许丽卿

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你可能对《疯狂富豪》这部好莱坞爱情喜剧不以为然，可是又有哪个更好的推广活动可以不经意地宣传新加坡？

怎么能够同时间让世界各地、成万上亿的人轻轻松松地在两个小时内，认识或重新认识新加坡数不胜数的旅游胜地、亦中亦西的美食文化?

我不是个很喜欢上电影院看戏的人，但因为《疯狂富豪》（Crazy Rich Asians）这部戏，我特地到电影院捧场。

那是个星期五的下午时间，我以为看戏的人不会太多，却意外地看到戏院几乎满座。观众男女老少都有，也有一家大小的，本地人、外国人，都为了这部戏未正式上映就引起广泛议论的好莱坞大片入座。

我自然也是冲着这部以新加坡为背景的亚洲电影而来。电影的娱乐效果十足，大家看到熟悉的新加坡景点镜头时，激动得发出惊呼声。电影结束时，掌声回荡在电影院中，到底没有让我失望。

不管电影故事中有钱人极尽奢侈的生活写照是否超现实，不管这部电影是否代表新加坡人或新加坡上流社会，不管部分故事情节是否过时，这部电影在全球疯狂大卖座已是事实，也瞬间让全世界的目光聚集在新加坡身上。据说，许多外国人看了这部电影后，都想到新加坡来旅游，当一次富豪。

今年可算是新加坡品牌推广到全球各地的丰收年。首先，6月在新加坡举行的美朝首脑会晤（特金会），使这个全球瞩目的历史性双边会议，成功奠定了小红点经济与外交国际枢纽的至高地位。

紧接着8月，刚好又是举国欢庆国家生日的月份 ，然后就是热潮延烧至今的《疯狂富豪》电影。随着电影的受欢迎，狮城也瞬间在国际媒体、社交媒体、互联网疯狂成为话题焦点、关键词、热搜目标。

无独有偶，《疯狂富豪》上映期间，来自以色列的网红亚新（Nuseir Yassin，26岁，昵称Nas），到我国制作超过12段关于新加坡的视频，大赞我国护照、樟宜机场、新生水、废物处理等。日前他再次上载《几乎完美的国家》4分钟半视频，浓缩他所制作的12个视频，突显我国各个优点，不到一天就吸引超过340万人次观看，也让新加坡顿时成为网红。

一个星期前刚落幕的世界一级方程式（F1）赛车新加坡大奖赛，也在为期三天的赛事，吸引大量海外车迷。这个每年9月的盛事，足以向世人展示新加坡的魅力，也是另一种宣传新加坡的方式。

尽管有人说，办了11届的F1赛事，今年已露出疲态，或许人们对F1夜间赛的热情已经减弱，但这个独一无二的夜间赛，仍然吸引来自世界各地的车迷捧场，热热闹闹地落下帷幕。

F1虽烧钱却能打响品牌　　

无可否认，主办F1所需的经费高昂，每年估计要花上1亿5000万元。F1赛事固然烧钱，但如何烧钱却很有学问，不是拿着大把钱烧就有最大回报。这些年来，F1夜间赛事不仅吸睛还吸金，每年为新加坡带来超过1亿元的旅游收益，还有无形的经济效益——在国际舞台上打响了新加坡品牌。

《疯狂富豪》开映的首两个周末即成为北美票房冠军，至今全球票房直逼2亿美元，这部电影之所以成功，很大的因素在于剧情够疯狂，虽然故事老套，但包装新鲜。这使我想起当年新加坡酝酿要举办F1夜间赛之初，也被视为疯狂的想法。然而，自2008年F1的引擎轰鸣声首次在新加坡响起，全球5亿到6亿的F1迷就把目光专注于这个小岛上，通过电视转播，让全球F1迷认识了新加坡，也提升新加坡的国际形象。

这说明打造品牌需要疯狂想法，而F1赛事确实也给新加坡带来了直接和间接的经济效益，更多旅客冲着这项赛事到新加坡，航空、物流、酒店、零售、餐饮、娱乐，甚至媒体和咨询公司都从中受益。新加坡在赛事的投入，带来的直接或间接社会和经济效益是难以估量的，可以说这个城市是个“大赢家”。

这回好莱坞电影《疯狂富豪》再度让新加坡成为“大赢家”。改编自本地出生作家关凯文的同名小说《疯狂富豪》，在本地实地取景拍摄、有大约300名本地大小演员参与演出。电影将我国最美好的一面呈现给世界，必能推动旅游业。

有人说，这次好莱坞为最昂贵的旅游局宣传活动买单，你认为呢？滨海湾花园、大榴梿壳、摩天轮、老巴刹和赞美广场等地标景点可以很不经意地出现在电影里，相信我国旅游局在背后付出不少努力。

经济乘数效应显而易见

你可能对《疯狂富豪》这部好莱坞爱情喜剧不以为然，可是又有哪个更好的推广活动可以不经意地宣传新加坡？怎么能够同时间让世界各地、成万上亿的人轻轻松松地在两个小时内，认识或重新认识新加坡数不胜数的旅游胜地、美轮美奂的夜景、亦中亦西的美食文化、男俊女俏的演员艺人等？这几乎胜过任何推广新加坡的旅游手册、巨型海报，而最关键的是：观众自愿掏腰包进场观赏一场名副其实、关于新加坡的电影，而这并非旅游局的宣传影片。

《疯狂富豪》以极富娱乐和喜感的手法刻画出一部分新加坡豪门的非一般富裕贵气、明争暗斗、腐败思想。虽然有些批评的声浪并不十分苟同电影利用上流社会的一小部分人来代表居住在组屋里的大部分新加坡人，可是电影就是叫《疯狂富豪》，它就是纯粹刻画本地一群富豪故事的一部电影，所以也就没什么好挑剔的。

姑且不论电影是否贴切地表达出现实中的新加坡，但它为本地经济所带来的乘数效应却是显而易见的。它不管是在开拓或促进本地旅游业、国际人才招聘、演艺界、贸易零售业、财富管理等方面都起了一定的作用。听说很多外国观众对于电影的观后感是：想到新加坡游玩、工作或居住。

长远来看，《疯狂富豪》也许能够让全世界看到一个经济蓬勃、富豪济济、多元文化的新加坡。这对我国更长期的旅游业和成为世界上数一数二的财富管理枢纽也许具有一定的意义。

尽管新加坡在亚洲地区是个强大旅客磁铁，可是在吸引国际旅客方面还是面对很大的竞争。这部电影让亚洲以外的高消费旅客看到一个亦中亦西、高效繁华、富有文化层次的旅游新地点。

再说，随着全球的富翁人口日益增加，新加坡这几年在亚洲的财富管理这一块还算取得不错的表现，但要凭这在国际舞台上大放异彩还有段相当大的距离。《疯狂富豪》恰恰体现了本地的豪门层面，不断视觉冲击滨海南繁华都市背景、寸土如金的乌节路所散发的购物欲望、气派非凡的殖民地设计房子里的豪宴画面、演员口操流利美英式英语台词对手戏，也算是为本地财富管理业打了一个活生生的广告。

《疯狂富豪》始终会落幕，再好的票房纪录仍会被取代。更重要的是，我国要如何利用这股热潮，乘胜追击，让小红点在未来更闪亮地吸引全球目光？

举办百年不遇的特金会总共让我国花费了1630万元，而《疯狂富豪》的总制作费花了好莱坞电影公司将3000万美元（约4100万新元）。这让我们意识到要好好地做宣传已不是花多少钱的问题，而是钱花在哪的智慧。

这也许能让我国旅游局上了一课：宣传新加坡是需要智慧和疯狂的创意，才能毫不经意地受到全球瞩目。在《疯狂富豪》之前，谁也没料到一本小说就足以在全球观众面前点亮我们灯火璀璨的滨海南天际线。