我们熟知的欧美一线大牌
几乎都是家族企业发家
混到今天
大多卖给了历峰开云，LVMH三大奢侈品集团
不过也有仍然保留在私人控股形势下的
比如Chanel和Hermes
前几期开扒了Gucci和LV
这期我们来讲讲黑料不那么多
并且在箱包界一直称霸的——Hermes
上集说到在收购风云里挣扎的LV
股权几乎已经不在自己家族手里
在这场战争中
少数家族品牌坚持不被收购、独立经营
坚持手工制造和使用传统的珍稀原料
为各国王室、老钱家族、商界顶级精英等真正高端人群服务
由于市场小众
这些品牌大多发展不大
但爱马仕是一个特例
不仅发展的好
简直就是箱包业、奢侈品界的领头羊
故事要从很久很久以前说起～
那时候还是小马们的天下
19世纪在法国巴黎
马车就是当年的“的士”
作为交通工具的马是巴黎生活的一部分
所以大部分城市居民都饲养马匹
出街座马车
回家骑马
周末假日也要去马场撸会马
甚至衍生了贵族专享活动——马术
随着市场上对马具的需求越来越大
于是Thierry Hermes发现了一个与自己专业对口的商机
就在繁华的Basse-du-Rempart街上
开设了第一间马具专营店
在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上
都可以看到爱马仕马具的踪影
甚至后来法国的拿破仑三世和俄国皇帝
都成为他们的老顾客
然而这家店是以慢出了名的
不慢还不是他的特色
1879年，他的儿子查理·爱马仕将家族企业扩大
他不但把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号
与当地贵族靠得更近
还让爱马仕走出巴黎
走向欧洲各国
后来Thierry的孙子
也就是公司第三代的负责人Emile-Maurice HERMèS
决定将事业版图朝向更多角化的经营
从1890年代开始
以制作马具的技术为基础
爱马仕制作出了最早的手提袋Sac haut-à-croire
1927年推出手表
此后服饰、首饰及装饰品、香水陆续开展
而所有产品的设计、制造及贩售
全部都由公司内部统筹规划
一手包办而不假他人之手
看着这一摞的橙色包装
是不是超心水？
其实爱马仕家的橙色包装仅仅是个偶然
设计之初本身的包装盒是奶油色
使用镀金的包边
而不是现在的橙色带棕色包边
第一个橙色盒子出现在二战后
当时因为时装品牌都开始面临原始材料的短缺
所以从技术上来说橙色的折叠式盒子更为便捷
没想到这竟然成为了一个突破
从此橙色盒子成为爱马仕的象征之一
爱马仕的品牌历程概括起来就是
植根于马具、出名于丝巾，发家于包包
它家的丝巾花色独特而有趣
条条都是经典
质地比一般丝巾密实坚韧
佩戴后不易变形
价格也对得起工艺
这使它在丝巾界的地位不可撼动
而真正让爱马仕赚得盆满钵满的
绝对是包包
当年奢侈品行业第一大财阀LVHM差点恶意收购爱马仕
看中的正是它不可复制的包包业务
一个利用资本高调扩张
流水线生产的企业基因
敌不过一个坚持手工、坚持顶级品质、坚持少量的家族品牌
主要还是因为这包实在太牛
难怪卡戴珊家族的女人、赵薇、唐嫣等明星都是它的“脑残粉”
尤其是贝嫂
连大红色的包都收足了各种款式
皇后认真的扒了一扒
爱马仕还真是没有豪门家族饿各种狗血八卦
Well…但劳资要靠文字领盒饭和鸡腿啊！
黑料不够
只能包款来凑
咱们今天就来聊一聊让爱马仕腰杆笔直的包包吧
先说爱马仕的取材吧
爱马仕对皮革原料的要求非常苛刻
除了有制定的养殖场外
爱马仕有专门的采购人员
在各大拍卖会上收购上等皮革
皮革上不能有任何瑕疵
即便是一道疤痕或者芥子都不行
最好的皮，爱马仕先挑，出的钱最高
比如一批1000张小牛皮分了5个等级
最高的一等有10张，爱马仕全要了
其他品牌最高出到500刀，爱马仕1000刀
完全没人抢得过爱马仕
同理鳄鱼皮也是
制作前皮革工厂的工匠首先会对皮革进行筛选分类
然后再选择皮革最好的部分进行切割
才用于皮包的制作
所以最终使用到的皮革原料绝对是百里挑一
爱马仕的选料和选色配合在一起官方说法是有90000种组合
一般人可能不信
这样大的牌子，还需要把细节做的这样细吗？
一个爆款养全家完全可以啊
这样说实在是本末倒置
爱马仕是因为细节考究到了极点
才能成为奢侈品帝国中的皮具领军人物
一些人用”矢志不渝”这个词来形容爱马仕对皮革的追求
不断地发现和使用新皮质
Clemence小公牛皮、Togo小牛皮、Barenia小牛皮还有Epsom小牛皮等等
不就是牛皮么，怎么这么多品种？！
是的，对于Hermes
永远都不是一种牛皮这样简单
还有很多稀奇的皮质
比如Doblis绒面山羊皮、尼罗河鳄鱼皮还有蜥蜴皮…
一些富贵人家的女主人
甚至把爱马仕稀有皮包包作为传给女儿的传家宝
爱马仕每一块皮革
都要经过繁复的步骤来处理
每一针每一线都是手工缝制完成
缝制采用的“马鞍针法 ”是来源一百多年前为皇家缝制马鞍的技术
也是爱马仕公司最珍视的核心机密
这种针法只能手工
不能用机器代替
同样的这种针法的坚实耐用也绝非机缝能相提并论
表面光滑
泛着自然柔和的皮光
有了划痕也可以比较容易的擦掉
对雨水也没有那么忌讳
有一定的防水性
2. Box Calf 牛犊纹皮
传说中这是爱马仕历史上使用最多的皮革
非常平滑、具有光泽感
但是重量比较轻
表面容易有划痕
比较娇弱
下雨天可千万别带它出门噢
3. Buffalo 水牛牛皮
颗粒感的皮质
不太光滑
但是很防水
在染色的时候
颜色汇集在每一个小颗粒的中部
容易看起来像是有小斑点/污点的
4. Chevre de Coromandel
由Coromandel山羊皮鞣制的
柔软而有光泽
比较轻
不容易有划痕
比较耐用的山羊皮的一种
5. Clemence
大名鼎鼎的Clemence
爱马仕最受欢迎的皮革之一
是用一岁以上的小公羊皮制成
比经典的togo沉
更有雾面的效果
颗粒相对更大一点
皮质相对柔软不容易成型
比较耐磨但是非常怕水
沾上一点水就会有小小的水泡
很容易使皮革受到伤害
6. Epsom
一种经典流行的牛皮
硬朗有细纹的皮质但是比较重
要比经典的Togo的纹细小一些
也比Togo要硬一些。光泽很漂亮
但是对比于其他皮质
同样的颜色总比其他皮质的深一些
比较耐磨损
7. Lizard 蜥蜴皮
爱马仕最精贵的一种皮革之一
表面有小鱗片
怕水怕光
需要非常小心的清理呵护
基本多出现于小型的包袋和配饰中
因为蜥蜴自身体积就不大
8. Matte Aligator 雾面短吻鳄皮
非常精美的一种皮革
但是也非常昂贵
爱马仕的短吻鳄来自于弗罗里达的养殖场
一般雾面的短吻鳄鱼皮比亮面的要贵
9. Ostrich 鸵鸟皮
鸵鸟皮是爱马仕中价格相对昂贵的皮
质重
非常耐用的皮革
非常轻的皮质
随着实用皮质越来越软
但是长期接触人体皮肤上的油脂
容易使眼色变深。
10. Shiny （Lisse）Alligator
比较亮的短吻鳄鱼皮质
非常精美
比起其他鳄鱼皮
没有表面的细纹
看起来光感十足
11. Matte Niloticus Crocodile
雾面的尼罗河鳄鱼皮
比亮面的要贵
但是比Porosus Crocodile婆罗洲长吻鳄要便宜
通常来讲鳄鱼皮还算耐用
但是要远离水防止腿色
12. Matte Porosus Crocodile 雾面婆罗洲长吻鳄
如果要仔细说爱马仕的皮料
那真是几天几夜都说不完
外行的我们
粗略甩上这几款比较突出的
现在开始聊我们最最关心的话题
包包！！！
爱马仕最贵、最难买的三款包包分别是Birkin、Kelly和Constance
三款都是女名
1. Kelly
Kelly包最早在1935年已经开始贩售
最早是以Sac-à-croire为产品名
原本是一个附挂在马鞍上的附属袋
之后经过改良成为适合女士们使用的产品
形状略成梯形线条、双袋扣设计、附上短短的半圆形提把
材质从鳄鱼皮、鸵鸟皮、猪皮到小牛皮一应俱全
尺寸也是大小齐备
适用于各种场所
后来成为摩纳哥王妃
好莱坞著名女星Grace Kelly在正身怀六甲时
出席了一个公开场合
面对热情媒体的镜头
她不由自主地将片刻不离身的爱马仕Kelly皮包挡在身前
以遮掩因怀孕而隆起的小腹
当时被美国著名的《生活》杂志恰巧捕捉到这一难得的画面
并用做封面
一时之间
爱马仕凯莉皮包之名不胫而走，
经过王妃的同意后
Sac-à-croire于1955年正式改名为Kelly
2. Birkin
1974年
法国女星Jane Birkin在飞机上遇到了爱马仕品牌主席杜迈
她随身携带的Kelly包容量太小
尤其是不便于携带婴儿用品
于是受到灵感启发的杜迈
为Jane Birkin设计了这款包
并以Birkin的名字来命名
Birkin包的皮质有牛皮、羊皮、猪皮，还有珍贵的鳄鱼皮、鸵鸟皮和蜥蜴皮等
每一件成品都需一名工匠精工细作18个小时
然后编上号
刻上工匠的名字
每一件都独一无二
而制作一只号称世界上最贵的Birkin鳄鱼包需要4张鳄鱼皮
3. Constance
Constance也算大家见的就比较多的了
超级超级大的H形Logo太醒目
一点也不低调
Constance诞生于1969年,在它售出首个当日
设计师刚好喜得一子
于是他用自己孩子的名字给这个包包命名为Constance
要知道制作一只Constance包包
需要一位爱马仕工匠花费16个小时独立完成
将近50个零部件组合在一起
才能制成一款完整的包包
4. Roulis
Roulis是爱马仕2011年推出的一款单肩包
它的目标消费人群就是25-35岁年轻人
爱马仕皮具创意总监Couli Jobert
在休息的时候随意地画图
然后Roulis的造型就出来了
包包线条简洁干净
设计风格简单明了
低调又美丽
独特的五金装饰（有没有很像猪鼻子）
让包包看起来有极高辨识度
5. Halzan
Halzan小牛皮手袋
是爱马仕2014年7月份推出的一款颠覆性的产品
为什么这么说？
左右其实是同一只包啦
Halzan从外观设计
时尚，功能，都达到了相当高的水平
历来爱马仕的设计很少会走多功能路线
但这款包二合一的设计突破了这一点
所以你看它可以花式背
6. Lindy
Lindy可以算得上骨骼清奇
它不同于大多数包包的结构
中间拉链部分开口是凹下去盖面
可调整包包容量及大小
优雅中有种意想不到的幽默
相较于B和K的方正
Lindy的柔软显得随性自然
且是永远不会过时那一挂的
7. Herbag
爱马仕的包包都死贵死贵吗？
NO！
别忘了还有Herbag这样的入门级包包在
让你不剁手也能拿下一个橙色盒子
（一般1W+，相比其它爱马仕包包已经敲低价了）
Herbag 1998年诞生
长相上看来和Kelly简直就是孪生姐妹
只不过材质不同
Herbag的顶部用了Hunter牛皮
包身用的是Toile H标准的爱马仕织法帆布材料
轻便耐磨
官方说它是借鉴了1892年推出的
专门用来装马鞍的Sac Huat a Courrioes的设计灵感
（K和B的设计灵感都是这款啦）
Herbag大火起来离不开我卡戴珊的功劳
当年卡戴珊拎着被小西北当了画布的Herbag出门之后
便迅速走红
8. Passe Guide
Passe Guide可以说是新款中的复古包
爱马仕上世纪70年代艺术总监Henry d’Origny
在1975年创作了这只经典包包
以古罗马战车为灵感，用优雅的线条
金属扣环和小羊皮袋身的细节制造了它
之所以叫它复古就是因为其包含了古罗马文化
包包的设计独立无二
制作细腻又精致
耗费的时间至少是Birkin的1.5倍
完美展现出了爱马仕皮革工坊的精湛技艺
每件皮包均由同一位工匠全程独自完成
9. Berline
Berline也是爱马仕2011年推出的包款
它算是小爱家比较与众不同的一只
相较于其它优雅感居多的包包
它因休闲感而引人注意
如果你觉得它似曾相识就对了
因为它口盖处采用了和Kelly一样的设计
2013年春夏季又推出了全新迷你版Berline
加长了肩带，更容易挎肩背
肩带也可以随时取下来
作为一款手拿包来使用
炒鸡实用方便
10. Picotin Lock
Picotin Lock大家也不陌生吧
我们一般都叫它“菜篮子”
Picotin Lock 2002年上市
是一只外形朴实无华但有品质的包包
它轻便、耐磨又防水
贴近生活的设计真真正正做到了“实用”二字
桶状的外形配上一把小金属锁头
这样的组合恰到好处，整体看来很别致
Picotin Lock可能部属于那种“第一眼美女”
但慢慢品你总能发现它的魅力一种独特的慵懒的气质
不争不抢，岁月静好
11. 终极大Boss！
爱马仕顶级贵妇包
难买到爆炸的——喜马拉雅！
喜马拉雅系列包袋是世界上最稀少的Birkin包袋
更是被誉为终极梦幻的包袋
就连爱马仕专柜店长培训课程中也只是见过此款样皮而已
由于取自尼罗河鳄鱼原有皮质
颜色犹如喜马拉雅雪山一样
不经任何染色处理
故称之为喜马拉雅鳄
看这些明星们随手就挎了一个
这可是分分钟上百万的买卖啊！
还有传说中那只铂金·喜马拉雅(Birkin Himalayan)
整个皮包以242颗总重9.84克拉的钻石点缀
包身由珍贵的白色喜马拉雅尼罗鳄鱼皮制成
内含18K黄金支架
爱马仕设计师花费了整整一年的时间制作这款皮包
并保证售出后如有损伤
爱马仕将立即修复
这款奢侈豪华的皮包的成交价目前位列世界第二
在2011年的拍卖中创下了203150美元(约合120万元人民币)的高昂成交价
其实爱马仕的好看包包还有很多系列
由于篇幅有限（要领盒饭了）
今天献给大家种草到这里
下次有机会再给大家讲讲别的包
并聊聊传说中超艰难的预定、买包过程
以及可怕的“1:1配货”潜规则！
还有独家亲身经历
欧洲店碰运气零配货拿到B和K的狗屎运
快说爱我，么么哒～
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