以插图和短文呈献的五篇中文创意广告，刊登后获得热烈回响，商家把这一系列生活励志广告制作成动画视频，鼓励读者思考人生户头里储蓄了什么。
7月30日至8月3日一连五天翻开《联合早报》就会看到一整版“不像广告的广告”，那是由星展银行（DBS）呈献的一系列生活励志广告“人生的储蓄户头”，插图出自本地著名绘本画家阿果，文案来自新加坡报业控股综合市场部的中文创意工作室。
阿果指出，本地已经许久没有纯中文创意广告出现，因此这是一次非常难得的合作。“很开心商家对中文创意高度接受，并给我绝对的发挥空间，这也是对插画的一种尊重和信任。”
秉持“人为生活而理财，非为理财而生活”为信念的星展银行，提倡“Live more, Bank Less”的服务宗旨，致力于创新，让银行服务更便捷，为忙碌的客户省下更多时间，从事更多有意义和想做的事。
“人生的储蓄户头”的创作主题从星展所提倡的“Live more, Bank Less”发展开来，把人生比喻成一个储蓄户头。人们从小养成储蓄的习惯，小时候会把美好的东西储蓄起来，可是长大以后，开始储蓄的却是压力、欲望、担忧、疲累、失望和寂寞等负面的能量。渐渐的，这些储蓄反而成为人生道路上的负资产，让人感觉身上的包袱越来越沉重。
报业控股旗下Sweet创意工作室总监林志雄说，广告不必总是围绕着品牌转，这个宣传活动的主题非常深刻、有意义，加上插画的风格清新梦幻、充满童话色彩，显示星展银行了解它的客户，并在与早报读者和客户沟通时，做了这个大胆尝试。
华文媒体集团行销副总监刘嘉铿说，市面上很多中文广告都是直接翻译英文广告的，其实，中文无论在情感表达或文字使用方面，都跟英文很不同。
“感谢星展银行采用这个系列纯中文创作的广告，我们希望有更多公司企业了解到，中文有其独特及触动人心的魅力，让我们用中文来为你的产品和服务说故事。”