周文龙／文 林国明／摄影
约八年前，当鑫丰地产创办人兼董事长崔正锋从中国沈阳“过江”到新加坡房地产界大展拳脚时，坚持公司开发的项目必须突出“鑫丰”这个品牌。
因为对他而言，品牌是公司的灵魂和核心竞争力，凝聚了企业的风格、精神和信誉。
他在武吉知马和后港发展的首两个私宅项目——“鑫丰·山景碧苑”（Kingsford Hillview Peak）和“鑫丰银河湾”(Kingsford Waterbay），都有“鑫丰”这两个字。
他接受《联合早报》访问时说：“一个品牌不仅是我们与客户之间长远联络的纽带，也是非常重要的战略目标，更是品质、信赖和忠诚的永久指南，能够给予那些没有信心做购买决策的客户更多信心，接纳我们提供的优质产品和服务。”
正是这份对品牌执着和不断创新的精神，让鑫丰集团荣获金字品牌奖首次增设的全球品牌奖项（Global Brands）。
鑫丰集团是崔正锋于2000年创立的品牌，总部位于中国沈阳，目前在中国各城市有约171个住宅项目。
这些年来，鑫丰集团也扩展到新加坡和澳大利亚，在三地房地产界开发业务。
崔正锋说，“鑫丰”这个品牌倾注公司团队近20年的专业和创新精神所在。多年来，他坚持把公司项目名称和鑫丰品牌相结合，如中国沈阳的“鑫丰雍景豪城”和“鑫丰中心里”，以及新加坡“鑫丰银河湾”等，就是因为他要用精良品质打造一个跨国度的品牌，让不同领域客户知道项目背后的发展商的创建历程，提升客户对鑫丰的认知。
他说，这次获奖是对鑫丰品牌的认可和肯定。公司下来将秉承着“鑫丰是质量，鑫丰是信誉，鑫丰是品牌”的经营理念，进行重塑，进行规划、整合和实施，包括通过实体商铺、电子平台和社交媒体等多种形式，让更多人对鑫丰品牌有所了解。
与此同时，公司也会继续加强项目质量、设计创意、客户服务等多方面的品牌建设和传播。
崔正锋说：“我们会更加珍惜这份荣誉以及荣誉背后的责任，坚持与这座城市共同成长，顺应市场需求，充分尊重每一位客户利益，为客户提供更高品质的产品。”