2022年已过半，东南亚跨境电商在这半年内发展趋势如何，这半年东南亚各国的消费趋势又是如何？

过去5年中，东南亚在区域经济快速发展和疫情下对线上购物的推动，促使电商经济高速增长。

2022年，《区域全面经济伙伴关系协定》（RECP）正式生效，更是促使相关业务得到大幅扶持。今年国务院增加拓展跨境电商综合试验区至132个，海关总署新增的跨境电商B2B和海外仓出口监管代码，更是提升了通关便利。

2022年上半年东南亚人平均每天花费3.6小时在移动互联网上

其中排名第一的泰国平均每天花费4.2小时，其次是印度尼西亚，平均每天花费3.9小时

相比较之下，美国、英国、日本消费者平均每天花费在移动互联网上的时长分别仅为2小时、1.8小时、1小时

东南亚人每个月在线购物约 140 分钟，这是美国人所花时间的两倍

Statista数据显示，到2025年，东南亚地区主要国家（印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾）的电子商务在线零售市场规模总计将达到878亿美元。毫无疑问，东南亚的电子商务具有广阔的市场。

众多国货品牌，也紧随出海大潮，通过跨境电商、独立站等渠道寻求海外发展，如以小米、OPPO、realme为代表的3C品牌，以花西子、完美日记、珂拉琪等为代表的美妆品牌都在大举“进军”东南亚，是我们众多卖家的出海范本。

根据跨境电商平台公开的数据分析，2022年上半年手机平板及配件，家居生活、美妆保健类产品、时尚配饰及女装产品大受东南亚消费者追捧。

1

新加坡

作为一个东南亚地区唯一的发达国家，东南亚最为成熟的电商市场之一，新加坡基础设施发达、国民教育普及率高，消费水平高。

新加坡的线上消费者大多是80后和90后，他们与人为乐且喜欢社交，也是玩转社媒平台的一股子中坚力量，00后对于社媒拿捏的纯熟度更高但消费实力和经济收入却不及以上两个群体，80后和90后的消费需求卖家们需要重点把握。

新加坡消费者不仅要产品满足，更要服务和体验满足。

选品参考：健身器材、家纺、电动工具、清洁收纳用品、时尚配饰、手工艺品、多端充电口、皮肤护理。

2

泰 国

泰国是除新加坡外，东南亚互联网渗透率最高的国家，发展速度较快。网购时，最关注“产品质量”、“价格”和“评论”，三者的占比分别为 72%、68% 和 57%。

泰国消费者对外来的新鲜事物特别感兴趣，并且具有极高的品牌忠诚度。

选品参考：浴室收纳、鞋靴、泳具、连衣裙、健身设备、母婴用品。

3

马来西亚

作为东南亚第三大经济体，当地人口年轻化，并热衷于通过各大社交媒体进行网购。

马来西亚消费者更注重理性消费。

选品参考：女性服饰、手机配件、孩童时尚服装、卸妆棉、照明工具。

4

菲律宾

作为东南亚第二大人口国，GDP增速为东南亚第一。在社交媒体使用上，菲律宾的用户渗透率为67%，使用时长在东南亚各国位居榜首。49%菲律宾消费者倾向购买本地店铺产品。

菲律宾消费者冲动消费习惯更强。

选品参考：手表、电脑配件、美甲用品、母婴产品、文具办公用品、储存卡。

5

印度尼西亚

拥有2.6亿人口的印度尼西亚可谓是东南亚最炙手可热的电商市场，社交媒体和电视是主要的流量入口。

在印度尼西亚市场上，中国的劳动密集型产品占有较大优势，如玩具和家具、纺织品及原料、鞋靴伞和箱包等轻工产品。

印尼消费者消费者对电商平台推出的各种斋月促销活动十分关注，为折扣疯狂。

选品参考：服装配饰、数字产品、化妆品和个人需求品、小工具和配饰、母婴用品。

6

越 南

近一半的越南人在线购物，食物是大多数越南人在网上购物时选择的一类商品，其次是服装、鞋子和化妆品。一份报告称，去年约有 4,480 万人，即近一半的人口在网上购物，比前一年增加了 13%。

选品参考：化妆品、笔记本、3C家电、灯饰用品、护肤品。临近夏季，女装（吊带、短裤）、包包（斜挎包、轻小时尚包包）、防晒用品（防晒衣、轻薄外套和防晒霜）。