中国科技新闻网7月17日讯（闻泽综合）由于新冠肺炎疫情的打击，成千上万从曼谷到新加坡的零售商正争抢着登陆东南亚领先的电商平台Lazada开设网上商店，加速如今亚洲地区线下大型商场正经历前所未有的数字化进程。

据彭博新闻报道，坐落在新加坡市中心众多豪华酒店和热门观光胜地之间的滨海广场购物中心 (Marina Square)，已有超过30家的店铺在阿里巴巴旗下的电商平台Lazada上开设线上门店。这也是新加坡第一家登陆电子商务平台的大型购物中心。

“这是新加坡出现的一个新概念。”Lazada新加坡CEO张承焕在采访中表示，“从我们最终实现了线上线下很好的合作和协同，强化了租户与线下商场之间的可见度和相互认知。”

疫情带来的封锁给零售产业带来了巨大的改变。在美国，包括J.C. Penney、Neiman Marcus Group、J. Crew Group等在内的超过110家公司已经在今年宣布破产。在新加坡，零售销售额从今年年初到五月也骤降了52.1%，这是1986年以来的最大降幅。

如今，东南亚的零售商正努力适应新的商业模式。跟美国购物商场与线上商场激烈竞争相比，东南亚线下商城的电商化还相当年轻，但成长迅速。

新加坡滨海广场购物中心正与Lazada一起，寻找着“线上与线下机遇的平衡”。该购物中心的CEO Lim Hock San认为，“加入Lazada后，商家线上曝光量的增加使其受益，并最终帮助各大商家在消费者心中提升了品牌认知。”

滨海广场购物中心与Lazada的合作，还包括一些之前没有在电子商务平台上出现的品牌；同时，也会在线上提供一些能在实体店使用的代金券，从而反过来吸引消费者走进线下商城。建于20世纪70年代的曼谷地标性购物广场暹罗中心也采取了类似举措，通过与Lazada合作，将大约40个商家引入线上。在印度尼西亚，Pakuwon开发集团将旗下三家商城超过100个商家引入Lazada开展线上业务。

Lazada目前主要在东南亚六个国家开展业务，于2018年建立了名为LazMall的数字商城，向知名品牌开放以便建立各自的线上商店。张承焕介绍，从那时至今，LazmMall 上的品牌数量增加了9倍，如今已有超过18000个品牌入驻LazmMall。

自新加坡今年四月受疫情影响开始实施封闭措施以来，Lazada在新加坡的日用商超业务订单量上涨了50%，并在六月创造了新的记录。张承焕介绍，为了满足不断增长的订单需求，Lazada已在新加坡雇佣了约500名全职和兼职的当地员工。

“电子商务的时代已经到来，然而新冠肺炎疫情加速了这个过程，”张承焕说。

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