在数字时代快速变化的商业世界里，企业必须要创新才能生存和发展，人是成功的最重要因素，而企业最需要的是具有“创业精神”，有好奇心、质疑心。此外，还应该是精力充沛、自驱力强、谦虚并以变革为导向、对数字化和公司使命有热情的自我创业者。
谷歌认为这些具有天赋的人才普遍具有四个基本特征：认知能力、与职位相关的知识和专业知识、谷歌化程度（个人价值观和个性与谷歌文化的契合度）和领导能力。谷歌把这一“特殊人群”称之为“聪明的创造者”。谷歌的品牌形象成为吸引这些“聪明的创造者”的重要因素，谷歌的品牌形象是一个创造和实现可以改变世界的伟大理念的公司。
在今天的全球商业环境中，商业企业必须完成艰巨而重要的任务，为其“聪明的创造者”提供智力刺激，使他们在经济上得到满足，促进他们之间的同事关系和合作，允许他们在指导下寻求专业自主权及他们的工作需求，同时让他们对企业负责。
企业已经进入一个连续变化和高度不确定的时代，将富有创造性的创业精神与企业经营和治理相结合往往比以往任何时候都显得尤为重要。围绕具有创业精神的人才建立的企业管理制度和模式，在规模、业绩和运营效率方面都表现出色，让企业做到反应敏捷、迅速并且能够同时进行创新和开展核心业务，使企业成为非常适应变化的世界领先公司。
创业精神就是认识和抓住新的商机。每个企业都需要定期实践，因为在当今的VUCA环境中—-volatile（易变性）、uncertain（不确定性）、complex（复杂性）、ambiguous（模糊性）–业务线可能会发生巨大变化，现有的收入流可能很快被侵蚀或丧失。这种环境的不断变化、不断打开新的机会之窗，这是一个积极进取的公司能够蓬勃发展的时代。
今天的大多数企业都是通过创业建立起来的，但具有讽刺意味的是，这些公司并不是为了创业而建立起来的，虽然大家支持初创企业中的创业行为，但多数企业还没有在组织内部成功地运用这种行为。
企业要做到这点并不容易，需要转变观念和思维。吸引和雇用具有创业精神的创业者在整个企业中担任职位，可能会发生混乱甚至是陷入困境。因为在企业的经营过程中，很多管理层领导是由没有创业经历或前景的人担任，每个管理者都有自己的管理惯性和路径依赖，对具有创业精神的创业者是抵触或者是有偏见的。
如果企业创造并运用创业者的思维方式，这种不确定性是可以为企业带来好处，这是一种对业务进行思考的一种新方式，因为不确定性中蕴含着机遇。企业中的具有创业精神的创业者必须能够识别和利用这些机会。
具有创业精神的创业者的使命是通过开发一项发明，或更广泛地利用一种未经验证的技术可能性，以新的方式生产一种新的商品或生产一种旧的商品，或通过开辟一种新的材料供应源、新的产品营销方式、新的资源使用或重组等等，来改革或革新商业模式。
企业为了获得效率和保持竞争力而不断完善、调整内部流程，赋予创新、创业活动更大的目标。目的是通过对自己的业务采取实质上不同的方法、创造和捕捉新的增长途径。例如，谷歌开发的关键词广告AdWords，就是将一项技术应用于一个新市场的销售中，让客户以新的方式使用它。
这些“聪明的创造者”将变化视为常态，总是在寻找变化，对变化做出反应，并将其作为一种机会加以利用。他们是创造和利用商业机会的人，以新的方式服务于客户和公司，将商业能力、创造力和新技术深度融合，创造新的收入来源，从而创造新价值。
聪明的领导者都知道，再多、再好的策略也无法替代人才。谷歌将具有创业精神的创业者视为创新和长期竞争力的核心。是应对数字变革步伐加快和竞争全球化的有效应对措施。
当今，企业具有创业精神已经成为生存和发展的必要条件。雇用新人群、应用新知识、开发新模式、整合新资源已经是企业在快速变化的经济中谋求发展所必须做的事情，成为互联网世纪取得成功的关键。
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