本周，路透社一个独家新闻轰炸了出海人的朋友圈——中国知名快时尚出海品牌SHEIN已经注销了国内的运营主体、并将关键资产转移到新加坡。其于新加坡注册的公司Roadget Business Pte. LTD.已是​SHEIN全球网站的法人实体，并拥有商标知识产权。

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从LinkedIn上看SHEIN也将主页上的总部地址改为了新加坡。

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一时之间，SHEIN“出走”新加坡（以及其创始人许仰天已经取得新加坡永久居留权）的消息引发了业内的热切讨论——从民族情怀上来说，一直为国人所骄傲的快时尚出海第一品牌SHEIN好像变成了外国公司，有点接受不了；从商业经营的角度上来说，此举​又​契合SHEIN的全球化发展需求及可能到来的上市计划。

那么究竟如何看待这件事？事件最新进展如何？

一、SHEIN回应：采用多中心运营、将继续服务​号​中国产业和全球本地消费者

由于路透社的消息源​来自于​未被授权发言的非官方知情人士和公开资料，SHEIN官方在面对路透社的采访时并未​做​出回应。但事件发酵之后，在昨天晚些时候，界面时尚终于获得了SHEIN针对此次的首次回应：

SHEIN回应：

“我们是一家跨境电商，出口到全球150多个国家和地区，为了更好地推动本地业务发展，方便服务用户，以及满足当地政府监管要求，我们是多中心运营设置，各中心定位和职能并未发生改变。

中国是我们重要的中心，同时以本地化为目标我们在各核心市场也会设有中心，比如美国、新加坡等。在全球各地的招聘是正常行为。我们将继续面向全球用户需求，服务好中国产业、服务好全球本地消费者。”

同时该发言人表示，许仰天仍是中国公民。

总结起来：适应全球化发展，SHEIN采用多中心运营，中国、美国、新加坡都是重要的中心。创始人仍然是中国公民，也会服务​号​中国产业及全球本地的消费者。不论是变更主体还是在当地市场大规模招聘，都属于正常的商业行为。

二、发展的下一步：独角兽SHEIN从“走出去”到“走进去”

我们常说的出海企业，是以中国为始发港不断向海外市场发展的中国企业们。“国内优则出海”是很多老牌企业选择出海的动力和契机，以国内的成功经验和品牌影响力推动自身品牌和产品在海外的落地和发展也是一条值得探索的康庄大道。

但随着中国企业的商业模式进化，如SHEIN一样，经营主体在中国，但业务经营和销售市场都在国外的出海品牌也越来越多。

1月14日，海关总署新闻发言人、统计分析司司长

李魁文在国新办新闻发布会上表示

2021年全年有进出口实绩的企业达到了56.7万家，其中民营企业保持我国第一大外贸经营主体地位、进出口19万亿元，占我国外贸总值的48.6%。

海关总署的数据也直接表明，在跨境贸易中，民营企业占比越来越重、表现越来越积极、收获也越来越多。

对于已经经过至少5轮融资、估值达到300亿美元的SHEIN来说，进一步扩大规模、进入下一个阶段寻求新的增长台阶再顺理成章不过。这也是为什么从2021年5月开始“SHEIN上市”的消息就在不断被传播和官方声明否认——业内一致认为，SHEIN已经充分具备了IPO的条件，赴美上市将会是企业发展的必然动作。

但根据证监会去年12月24日发布的《国务院关于境内企业境外发行证券和上市的管理规定（草案征求意见稿）》规定，在境外上市的中国公司，其主体运营业务和主要收入来源均应发生在国内。

这对深度立足海外市场、业务集中于欧美地区的SHEIN来说，实在是一项难以完成的要求，因此变更经营主体的所在国家也变成了自然选择。

2021年，SHEIN超越亚马逊成为全球下载量第二的购物应用，同时其未披露过的营业额也被多位业内人士和分析师预计近两年都超过100亿美元。SHEIN频频被传超高估值、赴美上市等信息，正是由于市场和行业对其“隐藏巨头”地位的认可，也展示出了人们对跨境快时尚领域的关注。

进入2022年，阿里巴巴、字节跳动均在跨境快时尚领域都采取了“大动作”，SHEIN转​道​新加坡，将会带来哪些新的变化和发展，我们拭目以待。

三、SHEIN为什么选择新加坡？

想要保持跨境快时尚的领先优势，SHEIN选择了新加坡。那么新加坡真的会为​进入到​发展快速阶段的出海企业带来助力吗？

在地缘层面，新加坡是距离中国最近的发达市场之一，其位于马六甲海峡的咽喉部位，在4个小时之内可以到达东南亚所有的主要城市，位于东南亚市场的核心位置。

在政策层面，新加坡也致力于打造跨国公司全球总部和研发中心，为跨国企业提供多项落地、发展和税收便利。

如企业研究奖励计划与总部计划（IHQ）推动了全球三分之一的“财富500强”公司选择在新加坡设立区域总部，而中国企业就包括阿里巴巴、字节跳动、腾讯和爱奇艺等。

在税收和投资层面，新加坡作为东盟核心成员国，可享受东盟10国间的零关税自由贸易。同时新加坡也是属地征税国家，新加坡公司在海外运营业务无需纳税，因此对业务遍布全球的跨境企业来说更具税收优惠，可实现真正意义上的离岸贸易。此外，新加坡与包括中国在内的50多个国家签订了豁免双重征税协定，因此海外投资和返中国投资更为便利。

而在地缘、政策和税收优势的同时，新加坡还具有受众群体优势。

据新加坡统计局最新数据显示，新加坡人口中大专及以上学历的人呈逐年上升趋势，在2020年就达到了25岁年轻人群中的30%。消费者和劳动力主力人群的高学历、高素质，也会进一步促进落地企业的发展。

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从新加坡的以上优势来看，SHEIN以及更多将业务重心放在海外的出海企业将亚太总部或总部设立在新加坡，是企业将业务通往东南亚乃至全世界的重要手段，也将获得更多的推动力量。

结语

中国企业出海的出海之路仍在继续，并且随着国际市场环境的变化，也将采取更多更多变的措施来应对。我们将持续关注中国出海企业的动态、分享出海营销的趋势，为出海企业的成就而鼓舞、为能够见证和赋能出海企业的发展而努力。