2018-10-13 10:38 | 中国文化报

“十一”期间，游人在北京颐和园乘船游览。（新华社记者 沈伯韩 摄）

“在黄山，不光能看到云海，还有人海！”“这里是长城，人墙加城墙挪不动步。”“哈哈，我在横店看到了‘乾隆’！”……2018年“十一”黄金周再次创下了超高人气。从数据、报告中笔者发现，“十一”出游“体验”当道，国人从打卡式旅游向体验式旅游转变，抖音等新传播方式让一些目的地人气暴涨，旅游消费呈现出的变化和新趋势值得业界关注。

“十一”出游“体验”当道

驴妈妈旅游网发布的《2018国庆出游报告》显示，登高赏秋、红色旅游、乡村民俗、亲子娱乐等成为“十一”热门旅游主题。旅游市场整体呈现出双向流动态势，一、二线城市人群喜爱去乡村、山野，三、四线城市人群喜爱去一线城市观光、游主题乐园等；以家庭为单位的亲朋组团出游成主流。

随着影视剧《延禧攻略》《如懿传》的热播，浙江横店影视城明清宫苑再度成为热点。10月6日，由横店影视城与驴妈妈旅游网共同打造的体验式趣味活动——“横店国庆延禧跑”在明清宫苑“午门”鸣锣开跑，吸引了大量游客参与。

非标住宿和中高端酒店则成为黄金周出行住宿的消费主力。同程艺龙与同程国旅联合发布的《2018“十一”黄金周旅游及出行消费盘点》显示，居民“十一”期间的出行消费升级趋势持续，不仅表现在消费水平的提升，而且表现在需求结构的多元化趋势，个性化、非标准化产品的需求量增长显著。

值得关注的是，今年“十一”出境游，“体验”代替“打卡”成为关键词。驴妈妈旅游网相关负责人表示，越来越多的国内游客不再满足于拍照打卡式游览，融入当地生活成为新时尚。定制游客希望获得具有当地特色的体验，选择带有特色民宿、风俗表演等标签的产品，“去悉尼歌剧院看一场演出”“去伦敦看英超联赛”“在教堂举行结婚仪式”等都成为出境游客的新选择。

“文艺范”走红，博物馆走俏

“十一”期间，从全国100多个城市出发的旅游者，通过携程的度假产品到达全球近100个国家、1000多个目的地。携程数据显示，今年“十一”假期，国人出境游告别暴买与打卡模式，中国游客开始推崇“旅游文艺范儿”。

以体验海外的特色玩法、文化艺术项目和户外运动探险为目的的“玩乐派”中国游客崛起，一系列“网红”新玩法预订量增加。携程“国庆全球网红玩乐排行榜”显示，新加坡iFly风洞飞行、巴厘岛乌布网红大秋千、新西兰皇后镇跳伞、土耳其热气球、小飞机游美国大峡谷、芽庄潜水、阿布扎比F1赛车体验等网红项目和新奇体验，在“十一”期间都出现了人气爆棚的现象。

同时，新生代消费力量和新媒体平台的崛起，使得人们对于目的地和景点的认知更趋多元化——同程艺龙和同程国旅上述盘点显示，抖音“网红城市”和“网红景点”成为新生代消费者黄金周出游的主要动机。一个在网络上走红的小饭馆或一个普通山洞的关注度会瞬间超越一些传统景点，重庆洪崖洞等“网红景点”在黄金周期间也迎来了大批拥趸，晒自拍、发朋友圈、发短视频是他们出游的主要动机，主要以“90后”“95后”人群为主。携程数据显示，近期在抖音上走红的海拉尔、稻城等目的地，今年“十一”期间到达人数增长明显。

携程数据还观察到，“十一”期间出境游博物馆旅游走俏、当地演出受欢迎，通过携程全球玩乐平台预定博物馆门票的游客同比去年增长超过了100%，西班牙普拉多博物馆、俄罗斯冬宫、美国纽约大都会博物馆、新加坡国家博物馆、荷兰阿姆斯特丹国立博物馆备受中国游客青睐，法国巴黎《疯马秀》、英国伦敦西区女王剧院《歌剧魅影》、西班牙巴塞罗那弗拉明戈表演成为中国游客领略目的地文化的重要途径。

（原标题《“十一”黄金周 火了哪些“诗与远方”？》，编辑 王志）