一大批排在全国前列的一流建筑企业，从地方走向全国，从“一带一路”走向海外，从区域化走向集团化。
为适应新时期、新形势下的发展需求，青岛版“基建狂魔”开始在转型升级的道路上做起“品牌文章”，在传承企业文化的基础上，拿出张飞绣花的巧功夫，打出全新的“形象王牌”助力开拓全球市场。
青岛版“基建狂魔”走向全球打响“形象突围战”
数据统计显示，“十三五”期间，青岛建设行业保持了持续快速发展态势，整体规模逐年扩大，2016年-2019年，全市建筑业产值年均增长率23%。青岛市建筑业企业外出施工“足迹”遍布北京、广东等30个省、直辖市和自治区，美国、新加坡、沙特阿拉伯等51个国家和地区。
“我们是城市建设发展的亲历者和见证者，在半个多世纪的发展和积累中，荣华建设集团一路成长壮大，现拥有十七个子公司、十六个建筑分公司，已经成长为以工程建设为主业，房地产开发、文化创意产业、金融服务业等其它产业多元化发展的综合性企业集团。”荣华建设集团相关负责人解释说，随着集团业务的高速拓展，如何在“基建狂魔”云集的建筑行业突出重围，打造国际一流建筑企业，以“形象牌”促企业品牌转型升级，并进一步带动集团进入下一个黄金发展期，成为摆在荣华建设集团面前的一场“大硬仗”。
品牌升级“软实力”撬动企业“黄金发展期”
值得关注的是，2016年该公司正式更名为荣华建设集团有限公司，在企业品牌转型升级上走出的一大步，可谓企业发展中最浓墨重彩的一笔，直接带动荣华建设集团站在新起点上快步走进一个“黄金发展期”。
2016～2019年间，青岛房屋建筑工程质量整体水平稳步提高。全市共荣获鲁班奖10项，国家优质工程奖40项，山东省建筑工程质量“泰山杯”奖106项，精品工程数量稳居全省领先、全国前列水平。像荣华建设集团一样，青岛不少建筑企业也开始以“品牌效应”为风向标，走出业务发展的“形象攻势”，让企业成为品牌转型升级的直接受益者。
荣华建设集团承建的青岛外语学校获得鲁班奖 (供图)
打出“形象王牌”！全球征集企业LOGO
2021年是国家“十四五”的开局之年，全面建设社会主义现代化国家新征程由此开启。在这样一个恢弘磅礴时代背景下，作为品牌转型升级受益者的荣华建设集团再次打出“形象王牌”。
为传承企业文化，树立良好的企业形象，提高企业知名度。荣华建设集团自6月15日起面向全球发布LOGO“征集令”。
据介绍，从事或爱好设计创意者（组织或个人名义不限）均可参加本次征集活动，作品要求要具有明显的集团业态属性和特征；要体现荣华的文化元素和创意元素，充分体现设计主题，彰显集团的企业愿景，同时还要符合辨识度高、应用性强、易于传播等要求。
据了解，本次征集活动2021年7月15日截止投稿，投稿邮箱为：lxjz@lxjz.com。荣华建设集团为本次征集活动提供了丰厚的奖金，终评确定为优胜作品的应征者，将获得奖金人民币8万元及表彰证书，未被采用的入围作品的应征者将获得奖金人民币2万元及表彰证书。(中国日报青岛记者站)