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LV新店本月亮相万象城!探店打卡约起

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今年3月,刚好营业10年的解放碑LV重庆旗舰店闭店。

闭店次日,LV重庆专卖店在观音桥星光68开业。

无缝连接的操作,让LV保持住了重庆主城两家门店的局面。不过两家门店都集中在了江北区,难道重庆北区才是奢侈品牌的“大本营”吗?

(星光68LV专卖店实景)

好在LV的步伐并没有停下。

速晨君打探到,LV重庆临时店即将在11月登陆重庆万象城

(重庆万象城实景)

奢侈品巨头加速布局重庆,预示着重庆商业的巨大潜力。

01

LV加速拓展步伐

近两年来,全球“黑天鹅”事件不断,世界经济正在经历着一轮“大周期”。

此等情形之下,奢侈品巨头们的日子也不好过;尤其是在欧洲、北美市场,整体下滑趋势明显。

所以奢侈品纷纷将重心转移到亚洲、拉美等新兴市场。常年增长保持两位数的中国,更是奢侈品巨头们眼中的“宠儿”。

在中国市场加速开店,也成了LV的战略目标。

但是,开一家正式的LV门店要花很大的功夫。首先场所面积至少得找上千平米的,然后还需漫长的设计装修,接着再布置昂贵的硬件设施等等。正是在时间与资金的高投入之下,才有了一座座华丽如宫殿般的LV正式店。

(LV新加坡滨海湾店)

显然这样的开店效率,难以满足快速拓店的要求。

另一方面,当90后、00后的新生代逐渐踏足奢侈品市场,也迫使着这个行业转变思维与策略。

当代年轻人成长于社交更为高效的互联网时代,所以新颖、鲜活、多元是他们对奢侈品牌寄予的期待。

所以传统如殿堂般刻板、庄重的门店,吊不住他们的胃口。既要精致时尚、又要新鲜有趣,才是他们颇具态度的审美追求。

LV其实早已洞察到“天下武功、唯快不破”的道理。

近些年,LV在纽约、东京、悉尼、北京等国际大都市相继开设了一批紧跟时尚热点的临时精品店,并迅速席卷全球社交网络。

(LV北京三里屯临时店)

可别以为临时店是“打折促销店”,其目的是创造时代潮流,打造时尚热点。临时店不仅会推出相应主题的限定款式,同时还会有当季爆款经典款等等。

款式齐全+主题创意,让LV临时店在全球开一家火一家。仿佛破解了“财富密码”的LV,由此在奢侈品市场整体回落之下一路逆流而上。

02

万象城问鼎重庆

为何在重庆,LV临时店选择了万象城?

今年上半年,重庆万象城的销售额同比增长约110%,达到28.6亿左右,一举问鼎重庆商业市场。如此推算,万象城今年全年破50亿,应该是稳的。

(华润2021年半年报)

重庆万象城大幅的业绩提升是华润整体商业运营能力的体现,另一方面也得益于高端定位下国际品牌的业绩增长

据知情人士透露,重庆万象城是华润全国八大重奢万象城之一,也是华润西南首个重奢项目

(重庆万象城实景)

去年迎来TIFFANY&CO开业的重庆万象城,已集结了HERMÈS、PRADA、BURBERRY、Cartier、BVLGARI等一众顶级国际品牌。今年11月又即将迎来LV临时店,重庆万象城的奢侈品牌组合进一步得到了完善。

(重庆万象城实景)

像LV这样的奢侈品巨头,开店除了挑地段,还对商场的硬件设施要求极为严格。

今年一家大型商业媒体到访重庆万象城时,就曾感叹“开业7年,重庆万象城还是崭新如初”。

重庆万象城宽敞明亮,而且里面找不着圆滚滚的大立柱。就这一处细节,据说也是在建筑结构设计上上付出成倍的心血与成本。

(重庆万象城实景)

除了国际品牌外,重庆万象城其余的品牌组合也与消费潮流保持同步调。据悉,截至今年8月,重庆万象城已吸纳近百家首进重庆的品牌、30余家国际奢侈品牌;打造了最强珠宝腕表区最丰富国际时尚品牌区最多元餐饮休闲区等产品组合。不得不说,万象城的招商实力的确够硬核。

硬件维护、招商运营、服务管理……每一个细分的领域重庆万象城都没得挑,所以才有了今时今日的地位与人气。

03

商业重心不在北?

重庆排名第一、第二的购物中心,一座在谢家湾,一座在大坪。

难道重庆的商业重心不在江北吗?

这似乎有悖于大多数人的印象。

首先看万象城与时代天街的最短直线距离,仅1.5公里左右。谢家湾正街与长江二路,或者轨道2号线,直连两个商业中心。

再看观音桥与江北嘴,最短直线距离接近4公里。两地之间,建新东路拥堵,北滨路绕一大圈,轨道交通还得换乘。

区位交通等原因使观音桥-江北嘴没办法形成谢家湾-大坪这头的“商业集群”之势。两个大型商圈靠得近一些又交通便利,往往会出现“1+1>2”的正和博弈。

另一方面,江北嘴最大的劣势,在于缺乏原住民。一座新起的金融中心,商务办公是首要属性,所以潮汐效应使其在周末节假的消费高峰反而缺乏人气。

谢家湾和大坪正好处于渝中与九龙坡两区的交界之地,既不缺原住民,又不缺人文资源带来的游客量。

交通方面,北区居民走嘉华大桥过嘉华隧道可直达万象城,南区的居民过鹅公岩大桥也是直达万象城。区位优势足以证明,万象城所在的区域才是不折不扣的核心区腹地

(重庆万象城实景)

再加上万象城向来是一个重视社交属性体验感的商场。一个最直观的感受,每次去万象城,速晨君都能看到比其他商场更多的婴儿车。这从侧面也印证了人们对万象城舒适度与体验感的满意。

速晨君还发现,身边住在北区来逛万象城的朋友越来越多了。

由此可见,万象城早已不是“九龙坡的万象城”,其辐射范围不仅包括重庆市区,甚至还将在西南区域一鸣惊人。

04

社交属性才是未来

在商业收缩的全球大背景下,无论是奢侈品牌,还是购物中心,未来都会出现明显的分化。

能在大浪淘沙中脱颖而出的,必定是能引领时代潮流与趋势的。

在万象城眼里,“未来的购物中心,将更像是一个社交场所。

“买买买”不再是主要目的,体验与参与才是人们来购物中心的目的

(重庆万象城灯光节实景)

这家奶茶味道如何,新开的网红餐厅菜品怎样,LV的限量款包包好不好看……参与大众社交互动,已成为人们前往购物中心的一大动力。

重庆万象城深谙此道,近年来持续打造了诸如VIP晚宴、珠宝腕表节、时装周、灯光节等IP活动,并成为了重庆商业市场中不折不扣的“顶流”。

2021年的灯光节也在本周闪耀开启,成为今年重庆第一个“亮灯”的购物中心,引来了初冬的第一波打卡热潮。

(重庆万象城灯光节实景)

怎么样把那些志趣相投的人们,聚拢在一起

——才是接下来商业市场开辟出新航道的“罗盘”。■