第一通（M1）全新的价格计划提供最大的灵活性，而且数据价格最有竞争力，料将能吸引更多订户。

在三大流动电信公司当中，第一通是最后出招。无合约（SIM-Only）基本配套月费25元提供30吉字节（GB）数据量，是三家业者当中数据价格最低的计划，并且有1000分钟通话时间和1000个短信。

星展集团研究（DBS Group Research）分析师米特尔（Sachin Mittal）在一份报告中说：“第一通的新价格计划与过去多个月其他两家业者推出的计划虽然有所雷同，不过也扩大至有手机配套计划并提供更大的可定制性。”

无合约计划方面，星和（StarHub）的Giga计划月费20元提供20GB数据量，而新电信（Singtel）的GOMO计划月费25元提供25GB数据量。米特尔说：“我们认为，第一通的新价格计划提供更大的灵活性，三家业者都极力争取千禧一代顾客，但第一通的更有吸引力。”

根据第一通的新价格计划，无合约和有合约（有手机配套）的价格计划都有基本配套。用户可据自身要求，增加更多服务。

辉立证券分析师谢玮扬接受《联合早报》访问时指出，第一通的行动相信是对竞争者之前的价格计划改革，以及市场竞争加剧格局作出反应。三大流动电信公司都觉识到提供可定制性已是市场常态。新价格计划将使第一通吸引到更多用户，因为价格计划提供最低的数据收费。

鉴于第一通的新价格计划，米特尔预测整体流动电信服务市场的营收有更大的下行风险。他说：“第一通新的手机配套计划，可能促使整体行业的后付订户平均用费（ARPU）下跌，尤其是如果新电信与星和也作出反应改革它们的手机配套价格计划的话。我们认为这是可能的。”

不过，这类改革将使手机配套价格计划更吸引用户，减缓用户转向无合约服务的速度，部分抵消对后付ARPU的负面影响。

米特尔指出，他暂时维持市场营收下跌6.5％的预测，直到能更清晰看出星和及新电信是否作出反应。

谢玮扬认为，其他两家业者应该不会有更多行动。无合约价格计划的订户估计占整体后付订户的10％至15％，第一通的行动估计可能使行业收入稀释5％。之前另两家业者推出新价格计划至今，它们的ARPU已下跌了5％。